12亿美元！联合利华收购Grüns，创始人狂揽超4.5亿美元
2023年，查德·贾尼斯创立Grüns，这个以小熊软糖为造型的营养补充剂品牌，如今每日出货量约1000万颗。近日，联合利华宣布收购Grüns，这笔交易让33岁的贾尼斯在快消领域站稳脚跟，成为该行业近十年收益丰厚且速度最快的企业出售案例之一。
四年前，贾尼斯萌生做小熊软糖营养补充剂的想法时，既要说服生产商方案可行，又要让零售渠道相信产品会受消费者欢迎。如今看来，他的判断精准得惊人。Grüns名称源自德语“绿色”，目前拥有约100万用户，其超级食物小熊软糖是亚马逊及全美各大零售渠道销量第一的绿色膳食补充剂。
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贾尼斯曾是私募股权投资人，他对《福布斯》表示，创立Grüns并非为了出售，而是希望给千百万人生活带来积极影响。联合利华有成熟经验助力品牌实现更大社会价值，此前也帮助过他们敬佩的同行品牌达成愿景。《福布斯》估算，此次收购估值约为Grüns过往年度预估营收的4倍，在过去一年快消品并购交易中位居前列。
Grüns对外融资约4500万美元后，贾尼斯仍持有约50%股权，其股份税后价值至少4.5亿美元。联合利华2025年营收近600亿美元，旗下有多芬、Nutrafol、Liquid I.V.等品牌，正加大健康养生与个人护理领域投入，3月还将食品部门出售给味好美。虽未披露交易具体条款，但Grüns2025年10月年化营收突破3亿美元，2025年3月B轮融资3500万美元时估值已达5亿美元。
从贾尼斯创业到出售仅不到三年，快消AI平台Iris Finance负责人德鲁·法伦称这很罕见，多数企业出售在创立11年后，品牌存续越久估值倍数越高，这次交易打破行业常规。
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贾尼斯在达拉斯长大，11岁教游泳赚学费，杨百翰大学金融学毕业后，短暂创过航空里程积分公司，运营YouTube频道到2.5万订阅者，后加入波士顿私募公司Summit Partners，主导10笔共14亿美元投资，任Solo Stove董事及Brooklinen、Dr. Squatch（联合利华2025年15亿美元收购）董事会观察员，调研过300家企业，称这段经历是难得学习机会。
2022年，贾尼斯离职去斯坦福商学院，搬往加州前萌生创立Grüns的想法。他尝试晨间粉末补充剂，因口感像粉笔灰难以坚持，又了解到90%美国人矿物质摄入不足，便开始研发营养软糖。斯坦福就读期间，他花一年打磨配方、找代工厂、筹备上线，2023年8月推出首款含30种有机果蔬矿物质、21种维生素和6克益生元纤维的软糖，希望改变市场对软糖的固有认知。
贾尼斯把Summit Partners赚的大部分钱投了其他项目，亲友难提供早期投资，好在斯坦福同学帮忙筹得约40万美元，他笑称同学投的钱太多，但最终也获得不错回报。
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2024年贾尼斯获工商管理硕士学位时，Grüns营收已达5000万美元。2024年底，Grüns进驻首个线下零售渠道Sprouts，上架低糖与无糖系列，还推出儿童系列Grüns Cubs。2025年营收翻倍至1亿美元，相继入驻塔吉特、沃尔玛、山姆会员店等，年底已进驻全美超6000家线下门店。
之后Grüns又新增1000个销售网点，并入联合利华后贾尼斯将留任。他期待借助联合利华的研发能力、年销10亿美元所需的营销资源，以及拓展国际市场的支持。
“我对这个品牌还有很多事要做、很多规划要实现，这是场马拉松，我们才跑了四英里，刚起步就感受到越跑越起劲的兴奋感。”贾尼斯说。
本文译自：https://www.forbes.com/sites/chloesorvino/2026/04/10/with-a-12-billion-sale-to-unilever-grns-founder-mints-a-fortune/
原文标题：《联合利华斥资12亿美元收购，Grüns创始人一举缔造巨额财富》
本文来自微信公众号 “福布斯”（ID：forbes_china），作者：Chloe Sorvino；翻译：Lemin，36氪经授权发布。
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