瑞幸首款瓶装即饮咖啡上市 省级代理招商已完成

联商快讯：近日，瑞幸品牌推出瓶装即饮咖啡产品。

从社交平台网友分享的新品实物图可知，瑞幸此次首发的即饮咖啡包含经典美式、柚C美式、生椰拿铁三款。其中，除经典美式为基础款外，柚C美式与生椰拿铁均是瑞幸门店的热门口味。

图片显示，三款新品均采用300ml PET瓶包装，外包装以瑞幸标志性的品牌蓝色为主色调，清晰展示品牌LOGO与名称。瓶身底部为透明设计，还刻有环绕式的“luckin coffee”浮雕字样。

另外，网传的新品宣传图显示，该系列即饮咖啡的品牌口号为“随时即享好咖啡”，图片左上角标注有“瑞幸即享(luckin coffee INSTANT)”的品牌标识。

目前，天猫、京东、微信小程序等平台虽设有“瑞幸即享咖啡旗舰店”，但暂未上架即饮咖啡产品。

资料显示，“瑞幸即享”是瑞幸2024年推出的预包装咖啡品牌，旨在与门店现制业务互补，满足多场景、即时性的消费需求。目前该品牌已推出即溶咖啡、咖啡液、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡及咖啡器具等产品，目标是成为消费者心中“高品质便捷咖啡”的代表。

瑞幸瓶装即饮咖啡的定价尚未公布，但已确认品牌方已完成省级代理招商，产品很快将推向市场。

此前3月4日，瑞幸咖啡实控方大钲资本从雀巢手中竞得蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)全球门店业务。业界认为，收购有“咖啡界Apple”之称的精品咖啡品牌蓝瓶咖啡，是瑞幸背后资本布局咖啡市场高端业务的重要举措。

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