德国药妆巨头穆勒亚洲首店落沪 开启中国市场新篇章

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撰文/李言

近日，上海浦东新区浦兴路街道与德国零售企业穆勒有限公司(Müller Holding GmbH & Co. KG)正式签署战略合作协议。根据协议内容，穆勒将在上海开设其亚洲地区的首家门店，以此作为进军中国市场的重要起点。按照企业规划，穆勒未来将以上海为核心逐步拓展长三角区域，并进一步推进全国市场的布局工作。

穆勒公司成立于1953年，总部位于德国乌尔姆市，是欧洲颇具知名度的日用品零售连锁企业，同时也是德国三大药妆零售连锁品牌之一。公司创始人Erwin Müller最初从事理发行业，到20世纪70年代，他逐步将门店转型为药妆连锁业态。经过数十年的发展，穆勒已在德国、奥地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多个欧洲国家构建起完善的门店网络。目前，该公司在欧洲运营着约956家门店，其中579家位于德国本土，员工总数约3.5万人，年销售额约50亿欧元（约合人民币400亿元）。

与传统的药妆连锁店有所不同，穆勒的门店形态更偏向综合零售卖场。单店的销售面积通常在400至4500平方米之间，经营的商品种类约达19万种。除了化妆品、洗护用品等日化商品外，门店还广泛销售香水、玩具、文具、家居用品、母婴用品以及健康产品等多元化品类。在欧洲市场，穆勒凭借“大店+多品类”的独特经营模式确立了鲜明的市场定位，部分媒体甚至将其描述为融合药妆店与百货商场特色的“体验式零售卖场”。

在商品结构方面，穆勒拥有显著的竞争优势。根据公司官网信息显示，其日化类商品约有4.8万种，数码娱乐产品约4.2万种，香水类商品约2.8万种。此外，玩具、文具、家居及宠物用品等品类也具备丰富的SKU（库存保有单位）。这种丰富的商品组合不仅增强了门店对消费者的吸引力，也让穆勒在欧洲零售市场形成了差异化的竞争优势。

据公开信息透露，穆勒计划通过上海首店正式启动其中国业务，并且有望在未来五年内在中国市场开设约200至500家门店。随着该项目的落地，穆勒或将把中国作为亚洲市场的重要战略支点，加速在区域内的布局进程。

从行业发展的视角来看，穆勒进入中国市场也反映出外资零售企业新一轮的布局趋势。与传统大卖场等综合零售模式不同，近年来进入中国市场的海外零售品牌更多集中在折扣超市、会员制商店以及专业零售等细分领域。穆勒以日用品和个人护理商品为核心的零售模式，恰好契合了中国消费者在美妆个护、健康消费以及品质生活等方面不断增长的需求，这也为其在中国市场的发展创造了新的可能性。

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