春晚后AI与机器人热度延续：为何科技品牌扎堆B站？

本文来自微信公众号：量子位，作者：关注前沿科技

2026年除夕夜，AI技术首次密集融入全民文化场景。观众或许说不清技术原理，但“AI、机器人、具身智能”这几个关键词已深入人心，声量在当晚达到顶峰。然而，对科技大厂和独角兽而言，焦虑并未随《难忘今宵》消散——电视一关，注意力瞬时分流。如何让这些技术不沦为“春节限定”道具，延续流量热度？

观察春节互联网数据发现，春晚高光亮相的科技公司并未让热度冷却：腾讯元宝AI赶在除夕前通过B站“同好直播间”潜伏；松延动力春晚后马不停蹄赴B站直播间互动；宇树科技刚下舞台就在B站社区发布“技术作业”。它们都在寻找承接讨论、延续热度的空间，而这个空间不约而同指向B站。

春晚结束不久，蔡明现身B站兴趣直播间，身边除喜剧演员王天放，还有松延动力人形机器人小布米。春晚舞台上展示精密科技的机器人，在直播间成了被宠爱的“大孙子”，消解了大众对其的陌生感与距离感。

元宝AI则深度参与B站春节特别推出的1000多个兴趣房间（强社交互动线上聚会场景），围绕知识、生活、搞笑、音乐、游戏五大圈层，与33位UP主以“AI+内容创作”形式推出定制直播，如与知识区UP主“塑料叉”共创“学习监工”、与游戏区UP主“赖神”合作“情人节上分”。数据显示，5个圈层定制直播间实时在线峰值均超100万，远超同期平均。

宇树科技也在春晚后空降B站，直播并投稿《细节补充大放送》。这些动作清晰显示：科技品牌春晚曝光后，主动进入社区场景，以年轻化、趣味化方式扩大声量。

为何是B站？春节各平台争夺流量，短视频平台日活高、社交平台传播广，科技品牌却扎堆B站。首先，B站与春晚连接加深：今年再次成为总台春晚独家弹幕视频平台，且首次引入UP主共创，主流舞台认可让B站语境获更多信任，春晚与B站间有直通流量管道，品牌延伸链路顺畅。

更深层源于B站生态基因：它是国内AI生态最繁荣社区之一，每月近10万AI相关UP主活跃，超8000万用户观看AI内容，2025年第三季度AI内容观看时长同比增近50%。B站也是最早引爆具身机器人话题的社区，稚晖君创业智元机器人引发国内首波具身智能讨论，宇树、众擎、逐际动力等公司研发动态视频在此掀起热潮。

B站用户对AI和具身智能不仅看热闹，还能深入讨论原理，活跃的弹幕文化让用户即时反馈、纠正细节，信息密度高。对科技品牌而言，春晚解决“知名度”，B站则能将流量转化为“留量”：用户从春晚看到技术，来B站看UP主解析、弹幕讨论，再到兴趣房间体验、产出二创，形成“看→聊→玩→创作”完整链路，沉淀品牌价值。

AI和具身智能尚处普及早期，B站的年轻用户对科技敏感、包容、愿尝鲜。科技品牌选择B站，不仅是春节营销，更是布局长期用户心智——谁占领这批用户，谁就能在未来人机共存时代掌握主动权。