春节县城网吧人气回升，这门生意真的好做了吗？
春节假期来临，若问回到老家的中青年男性假期有何消遣，网吧或许是不少人的答案。
许久未见的同学、朋友，相聚在网吧组队打游戏，仿佛重拾学生时代的仪式感。
网吧数量正持续增长。据中国互联网上网服务行业协会数据，2025年中国网吧经营主体达12.26万家，同比增长12.68%；营收规模突破1016.8亿元。网吧行业摆脱疫情期间的低迷态势，两年内门店增加至少4万家，从业人员一年内增长超10万人。
伴随数量变化的还有业态革新，“网吧+洗浴中心”“网吧+酒店”等娱乐综合体如雨后春笋般涌现街头，开门纳客。
这种供给端的繁荣，既源于疫情后消费人群的增长，也离不开资金的涌入。
这是否意味着开网吧能轻松赚钱？要解答这个问题，需先从需求层面分析。
网吧：跨越周期的平价娱乐选择
白掌柜是长沙某连锁网吧品牌的老板，从业超10年，目前在长沙市区及周边县城经营13家网吧。
谈及近两年网吧的再度火热，他直言：“当前经济环境下，人们减少高端消费，网吧需求必然上升，因其是最平价的娱乐方式之一，能跨越经济周期。”
东部省份的徐明是网吧常客，他认为：“如今买八九千元的电脑既贵又不保值，但在网吧能体验同等配置的设备，性价比很高。”
白掌柜的门店在寒假旺季时座无虚席
经济调整期催生网吧行业繁荣的现象，曾在日本上演。
21世纪初，日本网吧产值高速增长，除宽带加速等因素外，经济低迷导致失业者、低收入零工将网吧作为廉价住所，“网吧难民”一度成为社会关注焦点。
除宏观环境变化外，爆款电脑游戏的接连出现也为网吧注入活力。
2024年8月发售的《黑神话：悟空》风靡海内外，为网吧带回部分玩家。《豹变》发现，许多网吧至今仍预装该游戏。2025年，《三角洲》《无畏契约》等带角色分工的FPS（第一人称射击）游戏成为流行趋势。
“这类游戏的额外效应是吸引了更多女玩家，因为有‘奶妈’（负责恢复队友生命值）角色。目前店内女玩家占比从之前的7.5%提升至10%以上。”白掌柜向《豹变》介绍用户结构的新变化。
此前七八年，女性用户逐渐减少，白掌柜认为原因有二：一是适合女性的游戏减少，二是移动互联网兴起后，原本来网吧看电影、电视剧的女生转向手机端。“现在来网吧的人，无论男女几乎都是为了打游戏。”
在白掌柜看来，去网吧打游戏的习惯会长期保持。
“我开了十年网吧，见证附近玩家从20岁成长到30岁。上网吧的习惯从我们80后开始，等这代人老了仍会去网吧，新一代年轻人长大后也会去，用户群体还会扩大。”
宏观数据也印证了这一观点：2012年-2024年，30岁以上网吧用户占比从10%升至20%以上。
“另一个变化是用户上网时长增加。我的店以社区店为主，用户多是附近居民，其中不少中年人不像大城市白领那么忙碌，在网吧一坐就是4、5个小时。”
每小时网费仅需几块钱，却能体验顶配电脑和不受打扰的完整时间。在经济周期波动中，网吧提供的或许不仅是设备，更是普通人触手可及的“避风港”。
热度回升，网吧是门好生意吗？
无论时长如何变化，机位数量固定，一天运营时间不超24小时，这决定了基础网费的收入上限。为增加额外收入并提升用户体验，多数网吧提供小超市、水吧和餐饮服务。
白掌柜的门店中，城区店水吧餐饮收入占比约40%，县城店达60%。
新开的连锁网吧在这方面更为激进。武汉曾有一家连锁网咖因“上网+海鲜自助”模式走红。
该网吧占地约三千平方米，提供早、晚、夜宵全时段现制餐饮，每餐包含海鲜和甜品。如今，这类高端连锁网吧在全国各大城市随处可见。
网吧设备也向高端化发展。据白掌柜介绍，新开的高端网吧常配备卓威显示器，价格分3000、5000、8000元三档，远高于老网吧的显示器成本。显卡和内存同样如此，2024年中国网吧装配RTX 40系显卡占比超40%、32G内存占比超60%。
部分网吧为证明高端包房收费合理，会在门口展示详细电脑配置及价格，通常超过万元。
如今，多数网吧的上网环境和服务均有改善，如划分吸烟区/无烟区、提供一次性耳机套、保洁消毒甚至足浴服务等，部分还会根据玩家需求更换设备。
除优化上网服务外，提升附加值的另一方式是与酒店、洗浴等业态结合，其中电竞酒店增长尤为迅速。
2025年全国电竞酒店数量达2.95万家，同比增长8.86%，较2021年接近翻倍。知名网吧品牌“网鱼网咖”也从2021年起拓展电竞酒店业务。
这种业务拓展不仅业态更具吸引力，在政策监管上也不被视为“文化娱乐场所”，限制较少。
从表面看，网吧既有社区店、高端店，又有业态融合，行业一片繁荣。
事实果真如此吗？
“实际上回本难度加大，疫情前开新店约1-2年回本，现在低价收购二手店也需2-2.5年。”白掌柜将原因归结为竞争者涌入。“很多之前做建筑、土木赚了钱的人，现在行业不景气，就投资开台球厅或网吧。”
与投入大、规模效应明显的餐饮不同，经营台球厅或网吧是少数能靠单店盈利的行业。
竞争者涌入的直接影响是降价。据白掌柜介绍，2015-2019年网费上涨10%-20%，疫情三年提价30%，但2024年后已回落至2015年水平，原因是新开网吧过多，竞争激烈。
社交媒体上甚至能看到每小时5元以下的网吧，它们宣传“不玩套路，主打极致性价比”，意在与高端网吧区分。
“新网吧很多盲目走高端路线，不利于回本。2024年大量新人进入后，开店预算提高50%-80%，迫使许多老网吧要么升级、要么关门。”白掌柜补充道。
新网吧虽火热，却未必让所有人满意。
“新连锁网吧靠充卡赠费拉新，实际算下来比老网吧更贵，很多管理不善留不住老顾客，各有各的问题。开了十年以上的老网吧能持续经营，肯定有其优势。”徐明更信任环境看似一般的老网吧。
回本变慢，网吧靠什么留住用户？
传统网吧成本主要集中在设备，主机、显卡、显示器需每隔几年更新。如今，云网吧这一新模式兴起。
云网吧店内不配置高性能主机，仅保留键鼠、音箱、屏幕等外设，所有计算、渲染任务由云端服务器完成，云端服务器费用以租金形式支付给电信、联通或移动。
云网吧的优势在于固定成本低，无需每2-3年支付大笔设备更新费用。
A股上市公司顺网科技是该领域的技术服务商。据披露，截至2024年底，顺网科技为超70万台终端提供服务，推算约服务1-2万家网吧上云。
同时，在今年存储价格上涨的背景下，云设备受影响较小且滞后。云设备涨价主要源于电信运营商服务器成本上升，从服务商到运营商再到网吧，链条末端不会因存储涨价立即感受到成本压力。
除降低成本外，网吧还需拓展收入来源，打造社交场景和高性价比的个性化服务是重要方向。
相当比例的网吧用户有社交需求。“直观感受是，现在单独来玩和结伴来玩的用户各占一半。”白掌柜介绍。徐明也表示，去网吧主要是和朋友一起打游戏。
增强网吧社交属性的关键手段是组织比赛。国内知名连锁网吧杰拉网咖自2009年起，每年举办当年热门PC游戏的电竞比赛，表现突出者可获现金奖励；网鱼网咖通过自有赛事平台“网鱼竞技场”累计举办数万场电竞赛事。
小型品牌也常举办内部赛事，活跃社群的同时宣传品牌。白掌柜称近期正在组织《无畏契约》电竞赛。
此外，部分网吧与游戏运营商合作推出专属服务，如网吧独享的人物装扮和道具。目前腾讯旗下《英雄联盟》《无畏契约》等主流游戏均已开通分级特权体系，2024年接入的网吧总数超4万家。
当玩家发现家中顶配PC无法领取网吧专属限定皮肤时，网吧的吸引力自然显现。
归根结底，网吧是一个“精神自留地”。当手机分流碎片时间、家庭宽带满足日常娱乐需求后，仍选择网吧的人，是渴望以高性价比换取纯粹沉浸体验的群体——可能是下班后想与朋友开黑的上班族，可能是需要独处空间的社恐青年，也可能是只想花三十元享受夜晚的大学生。
让用户觉得钱花得值，才是网吧跨越周期的底层逻辑。
本文来自微信公众号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：张经纬，36氪经授权发布。
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