上线不足一年半 首个iOS第三方应用商店宣告关停
在欧盟《数字市场法案》的强制要求下，苹果App Store自2023年起在欧盟地区不再是iOS生态中唯一合规的应用下载渠道。当时iOS开发者们纷纷为此感到振奋，期待能摆脱“苹果税”的限制。
然而两年时间过去，iOS生态并未出现分裂，反而《数字市场法案》催生的一批第三方iOS应用商店陷入经营困境。近日，软件开发商MacPaw发布公告称，旗下iOS第三方应用商店Setapp Mobile将于2026年2月16日正式关闭。在该截止日期后，用户通过Setapp Mobile安装的所有iOS应用将从设备中被移除，且无法继续使用。
此前在2024年春季，苹果宣布为遵守《数字市场法》规定，将通过iOS 17.4在欧盟实施多项调整，其中就包含第三方应用商店相关内容。消息发布后，MacPaw迅速做出响应，Setapp Mobile也由此成为首个第三方iOS应用商店。
MacPaw当时对Setapp Mobile充满信心，是因为Setapp在Mac端已积累了大量用户。在Mac平台上，Setapp是一项广受欢迎的订阅服务，用户每月仅需支付9.99美元，就能使用由数十款热门应用组成的精选集，覆盖了日常生活的各个领域。
为用户筛选优质应用是Setapp能够脱颖而出的关键。正是基于对自身团队的自信，MacPaw决定推出Setapp Mobile，与苹果展开竞争。
既然占据了天时地利人和，Setapp Mobile为何仅运营了不到一年半就走向终结？答案在于苹果的策略更胜一筹，通过“核心技术费”（Core Technology Fee）扼住了第三方应用商店的命脉。
MacPaw在支持页面中明确表示，第三方应用商店面临的“仍在变化且复杂的商业条款”是Setapp Mobile关闭的直接原因。根据苹果的规定，无论是通过App Store还是第三方应用商店分发的iOS应用，只要一款App每年安装量超过100万次，开发者就需为用户的首次安装每年支付0.5欧元。
苹果的核心技术使用费与游戏引擎Unity此前采用的按次收费模式如出一辙，这增加了开发者使用第三方应用商店的成本，导致App越畅销反而亏损越多。如果App提供内购服务，还需使用苹果官方支付渠道（IAP），虽然此时苹果不会收取30%的抽成，但开发者至少要缴纳17%的费用。
在这一系列措施的影响下，知名手游入驻Setapp Mobile可能需要支付比在App Store更高的费用，而不知名的App在Setapp Mobile上又容易被用户忽略。没有了“苹果税”，却多了“核心技术费”，而且无法借助App Store的影响力，无论App体量大小，在Setapp Mobile上都难以获得高性价比。
实际上，苹果并不担心第三方iOS应用商店，真正令其忌惮的是“外部支付”。日本《移动软件竞争法》对苹果的冲击远大于欧盟的《数字市场法案》，该法案规定开发者可向用户提供IAP之外的支付方式，比如通过链接引导至外部网站完成应用内购买。
外部支付的优势在于，既能让开发者利用App Store的体系，又能避开“苹果税”。经过十多年的使用习惯培养，如今iPhone用户获取App已有固定流程：打开App Store、搜索App、购买后下载。习惯的影响力不可小觑，与Android用户不同，iPhone用户没有从App Store以外渠道获取App的经验。
Setapp Mobile面临的最大挑战是用户的信任成本，最终被苹果的“核心技术费”拖垮。而“外部支付”则让开发者既能享受App Store的便利，又能规避使用App Store的成本，属于典型的“搭便车”行为，这也是苹果在美国和日本积极游说以取消外部支付的原因。
本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌 三易菌，36氪经授权发布。
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