演唱会“卷”出新高度？顶级巡演的体验升级与市场变革

4天前

顶级艺人的重金巡演投入，正带来可观的市场回报。

新年伊始，蔡依林的Pleasure世界巡演因舞台上的巨蛇道具引发热议：有人盛赞其为“华语天花板级制作”，也有人直言“头皮发麻、生理不适”。

巨蛇只是这场巡演的道具之一，舞台上还出现了巨牛、飞马、长颈驯鹿、贪婪金猪等奇幻生物，以及一些引发网友联想的神秘符号。

网络视频截图

这些奇特的巨型道具集中亮相，在华语乐坛演唱会史上尚属首次。面对陌生的视觉冲击，部分观众产生本能的不适反应也在情理之中。

但这一现象背后，折射出流行巨星们对极致视听体验的追求，演唱会市场已进入“卷体验”的新时代。

巡演的“Next Level”：巨型装置成舞台奇观

2025年12月30日，蔡依林在Pleasure巡演中站在巨蛇头部演唱《美杜莎》，瞬间点燃全场。这场巡演以专辑《Pleasure》的“七宗罪”为主题，灵感源自荷兰画家波希的《人间乐园》，将演出分为伊甸乐园、人间欲望、地狱惩罚三大篇章，打造了觉醒之巅、欲望异域等六大奇幻场景，并设计了二十头巨兽道具。

观众评价两极分化：支持者称其“审美超前”“达到Next Level”，反对者则觉得“诡异”“现场会害怕”。而蔡依林上一场“Ugly Beauty巡演”中，站在巨型人头雕像出场的画面，也曾成为华语演唱会的标志性场景。

事实上，巨型装置已成为近年国际巨星演唱会的标配：The Weeknd的7.3米高机器人巨像、Beyoncé的工业机械手臂、Drake的巨型Virgil Abloh雕像、Lady Gaga的三层楼高红色塔裙、Stray Kids的巨型充气人偶，均以震撼视觉效果吸引关注。

这些高投入的巨型装置，不仅能快速建立“顶级巡演”的认知，还能在社交传播中强化巨星形象。同时，考虑到大型演唱会场地的空间特性，巨型装置能让不同区域观众获得相对一致的视觉体验，提升消费满足感。

除了巨型装置，空间利用的创新也是一大亮点：歌手们不再局限于地面表演，纷纷借助威亚实现空中舞台效果，进一步丰富了现场的视觉层次。

无论是巨型装置还是空中表演，都是演唱会体验升级的体现。更重要的是，巨星们正通过系统化的舞台奇观设计，将演唱会打造成具有完整叙事的“现场电影”，推动巡演市场进入全新阶段。

演唱会电影化：从“听歌”到“沉浸式叙事”

去年科切拉音乐节上，Lady Gaga的演出融合了舞台奇观与戏剧化道具，以“完整作品”的结构呈现，让全球乐迷津津乐道。她强调：“我不希望观众只是看我，我希望他们进入我的世界。”

蔡依林的Pleasure巡演同样具有强烈的“剧情感”：她以“愉悦之母”的角色，通过角色扮演和场景切换，与奇幻巨兽、感官符号共同推进叙事，引导观众穿越欲望、感官、真相与愉悦的不同阶段，宛如一场现场寓言。

这种设计旨在打造极致的沉浸式体验，让观众不仅是听歌，更是短暂逃离现实，进入精心构建的梦幻世界。正如Taylor Swift在“时代巡演”中所说，她的成就感在于让观众在演出中“真正逃离现实”。

传统演唱会更像“场景化歌单”，而顶级巡演则融入了电影化的叙事结构：从序章开始，中段制造冲突与转折，后半段推向高潮，最终以主题性方式收尾，构建完整的世界观与情绪基调。

与电影不同的是，演唱会观众既是“旁观者”，也是“参与者”——通过大合唱、互动环节或灯海等方式融入“剧情”。正如Travis Scott所言：“演唱会就是一部你身处其中的电影。”

这种叙事性要求演出团队思考“场景推进逻辑”，而非单纯的“歌曲顺序”。例如Taylor Swift“时代巡演”的转场设计：她以跳水姿势进入舞台入口，通过视频营造“游到另一头”的幻象，再从云端缓缓升起，自然过渡到下一章节。

在这一过程中，歌手不再只是演唱者，而是贯穿叙事的“主角”。部分歌手甚至打造了“巡演宇宙”：张杰的“未·Live”系列从“曜·北斗”到“开往1982”，形成了同一核心命题下不断拓展的叙事体系。

“卷体验”时代：成本飙升与市场爆发

蔡依林的Pleasure巡演已超越传统演唱会范畴，融合了沉浸式剧场、时装大秀等元素，成为复合型现场体验。这反映了顶级演唱会的新常态：“卷体验”。

LED屏尺寸、音响规格、舞台复杂度、技术应用的不断升级，导致巡演成本水涨船高。蔡依林此次巡演制作成本据称达2亿，而国内类似的亿元级巡演并不少见：张杰、华晨宇、周深的巡演音响成本均破亿，华晨宇曾坦言“三场满座也无法回本”。

华晨宇火星演唱会现场（网络图片）

欧美市场的成本更为惊人：Taylor Swift“时代巡演”制作成本超1亿美元（约7亿人民币），Beyoncé“Cowboy Carter巡演”单场运营成本达1100万美元（约7810万人民币），Adele慕尼黑演唱会的临时舞台耗资1.3亿美元（约9亿人民币）。

尽管成本高昂，但粉丝愿意为情绪价值与现场体验支付溢价。通过延长巡演周期、扩大场次规模，顶级艺人得以分摊成本并实现高额回报。

国际市场上，Taylor Swift、Coldplay、The Weeknd的巡演票房均突破10亿美元；国内方面，邓紫棋“I AM GLORIA巡演”票房超4.24亿美元（约30亿人民币），张学友“60+巡演”324场的票房有望突破50亿。据中国演出行业协会数据，2025年全国5000人以上大型演出票房达324.48亿元，首次突破300亿，较2023年增长82.3%。

顶级巡演的投入不仅提升了观演体验，更推动行业在技术、制作、商业模式上全面升级。以LED屏为例，2025年国内演唱会的应用创新层出不穷：周杰伦的球形屏与透明屏、张杰鸟巢演唱会的超大面积透明屏、张韶涵的高还原度巨幕、汪苏泷的360°环形屏，均打造出沉浸式视觉场域。