千万级春晚赞助背后：机器人行业的热闹与隐忧

3天前

机器人或许暂未踏上月球，但登上春晚的步伐却格外急切

众擎机器人“机器人踹翻CEO”的营销视频还在社交平台发酵，智元与宇树两大机器人独角兽争夺春晚赞助席位的消息又引发热议。机器人赛道，难道真的是营销热度盖过技术突破？

近日有媒体报道，宇树科技与智元机器人正高价竞逐今年春晚赞助席位，报价从6000万攀升至亿元级别。对此智元回应称消息不实，宇树则表示“不回应传闻，专注技术研发”。

此事在网络引发争议，网友吐槽“花亿元上春晚跳舞，不如投入技术研发”。而另一家机器人公司众擎的营销方式也引发讨论：CEO赵同阳穿护具与自家机器人“搏斗”被踹翻，视频中机器人力度惊人，若未穿护具后果不堪设想。

这些热点话题让机器人赛道看似热闹非凡，但剥离营销外衣后，行业真实现状或许远不如资本市场渲染得那般繁荣。

频繁“走秀”的机器人

2025年的中国机器人产业，呈现出前所未有的热度。

年初宇树机器人登上春晚扭秧歌，让H1机器人一夜成名，也让机器人成为全民热议话题。不到一年时间，各大品牌机器人纷纷现身时尚周、直播间、马拉松、格斗综艺等跨界场景。

乐聚人形机器人“夸父”亮相米兰时尚周刷屏社交平台；宇树G1人形机器人参加格斗综艺展示拳击闪避动作；天工Ultra在首届人形机器人马拉松赛夺冠……

尽管这类营销被批娱乐化，但机器人现身生活场景总能轻松获得数亿播放量。宇树机器人亮相“交个朋友”直播间，累计观看量近千万。

背后是企业抢占市场的焦虑与野心。花旗预测2050年全球人形机器人市场规模将达50万亿元，超五成产品来自中国。

政策层面也持续加码，过去一年十余个省市密集建设机器人产业园或出台扶持政策，部分城市甚至多个区同时布局。

广阔前景吸引企业争相入局，企查查数据显示今年前7个月机器人相关企业注册量达15.28万家，同比增长43.81%，截至8月现存企业近百万家。

资本盛宴同步开启，IT桔子数据显示2025年国内机器人产业链投融资事件557起，总融资额超839亿元。

今年已有三花智控、均胜电子等多家企业登陆港股，宇树递交招股书估值500亿元，智元通过收购上纬新材成为“隐形机器人第一股”。上纬新材因蹭风口年涨幅超10倍，部分机器人概念股也有两位数至三位数涨幅。

但繁荣背后隐忧渐显。随着机器人频繁登上日常舞台，大众意识到多数只会表演的机器人可能是“无用机器人”，跳舞下蹲之外难以胜任真实场景复杂任务。

一位行业投资人直言：“机器人领域泡沫严重，现存人形机器人公司80%可能被淘汰。”

为风口降温

最先感知风向变化的是主攻租赁与展演的人形机器人企业。

婚礼、商场、展销会等场景已形成成熟的机器人表演需求，跳舞比心活跃气氛吸引人流，这类机器人曾是线下活动“流量密码”。

年初宇树机器人因春晚爆火，G1人形机器人日租价达2万元，售价9.9万元却一机难求，转售价高达35万元。有商家表示当时月接单十余次，不到两个月即可回本。

但下半年行业竞争白热化，租赁价格急转直下，可跳舞机器人日租从2万元跌至4000元，基础款仅1000-3000元。

国家统计局数据显示2025年1-10月机器人产量68.3万台，同比增长31.2%，产能扩张同时竞争加剧。

价格战愈演愈烈，3月智元推出犀X2青春版定价9.8万元，比宇树G1低1千元；7月宇树新品R1起售价3.99万元，不到主流均价三分之一。

国家发改委政策研究室副主任李超点名机器人行业，称要把握“速度”与“泡沫”平衡，半数以上入局者为初创或跨行企业，需防范研发空间被压缩风险。

行业不乏“泼冷水”声音，3月知名投资人朱啸虎表示批量退出人形机器人公司，直言“商业化路径不清晰”。创投圈随之调整策略，部分机构对人形机器人本体制造“只看不投”，认为仅少数品牌有望突围。

高盛报告佐证担忧，调研9家核心供应商发现产能达年产10-100万台，但无一家确认收到大规模订单，真实需求或低于预期。

商业化困难是“叫好不叫座”主因：应用场景不明晰，C端家庭养老等场景产品“演示可用、日常难用”；B端虽路径清晰但规模有限，教育科研采购占总订单75%，企业订单多为数百数千台；技术待突破，开门拖地等动作对人形机器人仍复杂，软硬件需持续优化；成本收益失衡，部分产品硬件利润近乎为零，研发成本高企制约长期投入。