优酷借AI解题，提升多元营销场景效率

2025-10-27

AI浪潮正以惊人速度席卷营销领域，从创意构思到投放优化，AI技术已从概念探索迈向规模化应用，深度融入营销日常。在这场变革中，技术带来的最大价值就是提效，这也精准解决了行业长期存在的痛点。

在内容生产方面，过去制作一条TVC广告可能需要数月，即便轻量级信息流素材也需人工反复调整。如今，AIGC可用于不同等级和形式的创意内容，制作高品质TVC时能辅助实现更震撼的视觉效果，创作轻量化视频时可优化脚本与剪辑流程，面对大量素材需求时还能批量生成。在投放环节，以往品牌在多渠道测试和优化多版本素材，会导致人力、时间和资金成本大幅增加。而现在AI技术通过自动化投放和实时优化，能让素材智能调优，降低投入。

在AIGC重塑行业格局的浪潮中，优酷较早将AI技术融入广告产品体系。今年，平台推出六大AI广告产品，旨在系统解决长视频营销中的效率问题，为品牌开启更智能、敏捷的营销新路径。

内容生产：创意高效“入戏”

长视频营销中，内容创意的持续产出和高效落地面临诸多挑战。一方面，广告形式多样、场景丰富，如片头贴片、片尾转场、创意中插、剧情植入等，每种形式都要兼顾创意表达和内容节奏。另一方面，用户能接受广告但不愿被打扰，品牌想曝光又不想太突兀，这使得创意既要丰富又要巧妙。

优酷以「AI衍生剧场」「AI转场时刻」「AI主题篇章」「AI宠粉动效」「AI臻品特写」为引擎，构建了完整的AIGC提效链路。对于医药、金融等受监管限制多的行业，艺人代言困难重重，即便可以使用艺人，也会面临档期协调、拍摄成本高、确认流程长等效率问题。「AI衍生剧场」的出现解决了这一难题，品牌可通过AIGC生成古风、二次元或真人风格的主角形象，无需真人出演就能获得与内容情节紧密结合、有趣味性的定制化广告。例如，999抗病毒口服液在《清明上河图密码》中巧妙融入剧情，滴滴在《凡人修仙传》中传递品牌折扣密语，产品卖点自然切入，提升了交付效率，降低了成本。

此外，优酷的「AI转场时刻」将片尾广告打造成新的“黄金位”，让品牌信息自然衔接内容情节，实现广告物料的高效衔接、内容的深度定制和素材价值的延伸。「AI主题篇章」则重构了品牌广告内容的延展效率，基于有限素材自动生成系列化衍生内容，让品牌信息随剧情自然演化，增强用户的新鲜感和品牌的“陪伴感”。

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对于有艺人代言素材的品牌，优酷的「AI宠粉动效」以已有艺人素材为基础，通过AI生成近景互动特效，创造沉浸式互动体验。兰蔻与张凌赫的合作就是典型例子，让用户与偶像亲密对话。而对于想展示产品设计美学的品牌，「AI臻品特写」能基于AI对产品和内容风格的理解，生成突出产品特性又保持沉浸感的特效画面，如vivo在《珠帘玉幕》中的广告。

广告投放：创意赛马“跑得更准”

品牌不仅要解决内容创意问题，还要提高投放效率。长视频播出和投放周期长，用户喜好差异大，单条素材难以适配全场景，多素材投放缺乏动态反馈，创意优化滞后。优酷的「AI创意赛马」通过AIGC批量生成多套广告素材，结合算法投放测试，实时筛选最优版本，实现“创意自动赛马”。华润三九的999感冒灵利用该产品，AI生成素材的平均点击率较原素材提升超10%，解决了素材疲劳、投放调优和生产成本的矛盾，让广告投放转向数据驱动决策。