《苏超“逆袭记”》发布：揭秘苏超从无人问津到顶流赛事的崛起密码
从#比赛第一，友谊第十四#的有趣调侃，到#苏超十三太保申请出战#的热血呼喊，再到在全网引发的热烈讨论，苏超——这个原本无人关注的‘小透明’赛事，如今已成为登上热搜500余次、话题累计阅读量突破30亿的国内顶级赛事。
为何这个地方赛事能有如此大的吸引力？苏超又是如何成为今年现象级传播事件的呢？微博联合「克劳锐」发布《苏超“逆袭记”》，让我们一起揭开苏超的崛起之路。
热搜不断，「苏超」在微博引发热潮
在传统观念里，体育赛事的传播通常只局限于专业粉丝群体，就算是世界杯这样的顶级赛事，非球迷群体的参与度也比较低。
而苏超能够破圈，是‘用户讨论、媒体报道、大V热议、蓝V互动’多方共同传播的结果，吸引了大量原本不关注足球的人，大大扩大了苏超的关注范围。
纵观苏超这500多个热搜，我们可以发现：
有@黄健翔@董路等专业体育博主，满足了硬核球迷的需求；有科学科普博主@安森垚asu借‘散装江苏’科普地理知识；有#罗永浩说国足可以学学苏超#的幽默调侃；还有#00后女孩开飞机助威苏超#、#人民海军用13艘军舰护航苏超13队#等官方话题。
不同领域的内容，像毛细血管一样渗透到微博、朋友圈、小红书等各个社交平台，把赛事热度从体育圈推向了各个领域，为赛事的火爆提供了良好的发展土壤。
四个阶段助力苏超，从「本地赛场」走向「全网狂欢」
为了更好地了解苏超爆火的过程，我们把苏超从开始到爆发分为四个阶段。
第一阶段：本地素材积累，为爆发奠定基础
虽然苏超赛事初期关注度不高，但草根赛事的亲民性打破了专业门槛，就像之前爆火的‘村BA’一样，没有复杂的战术体系，观看比赛也不需要深厚的足球知识。
当地民众参与其中，主要是为了享受热闹的氛围，这种非功利性的心态让赛事天然具有全民参与的传播基础。
虽然当时的苏超还不为人知，但球迷的观赛体验、球队的赛前预热、赛后本地媒体的报道，以及‘江苏十三太保’趣味梗的悄悄传播，已经为赛事的爆发积累了第一波原始素材。
第二阶段：官媒强势介入，成为破圈关键
随着赛事热度逐渐升高，官媒的参与成为苏超在微博上声名大噪的第一个核心助力。
@人民日报、@央视新闻等权威媒体的评论夸赞，@国防部发布、@东部战区等军媒的讨论助威，让赛事的传播范围迅速扩大。相关话题流量较第一阶段上升2000%，博文数增长500%，让这个省级联赛正式升级为‘苏超’。
要知道，‘官方下场，最为致命’，后续苏超的持续火爆也离不开官方的持续报道。
比如，在苏超第五轮时，@新华社在直播预告中，用空格替代‘常’字，称‘常州VS南京’为‘ 州VS南京’，让#新华社也玩上苏超梗了#、#新华社管常州叫空格州#登上热搜。
这种打破官媒严肃形象的互动，最大程度地释放了创造力和娱乐属性，进一步提升了传播效果。
第三阶段：“造梗能力”全面爆发，带动文旅经济发展
在人人都是段子手的现在，这场‘草根属性+热梗发酵’的组合，从某种程度上来说，具有很强的爆火潜力。
‘散装苏州’这个梗早已深入人心，而#没有假球，全是世仇＃、#苏州大闸蟹和镇江香醋是天生一对＃、#太湖三傻就地解散#等地域梗的广泛传播，更展现了大众的想象力。无论是城市对战中的调侃，还是自带笑点的自嘲式造梗，都让赛事既有趣又热门。
热梗的发酵不仅提高了讨论热度，还带动了江苏文旅的发展，各城市住宿、餐饮等行业快速增长。苏超文旅博文数量较开赛前增长210%，各地纷纷推出凭球票享景区优惠、#苏超应援套餐#等活动，甚至出现#苏超比赛日一家饭店翻台率飚升至672.7%#的热闹景象。
哪怕是曾经一直被调侃‘一球不进、比赛全输、0分垫底、痛失名字’的常州队，也让萝卜干、恐龙园等城市美食和文旅标签被全国所知。
据@常州发布数据显示：仅6月21日比赛当天，常州各大景区预定人次较去年同期增长6倍，酒店预定人次同比增长30.45%，可见赛事对城市文旅的带动作用非常强大。
第四阶段：全网热议苏超，话题提升商业价值
全民为苏超疯狂打call，无论是明星的应援打气，还是政务号的温馨提醒，亦或是用户的观赛分享，都进一步推动了苏超影响力的扩大。
话题热度持续升高，直接把苏超的火热带到了国外，#苏超把外国球迷都圈粉了#、#多位国际球星自荐应聘苏超暑假工#等热搜，更是让苏超的商业价值大幅提升，球队合作席位变得十分抢手！
合作机会增多，也让赛事衍生的商业话题不断涌现，苏超的官方赞助阵容也在不断扩大。
从赛事初期，个别队伍拉赞助都很困难，甚至出现#烧烤店花10万赞助苏超成唯一个体户#的趣事，到如今官方赞助商数量已经达到了29个，真可谓品牌排队求合作，赞助席不断有新的加入，商业价值一路飙升。
话题互动共生，传播如何突破界限？
苏超的爆火当然有运气的成分，但通过以上四个阶段的分析，我们可以发现它爆火出圈是有规律可循的。
从‘赛事报道+娱乐聚焦’形成素材核心，到‘央媒参与×爆梗不断×文旅绑定×商业加持’的扩散爆发，再到‘媒体、大V、蓝V、用户内容讨论’产生的强大效应。
苏超能够得到广泛关注，始于个体在社交平台的玩梗发声，最终得益于多元角色的协同放大。
尤其是在微博这样的多元社交平台，热点爆发会产生更明显的联动效应。网友可以在‘舌尖上的苏超’#为江苏美食打call#；还可以借助‘十三太保’推出的文体旅惠民大礼包，#跟着苏超游水韵江苏#。
这让很多热点事件，可以借助社交媒体的传播脉络，在‘用户共创、互动反哺’，‘制造话题、引发共鸣’，‘跨域创作、传播升级’之间，形成互动相生的关系，最终实现跨越界限的传播。
结语
在90后、00后主导的社交传播时代，传统‘自上而下’的热点传播模式，正逐渐被‘自下而上’的大众共创模式所取代。
只有激活用户自发参与的传播力量，联动更多角色的作用，才能让小事件有机会实现破圈，抓住‘逆袭’的机会，找到热搜时代的流量新方法。
本文来自微信公众号 “TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
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