刚获“影后”便投身短剧，她打破了影视圈最后的鄙视链？

6月，万茜荣获“主流奖项”金爵奖，令人意外的是，得奖后的首部作品竟是短剧。许多粉丝对此难以理解，觉得她这是“自毁前途”，明明已经升咖，却选择“降级”。

传统影视剧市场，是否快被短剧击垮了呢？

当下，电影市场遇冷。截至8月12日，尽管有“爆款”《南京照相馆》贡献23亿票房，但今年暑期档票房仅87亿，专家预测能“破百”就已不错，这一成绩甚至不如十年前。

与之形成鲜明对比的是，短剧市场热闹非凡，多部短剧实现口碑与收益双丰收。例如7月初上映、投资4000万的《朱雀堂》，仅在爱奇艺上就已分账2000万，在腾讯视频上的峰值热度达2.3万，上映不到10天分账便破千万。

《朱雀堂》的一大看点是女主演万茜。6月她刚获金爵奖这一“主流奖项”的肯定，得奖后首部作品却是短剧，很多粉丝认为她“自毁前途”，升咖后却“降级”。

实际上，明星演短剧已屡见不鲜。八妹与娱乐圈、投资圈的朋友交流后发现，多数人认为，别小瞧短剧，未来很多“大牌”“顶流”都会涉足。原因很简单：资本扎堆，再大的腕儿，也要“跟着钱”走。

1. 刚拿影后就演短剧，万茜“自毁前途”是要抢刘晓庆饭碗？

6月21日，万茜凭借电影《长夜将尽》在第27届上海国际电影节主竞赛单元荣获最佳女演员金爵奖。

上影节是中国唯一的A类国际电影节，规格与戛纳、威尼斯电影节相当。得奖时，万茜激动落泪，称“爱电影，永远爱！一直爱！”

然而，不到10天，7月4日，万茜主演的短剧《朱雀堂》就在腾讯视频、爱奇艺两大平台上线。部分影迷十分不解：“奖项给你升咖，你却自动降级，真不明白怎么想的。”

其实，她的选择并无不妥。当下大环境不佳，有戏拍就不错，况且这个角色很适合她。

《朱雀堂》中，万茜饰演的歌舞厅老板娘是灭门惨案幸存者，她以老板娘身份为掩护，伺机报仇。万茜将这个高智、内敛的女强人角色诠释得十分到位，并未埋没自身才华。

《朱雀堂》投资4000万，有腾讯视频、爱奇艺支持，整体质感良好。开播当天，腾讯视频热度直冲2万，爱奇艺热度破4500。据第三方数据，该剧连续33天占据全网短剧有效播放霸屏榜第一名，以最高49%的市占率创下短剧品类纪录。

此外，《朱雀堂》还有众多演过电影、电视剧的老演员，欧豪也在剧中客串小角色，导演是掌镜过《逆战》《寒战》《长津湖》等电影的资深摄影师谢忠道。

这表明，如今演艺圈不仅演员，整个行业都开始转向短剧拍摄。演员层面，“老中青”各年龄段都有涉及。

4月，74岁的“庆奶”刘晓庆推出短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》，成绩不俗。首播24小时，全网播放量突破3500万次，制片人表示，投50万可能赚回100万。

68岁的喜剧大师潘长江也加入短剧行列，其首部短剧《进击的潘叔》短短几天点击量破3亿。剧情虽为“千亿阔太爱上60岁保洁大叔”，但不浮夸，人物设定接地气，获网友好评。

2025年，还有众多明星投身短剧：

59岁的李若彤推出《午后玫瑰》，讲述中年女性重返职场实现自我价值的故事；倪虹洁年初首次担当监制和主演的女性题材短剧《夫妻的春节》，短时间播放量超5亿；37岁的舒畅拍摄了《锦绣传》《蛇年大吉之小青渡劫》等多部短剧，热度和流量可观，被网友称为“短剧一姐”；还有很多“小鲜肉”也纷纷进入短剧赛道。

或许有人认为，这些都是娱乐圈“边缘人物”，因无其他资源才拍短剧，有咖位的演员不会涉足。但按当下形势，这种看法可能要改变了。

2. 票房靠哪吒续命，中戏生街头摆摊，电影圈究竟怎么了？

2025年上半年全国总票房292亿，同比增长23%，但主要功劳来自《哪吒2》，其贡献154亿票房，占比达52%。

若去掉《哪吒2》的100亿票房，上半年电影总票房将十分惨淡。

原以为暑期档十几部电影能出爆款，截至8月12日，暑期档还剩不到20天，除《南京照相馆》贡献23亿，票房仅87亿，且上升势头不明显。

要知道，暑期档票房通常不差，2015 - 2018年普遍超120亿，2019年有177亿，2022年也有91亿。

此外，影视圈“待业”演员数量不断增加。

今年6月，35岁的男演员史元庭因做“泰山陪爬”登上热搜，陪爬价格白天699元，晚间799元。他坦言职业困境：“上半年我总共只拍了4天戏，在剧组住了10天，包吃包住。”

类似例子还有很多，如41岁的男演员沈震轩今年3月被曝转行在深圳开网约车；曾经的顶流胡一天自2023年8月后，近700天未进剧组；中戏表演系毕业生许鹏发视频称已退圈回老家，接替80多岁的爷爷赶集摆摊。

据业内保守估计，北京约30万演员待业，影视剧整体开拍率不足10%。八妹询问演员得知，他们感觉圈子里的导演、制片仿佛“消失”了，不再找他们拍戏。

更糟糕的是，统计显示，看电影的主力军年轻人去电影院的意愿降低，2024年25岁以下年轻观众占比仅21%。

电影行业为何陷入困境？

首先，自身原因难辞其咎。

一部电影票房至少是投资的3倍，经分成后才可能盈利。近年来，电影圈好大喜功，万达电影董事长陈祉希称，如今1.2亿元未必能拍出合格电影，新导演追求高工业水准，拍摄周期从18个月拉长到三年甚至更久。

投资多、周期长也就罢了，关键是多数作品质量不佳。这几年能看的电影屈指可数，以往观众还会忍耐，现在一听不好看就不去电影院了。

其次，观众娱乐方式多样化，影院模式已严重落伍。

看一场电影，一张票三四十元，IMAX甚至七八十元，再加上爆米花饮料，花费近百元。看两个小时电影，加上来回时间，大概需四五个小时，还可能看到“烂片”。

而躺在床上，花几块钱甚至免费就能解锁短剧全集，短剧爽点密集、节奏快、题材大胆，复仇、逆袭、甜宠、悬疑等应有尽有，多数人会如何选择不言而喻。

数据也支持这一趋势。《中国微短剧行业发展白皮书》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，而中国内地电影总票房是425.02亿元。预计2025年短剧市场规模将达634.3亿元，2027年将突破1000亿元。

短剧的崛起，不仅冲击了电影圈，长视频平台也感受到寒意。

3. 2年圈2亿用户，月发“工资”5亿，大厂都改行推短剧

最近一段时间，苹果App Store所有App中热度第一的是谁？

是抖音旗下的红果短剧。2023年5月抖音推出红果短剧，其增长速度惊人，诞生一年多月活用户超1亿，又过了大半年突破2亿。

7月29日，Questmobile数据显示，红果短剧6月的月活用户达2.1亿，同比增长179%，超过优酷的2亿月活，首次实现短剧App超越长视频App。

优酷攒2亿月活用了10年，而红果短剧仅用2年。

目前，爱奇艺和腾讯视频月活用户规模分别为3.9亿和3.77亿，红果短剧短时间超越有困难，但从其月活增长趋势看，超越只是时间问题：

八妹认为，红果短剧的成功可总结为以下几点：

1、免费模式。红果短剧采用免费观看，通过“看广告解锁剧情”“签到赚币提现”等激励措施吸引用户留存。

2、精准内容定位与爆款作品。内容主打“短、爽、快”，剧情冲突强烈、反转迅速，已打造出十几部10亿级点击量的作品。

3、强大的平台支持。抖音平台流量大、算法推荐精准，无需大力推广，就使红果短剧月活达2亿。

4、完整的产业链。抖音有“番茄小说”提供IP支持，签约和投资一批短视频厂牌，红果短剧负责输出，形成完整产业链。红果短剧每月给制作方分账高达5亿。

如今网上有个有趣的说法，年轻人被红果短剧吸引不稀奇，连老年人都不爱看相亲节目，转而在红果短剧找“中老年霸总爱上我”的剧情。

面对这一趋势，各大长视频平台纷纷行动。

芒果2024年将微短剧提升至集团战略层面；腾讯上线“火星短剧社”，主打免费，近期还举办了“2025年腾讯视频短剧节”；百度、快手、京东、美团、小红书等平台都宣布加码短剧。

最有意思的是，爱奇艺董事长龚宇早年看不上短剧，今年3月却主动认错，将极速版更名为“爱奇艺微短剧App”，主攻免费微短剧。

总结来看，短剧兴起分走流量，导致电影、长视频关注度下降，长剧剧组开拍减少，演员无戏可拍，似乎陷入死胡同。

但换个思路，像万茜一样投身短剧，演员就业率会提高，拍出更多好剧，吸引更多资本，产业也能扩大。而且，演员担心演短剧身份“降级”实在没必要。

毕竟有戏拍、有钱赚，观众还爱看，谁还会在意虚荣心和面子呢。

本文来自微信公众号 “金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：乌彦祖假正经，36氪经授权发布。

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