从“猫狗rapper”热度到宠物清凉经济：探寻情感消费背后的真相
近期，“猫狗rapper”在各大平台迅速蹿红，其中“小猫主要工作，是帮我妈把钱用掉~”这句歌词格外吸睛。
这句看似幽默的宠物rap歌词，反映出当下越来越多养宠人将社会压力转嫁到宠物身上，以“拟人化”方式饲养爱宠，借此弥补自身情感上的缺失。
这种“拟人化”趋势在夏季尤为明显，与其说是宠物有需求，不如说是主人在释放自身焦虑，这也推动了“它经济”产业链的广泛延伸。
当宠物需求被包装成高端消费，“爱宠”变成“韭菜”，究竟是谁在利用铲屎官的焦虑获利？这不仅仅是降温需求，更像是一场消费升级的假象，或许真正需要“降温”的是养宠心态。
养宠人的“清凉焦虑”与消费动力
受高温和商家宣传影响，很多宠物主人宁可节省自己的空调费用，也要确保“儿子女儿们”不受高温侵害。
相关调研显示，超70%的宠物主人会在夏季为宠物采取额外降温措施，为保证宠物夏季健康，他们愿意为各类清凉产品和服务付费。
《2025宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。随着生活水平提高，人们将更多情感倾注在宠物身上。
宠物在家庭中的地位不断提升，从单纯的宠物变成重要家庭成员，主人对宠物的情感投入增多，希望为其提供更好的生活品质，满足不同需求。
夏季为宠物营造清凉环境，成为铲屎官表达关爱的方式，这种情感驱动的消费，让宠物清凉市场在夏天更具稳定性和持续性。
在抖音、小红书等社交平台上，宠物夏日清凉生活的内容备受关注和分享，主人展示为宠物准备的清凉用品和创意避暑方式，获得了社交认同和契合感，进而激发了其他宠物主人的消费欲望，推动了市场发展。
产品与服务：从基础到“轻奢”的消费转变
今年夏天“宠物消暑战”打响后，宠物市场的降温产品日益多样。从几十元的冰垫到上万元的宠物空调，从网红冰浴SPA到宠物专属水上乐园，商家精心为宠物打造清凉方案，满足了高温天养宠的各种需求。
这些丰富的产品和服务解决了高温养宠难题，但也让铲屎官钱包“不保”，不少铲屎官感慨钱袋子快守不住了。
宠物清凉用品
冰丝凉席、凝胶冰垫等基础降温用品仍是主流，电商平台数据显示，这类商品销量同比增长230%。高端市场也很火热，2000元的智能恒温宠物床供不应求，有消费者调侃自家猫的空调比自己的还高级。
此外，降温服、宠物凉鞋等户外装备成为夏季刚需，部分产品加入防水、透气等科技元素，价格随之升高。宠物空调、智能风扇等设备针对精细化需求，主打“专属降温空间”，小体积、低噪音设计适合放在宠物窝内，部分产品还能自动调节温湿度，符合“科学养宠”理念。
宠物清凉服务
夏季线下服务同样火爆，宠物美容店推出宠物冰浴、宠物清凉SPA等清凉美容项目。这些服务既能清洁宠物毛发和皮肤，添加薄荷、芦荟等清凉成分还能让宠物感觉凉爽。美容师还会为宠物修剪毛发，减少热量积聚。尽管这项服务价格为198元/次，且预约已排到两周后，但仍挡不住铲屎官的热情。
更奢华的消暑方式也在兴起，宠物水上乐园配备泳池、滑梯等设施，还提供救生衣、专属毛巾，让宠物享受玩水乐趣。对于外出的主人，寄养机构推出“清凉套餐”，空调房、消暑饮食一应俱全，但价格不菲。
多样化产品满足了不同需求，但也引发了盲目消费。业内人士指出，宠物降温市场的爆发体现了养宠人对宠物生活质量的重视，预计未来三年，这一细分市场规模将突破50亿元。然而，繁荣背后部分非理性消费现象值得警惕，市场需从“情感消费”向“理性消费”转型，避免陷入过度营销的消费陷阱。
未来方向：从情感消费回归降温刚需
宠物清凉经济的兴起，表面是消费升级，实则暗藏“伪需求”泡沫。我们应思考未来是否要警惕“降温刚需”的异化，反思宣传中的产品是否是自家宠物真正需要的。
实际上，真正的市场转型应从消费逻辑底层开始，从“给毛孩子最好的”这种情感绑架，转向科学养宠的理性认知。
未来发展不应局限于拟人化消费狂欢，而应回归宠物的健康需求。智能温控设备、环保降温用品等实用产品，若能精准匹配宠物健康需求，远比一些“宠物潮品”更有价值。只有当消费决策不再受焦虑左右，宠物经济才能从“情感消费”迈向“降温刚需”，实现从拟人化到福利化的本质跨越。
参考资料
1. 【华西证券】 宠物行业深度报告：宠物经济支出稳步提升，看好宠物服务板块
2. 《2025宠物行业白皮书》
3. 创业邦 — — 7.4亿美元的冷门赛道，也是被它闯出来了
4. 未来研究院 — — 未来视点 | 宠物经济引领消费潮流：背后逻辑与产业机遇
本文来自微信公众号“日晞视野”，作者：咸闲，编辑：咸闲，36氪经授权发布。
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