奈飞的“游戏梦”，一个流媒体帝国的生死局。

Netflix希望能够根据其流行的原创剧集和电影创造更多的“互动体验”，就像它尝试鱿鱼游戏一样。

这家流媒体巨头从未动摇过电子游戏市场，但他们拥有丰富的资源和足够的时间。如果他们的新举措能够取得进展，他们可能会远远落后于竞争对手。

研究公司莫菲特内桑森的研究公司莫菲特内桑森森：“Netflix已经获得了流媒体对决。（MoffettNathanson）罗伯特·菲什曼分析师（Robert Fishman）三月十七日在一份关于Netflix近期收益情况的报告中写道。

但是公司下一步该去哪里呢？未来还有多少增长空间？”

自2021年11月起，Netflix(最近全球订阅用户数量超过3亿)于是试图让客户、投资者和开发者相信，对于上述问题，答案之一可能是电子游戏。

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Netflix也确实把真金白银投入到这个信念中。

根据一些被广泛引用的报道，到2023年秋天，Netflix已经在游戏领域投入了10亿美元，收购了四个较小的开发工作室，并在加利福尼亚州和芬兰赫尔辛基建立了两个工作室，并为移动终端发布了几十个游戏，包括塔防游戏《气球塔防》（Bloons TD）还有图形冒险游戏《狼奔突》（Oxenfree）。

分析人士认为，2024年，该公司可能还在游戏上投入了10亿美元，将其游戏供应增加到140个模式，供所有Netflix订阅用户畅玩，而且没有广告，也没有应用内购买。

站稳脚跟，在游戏行业获得知名度一直是一件非常困难的事。

根据数据提供商Apptopia的数据，Netflix的移动应用程序总下载量达到1.92亿个，每天活跃用户的数量约为110万个，这两个数字都只是移动游戏发行商竞争对手的一小部分，与Netflix的整体订阅用户群相比，更是微不足道。

Netflix游戏业务总裁阿兰·塔斯坎斯坎斯：“我们还没有把Netflix打造成一个知名的品牌，”（Alain Tascan）三月十九日在旧金山游戏开发者大会上发言，他说：“但那是我们的目标。

塔斯坎是这家流媒体巨头的新成员。他去年7月加入了公司。几个月后，他接任了迈克·维尔杜，原来的网飞游戏业务负责人。（Mike Verdu）。在他的带领下，Netflix正在重新思考自己的游戏策略，不再直接与大型游戏开发商竞争，而是对其主要的流媒体业务起到补充作用。

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现在，Netflix观看的70%来自于网络智能电视，未来，Netflix Games将专注于在这类电视上开发更多可以在Netflix应用程序中玩的游戏，玩家可以使用手机应用程序作为游戏控制器。

该公司还希望开发一些休闲派对游戏，可以“代替家庭游戏之夜”，为年龄较小的孩子提供更多的模式。塔斯坎表示，这些孩子占Netflix线性娱乐观看时间的15%。为了增加Netflix热门原创剧集和电影知识产权的生命，该公司希望创造更多的“互动体验”，类似于它对鱿鱼游戏和欲罢不能。（Too Hot To Handle）的研发。

在传统观念中，“打造大型游戏厂商Netflix”可能会采取不同的策略。

根据以往的经验，像Blacknut和Shadow这样的创业公司，以及谷歌(Stadia拥有游戏服务)、苹果(Arcade)和微软(Xbox) Game Pass）等待科技巨头，所采用的方法就是建立一个基于云的游戏库，通过订阅的方式进行销售。由于用户缺乏兴趣，谷歌在2023年关闭了Stadia。虽然苹果和微软分别在移动终端和主机领域取得了成功，但它们主要是作为第三方内容的平台，而不是原创作品的开发者。

这种战略转变似乎也促使Netflix退出，创造下一个堪比堡垒之夜的模式。（Fortnite）或者《使命召唤：战争地带》（Call of Duty: Warzone）爆款游戏的竞争。去年十月出现了最早的相关证据，当时Netflix进行了几十轮裁员，并且关闭了加州的工作室。这个工作室致力于制作预算较高的3A游戏项目，但是在关闭之前还没有发布一个游戏。

Konvoy游戏风险投资基金 联合创始人Ventures也管理合作伙伴杰森·查普曼（Jason Chapman）表示：“（Netflix）不要试图成为自己本来就没有的样子。这不是一家3A内容制作公司，但是它应该继续致力于深度培育互动内容。

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从理论上讲，Netflix从提供线性、被动的娱乐内容转变为更具互动性的体验是非常明智的。

如今，游戏行业的规模已经达到了1800亿美元，远远超过了传统的好莱坞福利资源行业(估计年规模是1000亿美元)，这已经成为年轻一代最喜欢的消遣方式。Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯，早在2019年。（Ted Serandos）毫无疑问，《堡垒之夜》是Netflix吸引用户注意力的主要竞争对手，这也是公司雇佣塔斯坎的原因之一:他以前在Epic 作为高管，Games参与了“堡垒之夜”项目。

不过，Netflix最早推出的互动内容，结合传统影视和游戏元素，比如《黑镜：潘达斯奈基》，备受关注。（Black Mirror: Bandersnatch），没有得到很好的回应。去年11月，公司宣布将在内容库中完全删除几十部类似作品。(《黑镜:潘达斯奈基》是四部留存作品之一。)

到目前为止，Netflix还没有开发出一款可以在很长一段时间内吸引和维持很多公众兴趣的游戏，或者其他类似游戏的体验。

根据Apptopia的数据，即使是被Netflix称为最经典案例之一的《鱿鱼游戏：释放》（Squid Game: Unleashed）也没能保持良好的势头：去年12月推出时，下载量达到600万次，今年1月峰值接近1300万次，随后2月下降到70万次，3月份只有10万次以上。值得注意的是，这是第一款不需要玩家订阅Netflix就可以玩的游戏。

Netflix在短期内向大型游戏厂商迈进的对策是获得授权。

公司宣布将于2023年12月向所有Netflix订阅用户提供三款老版本的《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）到目前为止，游戏《侠盗猎车手：圣安地列斯》（GTA: San Andreas）这是Netflix平台上下载和游戏次数最多的游戏。

Netflix表示，它有自己的标准来判断游戏是否成功，比如订阅用户的获取和保留，是否可以促进客户再次关注它的线性节目。在《鱿鱼游戏:释放》中，开发者尝试了一个“联动观看”功能，看过这部剧第一季和第二季的玩家可以解锁一些奖励。

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格雷格·彼得斯，Netflix联合CEO（Greg Peters）今年1月，公司财务报告电话会议表示:“目前，这些措施的效果相对较小，但坦率地说，与我们的整体内容预算相比，我们对游戏的投资很少。随着会员特权的不断提高，我们将保持谨慎的态度，有序扩大游戏预算。”

Netflix游戏部的优势在于它有时间和资源进行各种尝试。到2024年，该公司的整体收入增长了16%，实现了100亿美元的营业收入和近70亿美元的自由现金流。

在最近的分析中，莫菲特内桑森预测，Netflix的收益将继续增加，利润率将上升，股价将上涨。然而，在这份近26页的报告中，游戏部门一次也没有提到。

查普曼说:“我认为游戏是他们的核心焦点吗？一点也不。但是对他们来说，进入游戏领域并不是一件随意或孤注一掷的事情。他们在这方面投入了太多的钱。”

查普曼预测，在不久的将来，Netflix将开始实施一些实现策略，比如借鉴自己在2024年进入线性广告领域的经验教训，利用当时建立的基础设施，在应用中推出购买和广告，这将使其游戏部门的发展前景更加清晰。在此之前，Netflix有成本继续在市场上寻找自己的位置。

塔斯坎承认，Netflix在2024年席卷整个行业的裁员、预算削减和公司破产的背景下，处于相当有利的地位。他说:“我有时会对团队说，‘我们拿到了一张黄金通行卡’。我们应该用它做什么？”

本文译自：https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2025/03/23/can-netflix-become-the-netflix-of-gaming/

题目：“Netflix能否在游戏界复制其在流媒体领域的辉煌？”

本文来自微信微信官方账号 “福布斯”（ID：forbes_china），作者：Matt Craig；翻译：Lemin，36氪经授权发布。

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