羽绒服的身家节节攀升，胖东来说一件利润只有3毛钱。

出品/时代财经

发文/何秀兰

寒潮来袭，御寒神器羽绒服又出现了，但是当大家赶紧拿出羽绒服的时候，却发现羽绒服“出了问题”。

近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，透露了直播间羽绒服的内幕消息，称羽绒服的生产成本为300-400元，90%白鸭绒的羽绒服不可能花199元。

据公开统计，今年以来，羽绒价格上涨了20%以上，白鹅绒价格翻了一番。再加上天气、市场竞争、营销成本投入等因素，羽绒服价格一起上涨。据了解，波司登电商平台旗舰店冬季新成人羽绒服产品中，95%以上的价格都在1000元以上。

日前，央视《财经调查》曝光不法商家用“丝”代替“绒”羽绒制品造假乱象，相关话题冲上热搜。网友们很快对比了他们的羽绒服，发现很多都很贵，但不符合标准。

面对市场混乱，客户应该如何辨别羽绒服的真伪？专家建议，购买时要注意查看产品执行标准、绒毛含量、绒毛填充量等关键信息，选择信誉好的品牌和商家。同时，要警惕价格过低的商品，避免因为贪便宜而上当受骗。

电商揭露了羽绒服在直播间的销售内幕

近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，透露了直播间羽绒服的内幕。他说羽绒服的“水”很深，网上卖的羽绒服价格是199元，甚至是159元。现在羽绒服的市场价格是每吨60多万元，羽绒服的生产成本是300-400元。90%白鸭绒的羽绒服不可能花199元买。

据负责人介绍，直播间卖便宜的羽绒服只有两种情况:一是直播间展示的是白鸭绒羽绒服，发货是假的；第二，知假贩假，把不是90%白鸭绒的羽绒服当成90%白鸭绒卖，赌的是粉丝不懂。

11月24日，央视《财经调查》曝光不法商家“丝绒”。据报道，市场上有一些不合格的“假羽绒制品”。为了降低成本，这些假冒伪劣产品使用“飞丝”假冒“羽绒”，可以提供一套假冒的合格证、洗涤标签、羽绒充气标签、标签等质量检验程序。

“飞丝”其实是羽绒加工过程中掉落的一根短丝，外观和羽绒差不多，很难分辨，但是保暖性能受到影响。这些劣质产品通过线上线下渠道流向消费者。一些童装羽绒服已经卖出了成千上万件，羽绒被也会流向酒店、民宿等。

据蓝鲸新闻报道，许多羽绒服甚至鹅绒服的销量都在直播中低至100多元。以其中一件159.9元的鹅绒服为例，一位200万粉丝的主播以这个价格卖出了12000件，销售额超过了200万元。与去年同期相比，今年羽绒原材料整体价格上涨了30%-40%，159元的价格甚至无法覆盖正常的羽绒成本。

据界面新闻报道，羽绒服的出厂成本约为30%至70%。根据中国羽绒工业协会公布的2024年羽绒原料价格水平，90%白鸭绒(即90%的羊绒含量)的羽绒服标准价格约为420元-550元/元。KG，标准95%的羽绒床上用品价格在1000-1400元/1400元/1KG。

据估计，一件90%的白鸭绒羽绒服，羊绒填充量为300克，羽绒原料成本约为126元-165元，如果其占出厂总成本的50%，其出厂价格将为252-330元。根据营销渠道、品牌溢价等，最终卖给消费者的价格也会在此基础上有不同程度的上涨。

换言之，一件符合标准的羽绒服，价格不会太便宜。

羽绒服价格节节攀升，胖东来回应一件利润只有3毛钱。

11月底，随着寒潮天气向南移动，各地气温下降在10℃以上，羽绒服的关注度开始逐渐上升。根据电商维品会的数据，从11月底开始，女性羽绒服等品类在平台细分品类中排名前五，最近儿童羽绒服和男性羽绒服的销量持续增长。

据公开数据统计，今年羽绒价格上涨超过20%，与此同时，羽绒服的身家也悄然上涨。

波司登电商平台旗舰店贝壳财经记者粗略统计了123款新款发现，冬季新款成人羽绒服产品中，95%以上的价格在1000元以上，1500-3000元羽绒服的比例在一半以上，4000元以上的比例为15%。根据羽绒服、布料、款式的不同，羽绒服的实际价格也不同。波司登90%的羊绒含量，680%。 长款羽绒服蓬松度优惠价1839元。另一件尔滨联名长款羽绒服，配有专门研究航天升温技术面料、90%羊绒含量、7000。 蓬松度，优惠后价格为3599元。

至于羽绒服的价格，中国商业信息中心此前发布的数据显示，2015年至2020年间，中国羽绒服均价从438元上涨到656元，大型防寒服均价突破1000元，其中2000元以上的比例接近70%。另一项数据显示，今年天猫双11期间，羽绒服成交额同比增长30%以上。

值得注意的是，近日有网友曝光了河南胖东来超市一件羽绒服的定价，售价499元，进价498.7元，利润只有0.3元，引发热议。很多人质疑这个利润很少。对此，胖东来客服表示，胖东来鞋服区已经标注了两三年的购买价格，而特价商品属于促销让价商品，大部分商品都会保持正常利润率。

面临市场混乱的局面，顾客应该如何辨别羽绒服的真伪？选择羽绒服，这些步骤的标准最重要：1、看看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标GB/T 14272-2021；2、看看“绒含量”，越高越好，最高95%。；3、看看“充绒量”，克重越大越暖和(酌情，克重太大穿起来也会太重)；4、如果有，可以看看“蓬松度”。超过800的蓬松度就是优质羽绒，目前最高的羽绒是1000。

(时代财经何秀兰，综合南方日报、新京报、国家商报、蓝鲸新闻等)

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