K总直播间，手斯热门原料

377作为原料品牌化的典型代表性原料，在美白成分领域颇具知名度，也是众多品牌开发美白产品时的热门选择。

但是，作为美白作用中的代表性成分，近年来却频频曝光负面，可谓乱象频发。

前几天，Tiktok成千上万的粉丝主播@K总是在直播中谴责377商家用他们的直播剪辑来宣传直播中从未出现过的377产品。他在直播中说:“377，我不认识你的家人。你这样剪，这辈子都不可能用377。”

千万粉丝的抖音红人手斯377

据了解，今年9月，Tiktok红人@K总是凭借独特的直播卖货，一个月涨了1000多万，直播片爆红。所以K总在直播中多次表示可以免费授权。账号流量完成后，他还可以做自己的收入，挂产品链接，但他强调:“必须像我一样出售，否则会被起诉。。”

这次K总直播间怒斥的377，显然不符合切片号挂链接标准。

具体而言，在抖音平台上，以“K总377”为关键词搜索，可以看到十多个标有“K总力荐”的模型。、“K总推荐”、“K总专属”字样的377产品链接。

整理方面，包括Algn爱兰歌娜时尚旗舰店销售的美白护手霜，纪润泉旺护肤店销售的澳芙雪亮美白祛斑洗面奶，BEISHANJIAN倍膳健美白润肤乳，AOU个人防护旗舰店销售的BEISHANJIAN倍膳健美白润肤乳，怡元堂美白洁面乳，海洋主义377美白润肤乳等。

值得注意的是，上面提到的店铺和产品只是一部分，还有很多店铺和377种产品。他们还在Tiktok平台上贴上了“K总推荐”的标签，在网上销售。但总的来说，这些品牌和产品并不出名，但在销售上表现良好。

在这些产品中，雅阁百货商店销售的米茵美白祛斑精华已经售出了443万盒，按照产品链接3.8元计算，销售额超过1500万元；ARCTICSOURCE美白淡斑面膜在北极之源旗舰店销售，售价39.9元3盒，售价22.6万单，大约900万元的销售额。

根据上述涉及品牌的情况，在淘宝、抖音两大平台上，只有双膳健、海洋主义在两大平台上设有官方旗舰店，其中，双膳健抖音官方旗舰店销售额30.1万，海洋主义销售额107.8万，而澳芙雪等品牌只开设了淘宝官方店铺。

值得注意的是，董宇辉也出现在淘宝倍膳健旗舰店的“代言”中。

回到这次事件，K在直播中强调:“377商家把我卖薯片的视频剪成我在卖他们的洗面奶。我把我的话放在这里。总之，我不会用。我不喜欢这个偷别人物品的商家做的产品。377毕业于我这里。”

值得注意的是，K总直播结束后，有消费者去377品牌直播间询问情况，说:“K总视频没有被盗，是授权的。”更有甚者，客户问:“K总经理真的推荐过这款洁面乳吗？”他说:“推荐同一个段落。377是成分名，不是品牌名。”

还有客户会用K总切片推广的377产品，误以为是未来377皮肤。毫无疑问，这种做法不仅侵犯了红人的权益，也损害了皮肤未来等品牌形象的树立。

但是根据K总直播间的说法，它从来没有带货377相关产品。

包括广州欧兰化妆品有限公司、广州润菁生物科技有限公司、傲雪(广州)生物科技有限公司、桑兰生物科技(广州)有限公司在内的涉案商品公司，多为广州公司。

在信用广东平台上搜索上述企业行政处罚记录，发现今年5月，仅广州欧兰化妆品有限公司在非生产区域使用了两台“全气动液体包装机”、广州市白云区市场监督管理局收购了一台抽料泵和一台计量秤，并罚款5万元。

近年来，关于377的负面案例确实很多，除了K总是斥责377相关产品在直播中窃取其直播切片进行宣传和销售外，377产品没有添加377成分，美白特证的问题就是其中的代表性案例。

代位赔偿377启动辛巴因

日前(11月25日)，快手一哥辛巴@辛选小助理账号发布了《关于启动“守护者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。其中，有377种商品发生了“事故”。

根据辛选今年9月5日成立的“自查自纠特别重点小组”调查报告，今年1月，在辛巴直播间三场直播中，小白377美白乳液未检测到377成分，被重点小组判定为377成分。品牌存在故意隐瞒行为、成分造假、产品质量问题等问题。。

△截图自：快手

对发生事故的商品，辛选表示开始代位赔偿，退一赔三。后续还将按照合同内容对品牌提起诉讼。

事实上，9月26日，一位名叫@赤子宁的Tiktok博主发布了一段视频，称七老板销售的377润肤乳经检测发现，这款润肤乳中根本没有377成分，不仅成分表是假的，而且非法添加防腐剂。上面提到的身体乳品牌是桑小白。(详细)

知名评价博主@爸爸的评价也发生在上述事件中。为了探索事件的真相，他公平地购买了市场上8款畅销的377产品。经国家标准检测，加入377款RUYI儒意多效美白祛斑霜、城野医生VC377霜、澳芙雪炫彩雪祛斑霜。mg/kg)，无法定量；Orginese、奕元堂、CKCU、FIVE CEREAL'S对应的商品都没有检出377。

值得注意的是，以上五款产品单平台销量100W。 ，根据2022年中国食品药品鉴定研究院对377产品进行抽查，高达48.8%的不合格率。

换言之，当消费者选择377产品时，他们有一半的机会购买假货。

同时也发现，上述产品的一些好评就像是批量摆姿势，不像真人试用，要求商家检验报告和专利，但根本没有回复。此外，还有人窃取爸爸评价的视频内容来宣传品牌，但爸爸评价说:“对他们一点都不了解，也没有评价。“

这种经历，也和上面的K一样。

爸爸的评价深入研究发现，某品牌不同产品中显示的专家名称和单位完全不同。进一步核实专家身份后，他发现明星和专家的肖像授权甚至有“三甲医院6000多名医生可供选择”这个词。是真的授权还是小作坊造假？值得深思。

同时，也出现了美白特征与独立注明的注册证号不一致的情况，各自查询后，也不是该商家出售的商品。

△截图自：抖音

这种情况也出现在“K总推荐”相关产品中。

具体而言，BEISHANJIAN倍膳健美白润肤乳产品详情页在AOU个人防护旗舰店销售，显示注册证号为：国妆特字20232604，但聚美美在国家美国食品药品监督管理局官网搜索，显示注册证号对应的产品为维特丝水润嫩白香味身体乳，注册人中文为温州尚彩贸易有限公司。

△截图自：抖音，国家美国食品药品监督管理局

BEISHANJIAN倍膳健美白润肤乳由广州润菁生物科技有限公司生产，正确的注册证号应该是：国妆特字20247022。

2021年，国家美国食品药品监督管理局规定，377不得用于普通化妆品，这意味着所有声称377的产品都需要美白特别证书。上述产品美白特征造假，爸爸评价视频评价:“真刑。”

混乱的背后，实际上与美白市场的高增长、高需求有关。根据智研数据，我国美白化妆品市场总体规模从2015年的365.4亿元增长到2022年的911.72亿元。

新规之前，377作为国家美国食品药品监督管理局批准注册的唯一美白剂成分，口碑好，市场教育程度高，客户接受度高。因此，市场上出现了许多虚假广告产品和特殊证据现象。

本月4日，根据国家美国食品药品监督管理局的数据，拜尔斯道夫德国总部公司在2024年11月1日获得国家医药产品管理局的批准注册，申请新的化妆品原料异丁酰胺基硫唑基间苯二酚(肽安密多Thiamidol下称:630)。(详情)

化妆品违禁词网创始人李锦聪告诉聚美丽：“630这种美白剂注册获准，代表着还有一种新的美白原料可供选择。。”

要知道，12年后，中国第二种美白化妆品原料被批准注册，也是新规下第一种被批准注册的美白化妆品新原料。它的出现可能会给美白竞争格局带来新的变化。

当然，需要注意的是，377是一种美白成分，而不是一个品牌名称。不要把以上377相关产品和深度培育377成分美白功能的品牌混为一谈。

回到这次事件，无论是K总是斥责377商家窃取其直播切片，还是377商品的虚假广告，还是使用特殊证据，都表明377市场的混乱正在肆虐。

从辛巴、K总经理和之前因377翻车的七位老板身上，我们需要意识到，在任何情况下，保证产品的真实性和安全性都是化妆品品牌的第一要务。虚假广告和误导消费者的行为一旦披露，只会毁了品牌的声誉。只有严格遵守相关法律法规和标准，才能在当前日益激烈的市场竞争中站稳脚跟。

来源：国家美国食品药品监督管理局，抖音，快手

本文来自微信微信官方账号“聚美”，作者：娴雅，36氪经授权发布。

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