十个勤天变5.5个勤天，远离“发展壮大”。

好消息：《种地吧3》的确没有新手。

坏消息：十个勤天变“5.5个勤天”。

网络上连续几个月的《种地吧》“加入新手”闹剧，最终尘埃落定。

《种地吧2》结束时，栏目组发布的一条招聘信息被视为“十个勤奋的日子”中加入新人的信号，引发了轰轰烈烈的“通关闹剧”。官方博客在三天内损失了数百万粉丝。即使后续成员甚至导演否认并道歉，粉丝心中仍然存在隐患。

十一月二十七日，“十个勤天”直播向“禾伙人”汇报“种地吧3”节目进展情况，“禾伙人”抵制加入新手的问题并不存在，但是人员上也确实发生了很大的变化，大家担心的另一种情况还是发生了。

因为老板蒋敦豪要专心做音乐，第三个孩子李耕耕，第五个孩子赵一博加入团体表演，他们将缺席新一季节目的录制。此外，陈少熙腿部受伤严重，需要休假治疗和休息。李昊参与的芒果音综合《大湾区无尽的季节》与《种地吧3》相撞，偶尔需要休假。只有五个人能确定整个录制过程。李昊算了一半，“十个勤奋”变成了“5.5个勤奋”。

在“加入新手”的争议爆发之初，粉丝们还是可以齐心协力抵抗栏目组的。官方博客失去了数百万的粉丝，证明了“和谐伙伴”强大的凝聚力和忠诚度。但是，随着“十勤”内部的“四分五裂”，粉丝的失望也是显而易见的，“和谐伙伴”的态度是一站式的。

在《红楼梦》中，这也正是探春的一句话：“可以看出，如果这样的大族人从外面杀了他们，他们一时杀不死他们。这就是古人曾经说过的‘百足之虫，死而不僵’。他们必须从家里自杀，才能被打败！”

最高端的BE群体不是“加入新手”的外部压迫，而是内部的分裂和结束。，在“十勤天”粉圈崩溃之后，“种地吧”这一极度依赖粉丝经济的IP又该何去何从？

群体形象结束后，《种地吧》难逃下坡路。

群体形象向Bad迈进 Ending，并非综艺滑铁卢的开始，而是节目下坡路上的加速带。

在《种地吧》之前，综艺市场已经有无数的案例。

《极限挑战》前几季一直被认为是国内外竞技真人秀的天花板。前四季豆瓣平均分8.6，第五季“极限男帮”解散后，豆瓣评分暴跌至4.1；在第七季核心成员撒贝宁退出之前，《明星大侦探》前六季的制作水平一直很高，豆瓣评分都在8分以上，自推出以来，IP系列节目豆瓣评分首次跌至8分以下；《密室逃脱第六季》杨幂和黄明昊两位第一代成员退出后，节目也失去了四季节目的总冠名，商美年达...

对于垂直跑道的开拓性综艺节目“极端”、“明侦”、“密逃”已经形成了稳定的行业认知，IP本身价值非常高，仍然会受到固定MC撤出带来的负面影响。此外，《种地吧》是一档完全依赖MC互动效果的综艺节目。

一个不可避免的事实是，“十勤天”的市场价值远高于“种地吧”的IP，因为节目的核心吸引力来自“十勤天”，。

不可否认，《种地吧》以农业为主题，传播中华农耕文明的想法相当新颖，但这并不是节目走红的关键。第一季播出初期，也经历了一个相当艰难的时期。真正的人气是在“十勤”与观众建立情感联系后，通过粉丝自发的二创宣传和广告，逐渐给节目带来了人气。

与其说《种地吧》是农业劳动的真人秀，不如说是群体形象培养的综艺节目。通过“十勤”的劳动互动，培养出凝聚力强、忠诚度强的粉丝生态。节目的市场影响力是建立在粉丝经济的基础上的。无论是前期的赞助，还是后期的“十勤旗舰店”，一系列的商业活动，比如卖农产品，甚至开演唱会，本质上都是为了粉丝的利益。

如果一档综艺节目的成功取决于粉丝经济，那就注定了“种地吧”的核心资产不是IP，而是“十个勤天”，因此，一旦“十个勤天”成为一个不完整的群体，节目社区生态的崩溃是不可避免的，最新一季的招商困境也是意料之中的。

但是在群体形象散场之后，《种地吧》IP能否逃离走下坡路的结局，在这个阶段是非常困难的。

专注于IP本身的综艺节目，依靠创新的内容吸引观众的注意力。产品在观众中积累了一定的影响力。即使MC成员发生变化，一些观众也会流失，但他们仍然可以通过节目再次吸引观众。最典型的例子就是“明侦”。随着团队成员的磨合，口碑暴跌的阴影已经通过更扎实的内容走出来，最新一季又回到了8分综艺节目。

但是“种地吧”的品牌号召力依赖于“十个勤天”，观众对“十勤天”的情感认同度要强于节目本身的情感认同度。，其实节目的内容是种田、养殖、唱歌还是跳舞都无所谓。关键是他们有十个人。当节目本身的内容没有表现出强大的市场吸引力时，MC的变化无疑会对《种地吧》产生巨大的打击。

或许，等到“十个勤天”再次聚集的那一天，就是“种地吧”IP价值回归巅峰的时候了。

“群体形象的结局大同小异”

事实上，“种地吧”群像走向BE是一个不可避免的问题，并非栏目组或平台可以单方面主导。

能把“十个勤天”比作“ninepercent选秀节目《火箭少女101》中选出的限制组合，都是通过节目《种地吧》组成的限制团队，但“十个勤奋的人”面临的情况比偶像组合更复杂。

另一方面是合同问题。《种地吧》十位明星嘉宾的经纪合同并不都属于平台。在他们参加节目之前，他们来自不同的经纪公司。节目走红后，如果他们想继续以“十个勤奋的人”完全开展活动，续签必然会导致经纪公司和平台之间的博弈，涉及利益纠纷的不确定性太大。

另一方面是自己的发展问题，“十个勤天”通过《种地吧》爆红，从查无此人的糊咖一跃成为娱乐圈的名字，个人发展自然也要提上日程。

然而，与练习生参加选秀相比，他们都有出道的目标。组队后，他们都被拧成一根绳子来发展偶像工作。“十个勤奋”的构成相当复杂。有专业的歌手和训练有素的演员，不可能长时间局限于一个综艺节目。歌手还是可以靠“十个勤奋”实现开演唱会的梦想。演员以表演为主，必须跳出综艺圈。正是因为李耕耕和赵一博的演技，他们才缺席了《种地吧3》。

我不怀疑“十个勤奋的人”对“种地吧”这个节目和“和谐伙伴”的真诚，但面对利益关系和个人发展的问题，涉及到艺人、经纪公司、平台三个方面。即使我不愿意承认，群体形象也只是时间问题。

“群体形象的结局都差不多”是综艺市场反复验证的客观事实。从平台的角度来看，我们承担了所有的损失，不知道会不会有利润。经过两季节目的长期培训，我们终于创造了一个爆炸性的IP。然而，艺术家的个人发展和与经纪公司的续约就像悬在头顶的达摩克利斯之刃。不知道什么时候会掉下来。

所以客观来说，平台要“加新手”的谣言并不是不可理解的。用流行的IP来反馈自己的艺人，复制下一个“十个勤奋”，不仅不用担心合同问题，还会使“十个勤奋”的建设趋于工业化和系统化。把“种地吧”的核心资产从“十勤天”转变为IP本身，增强IP的可持续性。

但是问题在于，“十勤天”群像的走红过于依赖于嘉宾个人互动形成的化学变化，以及与观众形成的情感联系，在这个阶段，没有可复制性。，同时，“禾伙人”也不能接受将成熟的水果分配给后来者。

其实平台也意识到了问题。目前，他们坚持不加入新手，通过“5.5个勤奋”来“稳定控制”。然而，“和谐伙伴”高喊“十个勤奋的人缺一不可”的口号。《种地吧3》以“十勤天”的团粉粘性和粉圈生态，离发展壮大更远了。。

栏目组当然也没有把话说死，“十个勤天忙后会回来”登上热搜，但什么时候回来谁能说得准？

本文来自微信微信官方账号“娱乐NPC”，作者：娱乐NPC，36氪经授权发布。

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