中老年短剧登上爆款内容榜，但内容还不够“老”

在过去的国庆节期间，咪蒙旗下的短剧品牌听花岛制作的短剧《闪婚妻子是富裕家庭》全面爆发。据《短剧自习室》报道，截至2024年10月11日，该短剧累计播放量已超过5.5亿，已达到全网短剧人气TOP1。

值得注意的是，《闪婚妻子是富裕家庭》的商业模式与以往的老年短剧不同。生产者可以通过使用“原生”的方式获得更多的账户。

老年短剧的内容形式和商业化有哪些特殊之处？为什么每一种新的内容形式在发展到一定阶段后都会出现针对老年用户的内容？老年人看短剧看什么？

年青人也喜欢看长辈的“霸总”和“玛丽苏”

在过去的两个月里，观众指向中老年人群体的短剧一度占据了各平台的短剧榜单，播放量 稳步攀升，成为短剧赛道上的黑马。例如，在9月克劳锐的《颤音短剧爆炸内容排行榜》中，面部中老年人的短剧《世界上只有父母的爱是无私的爱》排名第二，超越了一批著名作品。

完整的抖音短剧爆款内容排行榜

类似于大多数短剧的内容，中老年短剧的情节还是针对超级宠物、霸主等元素，但这些情节发生在银发人群身上。以《闪婚妻子是富裕家庭》为例，被前夫和儿媳欺负的女主角偶然与空调维修工相亲。结果维修工被公认为“霸主”，符合用户一贯认知的短剧情节。

图为抖音相关内容截图。

从商业化的角度来看，《闪婚妻子是豪门》采用了端原生的付费模式，即短剧制作人可以直接在抖音、Aautorapper等平台设置短剧账号，用户可以直接在首页付费观看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需付费，目前单集解锁需要1.4元，全集解锁需要26.6元。截至本月11日，热峰小程序充值金额约为2300万元，原生收入约为190万元。

根据第三方渠道的数据，《闪婚妻子是富裕家庭》不仅吸引了中老年人，也吸引了相当一部分30。 甚至20 在短剧评论区，也有很多年轻用户在玩梗和安利。主演淞倩的社交媒体账号迎来了粉丝的全面增长，吸引了很多年轻粉丝的关注。

剧情上，《闪婚妻子是富裕家庭》类似于最早出圈的中老年短剧《闪婚五十岁》。《闪婚五十岁》讲述了一个面临中年危机的离婚女性在相亲中偶然遇到隐藏身份的“冷酷总裁”，结婚领证。婚后，她经历了一系列冲突事件，如孩子叛逆、婆媳矛盾、认亲等。，最终迎来了第二次重逢。目前，这部作品在颤音的话题已经超过23亿。

此外，一些幽默的生活作品对中老年人更有吸引力。比如孙越主演的《胡同黄昏时期的爱情》正在Aautorapper播出。作品在自带笑点的同时，始终紧跟时代脉搏，聚焦百姓热点，面对“黄昏时期的爱情”遇到的各种问题，表达对单身中老年人的现实关怀。

不难看出，针对中老年人的短剧内容更倾向于社会热议的生活话题，如逼婚、婆媳关系、亲子关系等。，涉及男性频率和女性频率。其中，女性频率导向的主流是慈母和苦情，老年人的超宠内容也占了一部分比例。男性频率导向的内容更多的是一部苦涩的慈父戏，一部隐藏家庭身份的酷剧。

面向中老年人的短剧更多的是为他们建立一个现实生活中无法实现的“乌托邦”。比如，我希望我能理解和感激我的孩子在短剧中的努力，帮助我的孩子解决各种生活问题。这种类型的问题一定要贴近生活，但最终的结果通常是对现实的颠覆和幻想。

这些短剧深谙中老年客户心中的“爽点”，打造的人也是现实中很难遇到的好婆婆好父亲。短剧里的婆婆总是站在儿媳的角度思考问题，有的父亲有隐藏的身份，有的可以逆天而行，为孩子创造完美的生活。评论区随处可见“现实中找不到这样的婆婆”、留言，比如“我也希望这是我爸爸”。

除了短剧，聚焦中老年人的社会面貌。

据媒体报道，《闪婚妻子是富裕家庭》的创作团队在准备期间真正采访了当前的中老年人，了解他们目前面临的问题和内容需求。根据团队的调查结果，老年人的第一个烦恼是孩子，他们希望自己的努力被孩子看到，他们可以为孩子解决问题，而第二个烦恼是爱和被爱。

这是当今中老年人普遍面临的难题，而非个别问题。

根据克劳锐的采访，很多中老年人认为自己没能给孩子带来最理想的生活，但很多家长在短剧中活出了自己想象中的样子。这种重启“第二人生”的方式成为他们关注短剧内容的重要原因。

与此同时，当年轻人走向大城市寻找广阔的世界时，父母的情感寄托突然消失了，这使得他们很难找到除了生活琐事之外的其他话题。缺乏陪伴目标已经成为他们面临的一个大问题。

中老年人需要越来越多的陪伴，大多数孩子无法满足他们的陪伴感。然而，在短剧中，各种父母角色就像现实的缩影，给中老年人带来了强烈的代入感。

图为部分中老年短剧的截图

从另一个角度来看，老年人的数量在不断增加，他们对新内容形式的接受度也在普遍提高。

根据第七次全国人口普查数据，我国60岁以上的人口已达2.6亿，与第六次全国人口普查数据相比，比例上升了5.44%。与此同时，根据QuestMobile2023年底发布的数据，30岁以下的群体占30.4%，31-45岁的群体占32.4%，46岁以上的群体占37.3%。在这些短剧中，46岁以上的观众，比同龄长视频和短视频的观众高12.3%和4.8%。

在普遍热衷于接受新事物的同时，中老年人的消费能力也在逐渐增强。根据《中国老龄产业发展报告》，到2050年，中国老年人的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。专注于短剧，有的人甚至一个月花几千块钱买短剧。

值得注意的是，在这个过程中，中老年用户也要避免陷入不正当的商业化陷阱，提高自己的网络消费分辨率，选择正规的平台渠道观看。

新的形式和商业化等待开发

过去，短剧的内容围绕着年轻用户的下沉，但现在年轻用户的内容逐渐进入了股票竞争的时期，很多人开始在适应衰老方面下功夫。只是现在出圈的内容还存在着同质化的问题。与年轻化的短剧相比，很多针对中老年人的短剧没有本质区别，只是把人的设计和故事背景放在中老年人身上。作品在剧情、人的设计甚至标题上都非常相似。

从商业化的角度来看，中老年人使用互联网的特点很难形成高频率、高收益，这与短剧追求的短、平、快的实现模式存在一定差异。对于短剧创作者来说，短剧适应衰老的过程不应该只停留在理论上的思考和尝试，而应该从短剧的功能、内容创作、情感体验等不同层面实现适应衰老。现在看来，对中老年短剧题材的探索还比较简单，更贴近他们情感和生活的内容还有待开发。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：大可，36氪经授权发布。

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