30%，「苹果税」为什么只在中国这么高？

在中国，“苹果税”再次遭到用户的批评。

最近，有网爆报道称“iPhone iPhone一旦升级为iOS18.2，系统将无法使用微信，并提醒用户不要更新微信，因为它可能不支持微信。

不久这个消息便霸屏互联网。由于谣言一旦实现，大量国内用户可能要注意更换手机。

对于上述谣言，凤凰WEEKLY财经打电话给苹果官方热线，接线的苹果中国区技术顾问表示:具体来说，应该以苹果官方发布的消息为准。目前，客户似乎不必太焦虑和担心。

另外，正观新闻联系到的苹果客服表示，微信是一款非常常用的App，苹果新产品不会关闭之前客户正常使用的App权限。

这些都不是苹果和中国互联网公司的第一次对抗。

今年5月，苹果透露增加了对腾讯和TikTok的压力，要求两者做出根本性的改变，否则将拒绝更新相关应用。这一切的根源是“苹果税”。

在苹果看来，微信和Tiktok存在一些漏洞，促使开发者和用户绕过苹果生态系统通过外部系统进行支付，从而避免苹果“本该收取”的30%佣金。

周鸿祎的“红衣教主”也颇有些不好。在此之前，他发布了一段视频，直言不讳地说，抖音奖励，微信交易需要额外支付30%，真是太离谱了。

"我觉得苹果有点自大，如果苹果里没有微信可用，中国顾客还会买苹果吗？"

一句话，说出了很多人的心声。

大厂苦苹果久了

平时抖音充值裸钻，1元安卓充值10颗钻石，30%的苹果只有7颗钻石。买一个18元的影视会员，同一个APP苹果手机用户每月30元。

苹果只需用iOS支付，就可以扣除30%。这一雁过拔毛的方式，被人们戏称为“苹果税”。

什么是“苹果税”？简而言之，就是苹果针对App。 Store中发生的数字商品或服务交易被抽取15%-30%，剩下的钱被转移给App开发者。在一定程度上，它仍然属于商业协议的范围，而不是真正的税收。

更有甚者，过去苹果从APP商城下载软件收税。现在是客户用苹果手机在微信和Tiktok上支付的每一分钱，苹果都想分30%。

制造商在应用商店抽成也是可以理解的，因为在App中 需要审批的Store上架，在App上 下载Store需要服务器成本，审批需要人工成本，软件调用的API和系统功能也需要开发成本。

但是抖音主播和微信小程序都是创作者自己贡献的，使用服务器也是抖音官方和腾讯官网全部，难道仅仅因为用户使用自己购买的iPhone，苹果就会再收一笔钱？

微信作为一个拥有近14亿月活用户的世界，已经开始了与苹果的游戏。

在今年第二季度的财务报告会上，腾讯首次公开承认，正在与苹果讨论微信游戏收入份额的问题。在腾讯管理层的概念中，我们希望不仅能满足腾讯的利益，还能满足苹果的利益，更能满足游戏开发者和用户的利益。

“我们希望在社会可持续公平的条件下实现这一目标。如果讨论没有进展，目前的情况将继续。”腾讯管理层表示。

苹果没有直接回应。但是凤凰WEEKLY财经请注意，iOS版本微信最后一次更新已是两个月前。

苹果应用商城截图

世界上许多大厂，都苦于“苹果税”。

美国著名游戏公司Epic早在2020年， Games开发的游戏《堡垒之夜》，因为避开了App。 Store让玩家在游戏中直接付费，被苹果官方下架。

Epic Games拒绝接受，并向苹果提起诉讼。最后，苹果妥协了这一事件，同意开发者可以通过电子邮件向客户介绍苹果iOS支付系统以外的购买渠道。

特斯拉创始人埃隆·马斯克也连续发表多篇文章，批评苹果收取30%的抽奖费用过高。

因此，马斯克还在社交平台上发布了一张道路照片。十字路口上方的标志包括“支付30%的佣金”和“宣战”。一辆代表马斯克的汽车正在迅速向“宣战”方向发展。

“贵”是科技圈的大赢家，马斯克对“苹果税”怨声载道。纵观众多应用软件开发商和服务供应商，“苹果税”意味着他们需要在有限的利润率下为苹果分配高额收入。

网络分析师丁道师认为，有些开发者的毛利也不到30%，还要被苹果“砍”一刀，实在是不合理。

为什么在中国，“苹果税”按高档次收取？

苹果创始人史蒂夫·乔布斯在2008年的一次采访中透露，他建立了App。 “保护iPhone的完整性和用户体验的纯粹性”是Store的关键初心。

作为一个相对封闭的生态系统，它不仅给用户带来了良好的体验，而且无形中制定了更严格的规则。

开发者必须严格遵守苹果制定的开发标准，通过苹果官方渠道销售和推广应用，并根据苹果的份额模式分配利润。

一种直观的表现是，30%的“过路费”比美国联邦政府企业所得税高9%。％，与中国企业所得税相比，法定税率也高出5％。

欧盟率先看不下去了。

今年3月，欧盟对苹果开出了18.4亿欧元的罚单(约144亿元人民币)。原因是苹果在音乐流媒体应用分发市场中滥用了主导地位。在欧盟看来，苹果的行为导致很多苹果用户为音乐流媒体服务支付了很多费用。

值得注意的是，这是欧盟第一次对苹果进行反垄断罚款，也是欧盟对科技公司的最大罚款之一。

作为回应，苹果也有耐心，很快就会调整开发者在欧盟的佣金比例，从原来的30%(标准公司)和15%(小企业)降低到17%和10%。

在其他国外市场，“苹果税”也有不同程度的放松。对于两类开发商来说，美国市场已经下降到27%和12%，韩国市场下降到26%。相比之下，中国市场的“苹果税”仍然延续了30%和15%的标准。

一些企业开发人员直言不讳地表示，相关规则已经在美国和欧盟修订。对于中国更多的高频应用，第三方应用商城和支付处理系统仍然无法引入，这对开发商和客户都是不公平的。

其次，苹果为年收入不到100万美元的开发者提取了15%，但事实上，国内互联网应用程序很容易达到今年的流量，这意味着30%的佣金必须被接受。

最后，苹果不能在中国进行App外交或第三方支付，但是在欧盟、美国、韩国等地是允许的。

前不久，中国客户提到的苹果反垄断案件也涉及到对苹果市场支配地位和30%抽奖的质疑。虽然法院最终判决没有确定这种收费方式是不公平的，也是高价的，但已经确认苹果在中国区软件市场具有市场支配地位。

王琼飞，浙江垦丁律师事务所创始合伙人，客户诉苹果反垄断案律师，凤凰WEEKLY财经说“苹果税”的主要问题是税率太高，第三方支付被强制IAP内部购买，第三方下载渠道被苹果应用商城限制，从而达到强制收取“苹果税”的目的。从反垄断法的角度来看，苹果在中国收取的“苹果税”高达30%，无论是与安卓等生态学相比，还是与世界其他国家和地区相比，都构成了不公平的高价格。

“在欧美、日本、韩国降低‘苹果税’的同时，苹果在中国仍然保持着世界上最高的税率，相当于变相增加了中国公司的运营成本，损害了中国互联网行业的全球竞争力。因此，我们已经向最高法院上诉了这一案件。”王琼飞律师说。

苹果税，还能“横”多久？

苹果税的确带来了丰厚的利润。

根据苹果今年8月发布的截至6月29日的第三财季业绩，其软件业务大幅增长。第三财季，该业务净销售额为242.13亿美元，较去年同期增长14%。而iPhone的收入则比去年同期下降了0.9%。

软体业务收入包括App。 应用于Store的数字内容消费与“苹果税”密切相关。Counterpointerpointer市场调查机构 Research预测，服务产品将成为苹果公司增长最快的部分，到2025年，它将占企业总收入的四分之一，约1000亿美元。

你的蜂蜜，你的砒霜。苹果很乐意看到它的成功，但从大工厂、应用开发者到终端用户，他们都批评苹果税。从长远来看，高“苹果税”还能维持多久？

假设市场支配地位带来垄断，那么打破垄断，一是依靠监管机构来制约，二是依靠新主体的崛起。

事实上，苹果不利的线索已经出现。根据苹果2024财年第三季度的财务报告，报告期内，苹果来自大中华区的收入为147.3亿美元，同比下降6.5%，成为唯一一个下降的区域市场。

iPhone的销售不再是中坚力量。根据Canalys和IDC在市场调研机构发布的2024年第二季度中国大陆智能手机出货量排名，国内厂商首次在中国智能手机市场占据前五，苹果跌出前五，成为其他厂商。

有些人说，随着国产机械的兴起，苹果已经不再是首选。不管是华为还是小米，都能带来好感。

新型系统的不断演变也带来了充分的竞争。

鸿蒙系统就是一个例子。得益于华为手机的热销，鸿蒙系统操作系统在中国的市场份额在2024年上半年上升至17.2%，同比增长66.7%，已超过iOS，仅次于安卓。

2024年6月，在华为开发者大会2024上，Harmony OS NEXT(即鸿蒙系统星辰版)Beta版面向开发者。基于鸿蒙系统的核心，不再适合安卓开发的App应用。前5000款手机应用已经全部启动了鸿蒙系统的原生应用开发，所以也被称为“纯血鸿蒙系统”。

下周二，华为和苹果将在未来进行正面冲击和战斗。一方面，华为看到非凡品牌盛典和鸿蒙系统智能银行新产品发布会即将举行，华为常务董事、终端BG董事长余承东在微博预热发布会，称“华为最具领先性、创新性和颠覆性的产品来了！”据估计，华为的“招式”可能是传闻中的三折叠手机。

个人微博截图余承东

同一天举行的苹果秋季新品发布会，似乎没有那么多惊喜。尽管有新的iPhone。、Watch和AirPods，但是关于iPhone的综合流出 根据16条信息，最显著的变化是后置摄像头的排列方式将改为垂直，以更好地支持空间视频录制。

如今，苹果的创新能力和市场份额正在下降，这已经被数据证明。随着法律法规的逐步完善和市场竞争政策的不断演变，“苹果税”是否会调整还有待观察，这也取决于各种游戏的结果。

但是如果不改变，最终伤害最大的还是用户。

本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY财经”，作者：陶娅洁，36氪经授权发布。

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