跨城赶场 在北京追演唱会

"谁在北京啊？“热播电视剧《玫瑰的故事》中的一句热梗，在表演市场上发出了独特的“玩法”。本月初，歌手张杰将在国家体育场“鸟巢”演唱会上演唱8场。在一个社交分享平台上，粉丝们“带梗”打卡:“谁在北京？”杰哥当然是杰哥！“文化旅游北京的官方号码也在暑假开始前率先“完成工作”。“北京有他们”这句话列出了薛之谦、张信哲、刘德华、梁静茹、陶喆等明星的音乐会清单。来自全国各地的粉丝，以及在北京举办的大型演唱会，一次又一次上演浪漫的“双向奔赴”，凸显了北京文化旅游消费的无限活力。

薛之谦演唱会现场

温暖的鸟巢水续杯处

观演之热

连唱几场成了惯例 球迷们热衷于跨城赶场

张学友在北京演唱会上听到谁哭了？凤凰传奇“鸟巢”演唱会让谁唱得声音嘶哑？每次有歌手和明星在北京举办大型演唱会，社交平台都会被屏蔽。今年北京大型演唱会人气高涨，成为很多粉丝偶像化的目的地。

张学友、凤凰传奇、莫文蔚、李荣浩、张信哲、王心凌、辛晓琪、陶喆等歌手都在北京登台。7月份以后，北京演唱会市场迎来了暑假的高峰，刘德华、薛之谦、梁静茹、动力列车和好妹妹乐队相继演唱。八月，汪峰、张杰、徐怀钰等明星来到北京。北京已经成为举办音乐会的必去之地，无论是流行还是摇滚，老歌手还是前沿明星。

中国演出业协会宣布，2024年上半年，大型演出市场持续上升，演唱会和音乐会票房收入同比增长134.73%。；观众人数同比增长63.35%。在这些人当中，超过5000人的大型音乐会对市场增长的贡献最大。

根据北京市文化旅游局的最新数据，2024年1月至6月，全市共举办营业演出2.7万场，观众人数630.6人，票房收入19.6亿元。与2023年同期相比，比赛次数、观众和票房增长了22.8%。、20.2%、65.7%。由于2023年演唱会市场火爆，今年表演机构扩大了表演规模，一些歌手进入了可以容纳更多观众的地方举办演唱会。去年在体育馆举办音乐会的张信哲，今年“升级”去了“鸟巢”。辛晓琪和黄绮珊今年在剧院举办音乐会，直接从国家体育馆唱歌。

音乐会的体量相当可观。资料显示，2023年全国5000多人大型演唱会票房收入146亿元，全年演出超过2400场，观众超过2000万，场均票房超过1000万的大型演唱会占39%。当然，票房的辉煌成就来自于粉丝买票的真金白银。今年6月，刘德华在北京演唱会上市时，总共有3万多张门票同时吸引了120多万人在线抢票。八月初，张杰的“鸟巢”演唱会连续演唱了8场，半个月前，薛之谦在“鸟巢”举办了6场演唱会。连唱几场似乎已经成为明星来京开唱的惯例，即便如此，还是一票难求。

●数据

“鸟巢”平均每两周举行一次音乐会。

传统计算可容纳4万人参加“鸟巢”三面演唱会，6场演出可吸引24人观看演出，10场演出共40万人，票房收入不言而喻。“鸟巢”也给出了数据。自今年4月第一场音乐会开幕以来，每两周就有一场音乐会在这个地方上演，舞台布局无缝衔接。

另外，“鸟巢”也已提前计划，以确保今年大型活动档期的丰富和多样性，部分活动预订已延长至2026年。

兴致之高

音乐会促进人气 追星 旅行快乐加倍

去一个城市表演已经成为当代年轻人的生活习惯。那天，来自世界各地的观众来北京看音乐会。消费不仅仅是一张表演票，音乐会带动文化旅游消费的能力也越来越突出。

家住上海的薛女士和老师今年四月来看张学友的演唱会，演唱会开票时，她几乎瞬间决定买票。他说：“没什么好犹豫的，从上海到北京能坐飞机坐高铁，都很方便，只要能抢到票，我们一定会来的。“薛女士很幸运地拿到了票。演出当天，他们一大早就从上海飞往北京。“当他们落地到酒店时，他们放下行李，直接吃东西去体育馆。时间一点也不紧张。”

从河南去北京看刘德华演唱会的崔迪迪，带着妈妈“实现梦想”。“我妈妈是刘德华多年的粉丝。她小时候总是听她唱《忘情水》。”这一次，她很高兴能和妈妈一起来:“我终于可以请妈妈看演唱会了。”

与2019年相比，2023年，76.9%的观众选择在大型演唱会售后24小时内购买门票，这是中国演出行业协会联合灯塔专业版发布的《大型营业演出市场趋势及特色分析》报告，比例提高了17.4%。购票决策时间的缩短，反映了大型演唱会市场的旺盛需求。

然而，在北京表演娱乐行业协会会长张海军看来，这也是表演观念的一个重大变化。“过去，许多人认为大喊“飞”看音乐会的工人会提前计划旅游。但是现在，音乐会已经成为游客策划旅游的动力，也是旅游的首要目的。“张海君说，更重要的是，这种观念的转变已经从偶然变成了常态。当大多数观众持有这种观念时，音乐会必然会成为促进文化旅游的主要引擎。

薛女士说，她来北京看张学友演唱会的经历非常愉快。当天，夫妻俩在演唱会场馆周围吃了一只老北京涮羊肉。当他们通过华熙LIVE的下沉广场走向场馆时，他们还听到张学友的歌曲放在街边商店里。“气氛太大了！”薛女士说，在北京的两天游中，她对吃、住、行等配套设施非常满意。在演唱会场馆附近。

●趋势

愿意为深度体验和贴心服务买单。

2023年，全国大型演唱会跨城观演比例达到68%，创历史新高，灯塔专业版运营总经理王舒介绍。他说：“与非跨城观众相比，跨城观众在观看表演后也专注于本地及周边地区的旅游，占26.8%。“王舒说，很多观众会选择在观光城市进行一到三天的短期旅行。吃、住、行、玩对城市娱乐消费的贡献不容小觑。“以2000元消费为分界线，跨城观众和非跨城观众在音乐会消费上有明显差异。跨城观众更愿意为高质量的表演买单，追求更极致的观看体验，更愿意为深度体验和贴心服务买单。”

服务之细

综合吸引力促使“曲终人不散”

随着跨城观演比例的逐步提高，演艺行业对城市发展的“杠杆效应”越来越明显，大型演唱会也被称为“行走GDP”。当表演次数越来越多时，观众的“流量”就变成了“行走GDP”。city walk“留量”，反映了北京这个城市的综合吸引力。

7月26日，董女士从浙江来到北京参加当晚的刘德华演唱会。本来她当天一早就订了机票，担心受台风影响，前一天专门退票买了高铁，于是演唱会之旅变成了北京的短途旅行。她参观了琉璃厂，品尝了北京的小吃，并很早就“卡点”了表演场地，等待着和一万名粉丝一起去“约会”。

一场高质量的音乐会是明星、粉丝和一个城市的双向旅行。只有不断提高场所服务质量，才能实现新的文化消费体验，让表演经济产生新的活力。

为了迎接来自全国各地的观众，“鸟巢”根据观众的需求和场馆的具体情况，提供了一系列文化创意产品和现场服务:只卖一大杯3元的“鸟巢”水，被粉丝称为良心价格；在零层西北通道入口周围增加了70多个男女厕所，处理了内场粉丝如厕排队的问题；“鸟巢”还联合演唱会组织者推出了个性化的纪念衍生品，为粉丝们留下了属于北京的记忆。

“在表演领域，大型音乐会是推动经济最独特、最机动、最灵活的特征。”张海君说，与大型文化旅游地标需要固定的地方不同，音乐会在已建成的大型场馆上演，这意味着前期投资成本较低，不断容纳歌手轮流登台，提升更高的经济效率。

潜力之大

如何让观众反复“跨越山海”？

值得注意的是，对今天的观众来说，观看演唱会已经不再是一年一度的稀缺品。根据《大型商业演出市场趋势和特色分析》的报告，灯塔专业版运营总经理王舒表示，音乐会观众的观看频率正在增加。“一年内看两场或两场以上音乐会的观众比例超过20%，一年看四场以上音乐会的观众比例也可以达到4%。“这份报告还指出，广东是北京演唱会市场最远能辐射的地区。作为全国文化中心和“表演之都”，北京有大量歌手来北京举办演唱会，总场次在中国遥遥领先。吸引来自世界各地的观众反复来北京的机会更多。

当前，北京为观众提供的配套服务日益完善，“鸟巢”、国家体育馆、华熙LIVE五棵松附近的商业区非常活跃，随时迎接大量体育场馆吞吐的人群，给他们带来极好的夜生活体验。张海君建议，文化旅游部门也可以提前做好规划，比如表演审批后乘势而上，把单一的表演项目变成综合性的文化旅游品牌活动，通过总体规划推动文化旅游发展。“这将对提高来北京观众的观看意愿和消费意愿以及‘表演之都’建设的总体规划产生长期有益的影响。”（记者 韩轩）

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