夏季档中场战争：“爱优腾芒”再次站立，影院同比下滑41%以上

一边是海水，另一边是火焰。

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随着一个又一个“历史性突破”的到来，与巴黎奥运会相关的各种话题在国内社交平台上铺天盖地，在不断的分享、传递和讨论中，逐渐实现了前所未有的扩散渗透。虹吸着无与伦比的强大流量和关注度，也浇下了一波“泼天富贵”。

根据腾讯《2024年体育营销价值洞察》的调查数据，2024年巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%，96%的体育群体会在比赛之外寻找和消费比赛的衍生内容。

暑期档是一个巨大的“超级流量池”，但人们的注意力是有限的。因此，当相关巴黎奥运会的信息越来越拥堵时，我们真的可以理解，影视市场在暑期档前半段结束时的整体表现。「不坦然」。

然而，俗话说，打铁还是要自己硬。

事实上，在巴黎奥运会的强烈冲击来临之前，影视市场出现了《墨雨云》《玫瑰的故事》《度华年》《唐朝奇迹西行》《抓娃娃》《默杀》等惊喜，但更多的是集中在长视频平台上，影院的整体表现甚至不尽如人意。

因此，随着奥运圣火在法国巴黎点燃主火炬，一场战火纷飞。幸运的是，在沉重的压力下，一些逆流而上的东西出现了。「勇士」。

长视频座重排：爱奇艺逆转夺下赛点，腾讯视频「半场开香槟」

真相，实际上离我们很近。

《唐代诡事录西行》(以下简称《唐诡2》)凭借其独特的风格和细致生动的百相群像刻画，在7月18日登陆爱奇艺独播后，随着剧情的深入，大众口碑和社交平台的人气呈现出双向上升的趋势。

豆瓣评分8.1，然后在一周内上升到现在的8.4，跻身2024年豆瓣年度中国剧评分榜TOP3。与此同时，该剧也顶住了巴黎奥运会带来的强烈冲击。爱奇艺站的人气峰值高达10205，云合数据播放市场份额一度超过35%。

不仅如此，在《唐怪2》播出期间，原著小说在微信阅读热搜榜上名列第一，淘宝《唐怪事录》实体书的搜索热度也超过了同期播出剧周围的热度。

在上半场赢得比赛后，爱奇艺迅速开始了下半场的热身。首先，《小两口》《大明》《孤舟》不断上线。后来，官方宣布了以保护和预防未成年人犯罪为主题的检察剧《九部检察官》，由张译和秦岚主演，并同时在站内和微博上开通了预约渠道。

与此同时，许多消息称，古装轻喜剧《四方馆》预计将于今年2月在酷云数娱年度知名盛典“2024年期待剧集”上播出。

显然，爱奇艺正在尽最大努力追求胜利，并试图通过更多的内容继续扩大结果。但是有一点值得注意，那就是爱奇艺把《孤舟》分发给优酷。

与《四海重明》不同的是，《孤舟》的故事设定和整体阵容在目前的剧集市场上都足以让人眼前一亮。

更重要的是，今年3月，爱奇艺在谍战剧跑道上制作了一部标杆作品《追风者》，平台人气突破1万，豆瓣口碑7.8分。随之而来的《哈尔滨1944》虽然口碑不如预期，但也提升了爱奇艺谍战剧在这条赛道上的品牌认可度和话语权，价值突破9000。

所以，与《四海重明》、《孤舟》相比，「牺牲」更加令人惊讶。但是对于爱奇艺和《孤舟》来说，这并不是坏事。

另一方面，爱奇艺可以获得版权分销的收益，降低成本压力，与此同时，由于自身的赛道优势，爱奇艺在《孤舟》的流量分配上也更有优势。

另外一方面，爱奇艺和优酷的双平台整合营销动作可以形成合力，进一步提高《孤舟》的传播效果和场外音量。此外，优酷和Tiktok今年达成合作。从今年3月下旬开始，优酷的“优酷剧场”Tiktok官方账号设置了直接跳转优酷的观看链接。

在今年，这也是优酷播放量暴涨的主要推力之一。

当然，优酷本身在多元剧类型中控制质量的技能提升也是不可或缺的。因此，我们可以看到，优酷在这个夏天继续制造惊喜，从准确把握“酷”密码的“女性成长教材”和“墨雨云中”，到打破观众对古偶传统理解的“度年华”，再到充满青春气息和激情的国风武侠剧《少年白马醉春风》。

与此相呼应，优酷将在下半年推出的几部重点剧也有自己的魅力。包括张艺谋制作的侦探禁毒剧《雪迷宫》，由“爆炸制造机”沈严执导，并汇集了白宇、王志飞、董勇等多部演技派银行反腐题材剧《前途无量》，改编自反乌托邦都市言情剧《半熟男女》，由柳翠虎著名作品《这里没有好男人和女人》改编。

与优酷相比，腾讯的视频并不那么好。「幸运」了。

接力《玫瑰的故事》制作的《长相思2》高开低走，豆瓣的口碑比上赛季的悬崖下降到了及格线，奇幻爱情剧《冰雪谣》的播出至今也没有看到任何波澜。但后半段，鹅厂的《工厂的希望》只有一部古偶剧《柳舟记》。

该剧改编自晋江“言情大神”狂热的代表作《娇藏》，讲述了一个煞费苦心的腹黑王子和一个聪明狡猾的女寨主婚后爱情的爱情故事。

然而，腾讯视频在上半场平台剧的吸金力竞争中占据领先地位。

根据豆瓣榜上有名小组的统计，《玫瑰的故事》和《长相思2》分别位列2024年已播剧平台视频广告投资时间前三。、TOP10。

总的来说，在长视频夏季档前半段的剧集内容大赛中，只有芒果电视失去了存在感。在其长板综艺跑道上，芒果电视并没有得心应手，但轰轰烈烈的《歌手2024》在播出时却以孤独告终，《披荆斩棘4》在播出冷却后没有复苏的迹象。

影院三伏天“立冬”：22天破27亿元的《抓娃娃》，徐峥成「最后的机会」

再次将目光投向影院市场。

自上映以来，连续24次获得单日票房、观影人数、预购冠军，迅速冲到2024年票房排名第三，目前中国电影史票房排名第24，极大地占据了2024年票房冠军的宝座。

“抓娃娃”如期完成救市壮举，但市场却后继无人。

可以肯定的是，乌尔善导演的奇幻电影《异人之下》，改编自巅峰国漫IP，不会像《封神》那样制造反击。

截至发稿前，该片豆瓣口碑已下降至6.0分，票房走势全面崩溃。第一天票房处于巅峰，猫眼预测票房已降至1.25亿。这意味着这部电影将成为暑期档损失最大的电影。阅读电影、新丽电视、淘票、企鹅电影、北京文化、微博、万达电影等。都失败了。

紧随其后的《从21世纪安全撤离》和《解密》都不冷不热。

喜剧科幻电影《从21世纪安全撤离》由申城国际、光媒、欢乐首映等联合制作。虽然取得了不错的口碑，但由于自身定位的影响，观众圈比较狭窄，很难形成带动票房增长的情况。强大的反哺效应，上映五天票房才勉强突破8000万。

陈思诚的碟战巨作《解密》一度被视为《抓娃娃》之后的又一部“拯救市场的杰作”。然而，放映后，电影的口碑出现了明显的差异化迹象。目前豆瓣评分只有6.7，猫眼预测票房在5亿左右。

十年磨一剑却成了“滑铁卢”，“票房灵丹妙药”陈思诚已经失败，曾经凭借《我不是药神》创造了票房和口碑双神话的徐峥更是一步一步。

因为角度集中在外卖员这个底层职业上，《逆行人生》在物料释放之后就被一些网友冠上了。「消费底层」、「赞颂苦难」帽子。近日，电影院以“徐峥执导的《迷失在俄罗斯》于2020年突然宣布上线流媒体，无论电影院是生是死”为由，公开发表声明拒绝放映《逆行人生》。

幸运的是，上映后，社交媒体上出现了很多肯定电影质量的声音，但最终，这部电影能否经得起更广泛的受众测试，需要等到正式上映后才能看到阴霾，才能以扎实的口碑扫除阴霾。

不过，影院暑期档的结局已经基本确定。

据猫眼专业版数据显示，截至8月5日，2024年暑期档累计票房仅为83.34亿元，较去年同期(6.1-8.5)下降41.17%，与2023年暑期档相比，票房差距普遍超过122亿元，而就8月份影院市场目前的排片情况而言，要追平这一差距，并不逊色于上青天。

本文来自微信微信官方账号“娱乐商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。

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