土耳其松弛哥变二次元杀手：奥运热梗背后的破圈“迷因”

在这个流量为王的网络时代，体育迷始终应该成为体育行业关注的一种文化现象。

最近，来自土耳其的射击运动员，以前参加过四届奥运会的优素福·迪凯奇，突然在巴黎奥运会上走红。头发花白的迪凯奇叔叔和他的女搭档塔尔汗在巴黎奥运会混合团体 10 在米气手枪射击比赛中获得银牌，实现了土耳其奥运会的历史性突破。而且实现了这一壮举，迪凯奇只戴了一副普通的眼镜和耳塞，与一边戴着专业镜片和耳罩的玩家形成了鲜明的对比。迪凯奇大叔戴着普通眼镜，一手拿着枪，一手插在口袋里。他冷漠的随意形象也与奥运会紧张的气氛形成了很大的对比，颠覆了很多人对职业运动员的第一印象。

迪凯奇单手插口袋、洒脱枪击的形象很快被很多网友二次创作，通过梗图迅速传播。有人把他的形象画成动画，也有网友把他变成了经典的二次元或者影视人物。另一位来自韩国的女子射击运动员金艺智被很多网友用来和迪凯奇一起创作，因为她戴着帽子，表情冰冷。

如今，通过在许多社交媒体上搜索，我们可以找到各种关于迪凯奇和金艺智的二创梗图。更受关注的迪凯奇，凭借这些梗图的疯狂传播，成为巴黎奥运会上最破圈的运动员。

迪凯奇的梦幻与“冷酷杀手”二次元联动，John·Wick

当前网络上流传的迪凯奇相关梗图，大致可分为以下几种方法：

首先是基于原图进行全新创作，主要形式是将人物原型进行二次元化。一些网民基于迪凯奇的形象，将其创作成原创动画形象人物。这种形式的迷因图通常与原始图像有一定的视觉误差。例如，一些网民将迪凯奇暴力改为动画形象的女性角色。此外，还可以在原图的基础上添加其他内容。比如有网友在迪凯奇嘴角放烟草，让他的“冷血杀手”形象更加生动突出；一些网民把迪凯奇的单手枪击形象放在其他不同的背景下，以加强他的杀手形象。

二是将迪凯奇形象与流行文化元素相结合。比如有网友把迪凯奇和《星球对决》的元素结合起来，让他穿上著名反派帝国冲锋队的盔甲，击倒一群试图越狱的星球大战主角。这个改图的笑点在于，《星球对决》系列本身也有一个梗，那就是帝国冲锋队总是打不中主角。可以看出，这张改图通过联动经典星战梗来赞美迪凯奇的精确枪法，从而达到多梗互融的效果。另外，还有网友将迪凯奇和漫画《城市猎人》、电影《这个杀手不太冷》、《复仇者联盟》、快速追击、经典电影内容中的经典角色或镜头，如《低俗小说》，联动创作。

三是与经典游戏的联动。例如，一些网民把迪凯奇的形象改造成了《荒野镖客》。、《杀手》、《GTA》经典游戏系列的封面人物或游戏角色。以上游戏枪击内容丰富，所以迪凯奇单手持枪的“冷杀手”形象与射击游戏的融合完全不违背，堪称“浑然一体”。

网络时代，万物皆迷因。

以上梗图由网友制作，通过网络传播能力强，形成了一种“全面玩梗迪凯奇”的风气。所谓“全员玩梗”，实际上有一个学术名称——“迷因”。多种多样的梗图是“迷因图”，是一种具体的迷因表现形式。

“迷因”一词最早出现在1976年牛津大学生物学家理查德·道金斯的《自私基因》中。道金斯将其视为文化媒体的单位，模仿“基因”（gene）这个词创造了一个新词，即“迷因”（meme），它的含义大约等于“文化基因”。道金斯认为，生物进化是基于基因的拷贝，而文化进化是基于人类行为的拷贝。通过有目的或无意识地模仿(复制)特定文化中的典型行为，人们可以传承和创新文化。

从道金斯对迷因的概念来看，迷因是一个基本的文化单位，任何文化元素都可以是迷因。通过复制、模仿和变异迷因的内容和形式，文化遗产在传播过程中发生了变化。

因特网时代，迷因的存在形式可以是易于传播的数字内容，如文字、音乐、照片、视频、话题等。在一定程度上，网络空间中的任何信息都可以成为互联网粉丝复制和模仿的原材料，通过网络用户的二次创造赋予他们新的活力，然后利用社交平台、搜索引擎、社交网站等众多网络渠道进行大规模传播。例如，我们熟悉的小狗Cheems、悲伤蛙Pepe the Frog、经典的形象和片段，如金馆长魔幻笑声，都是迷因。他们被网民制作成各种各样的版本，并在网上广泛传播，所表达的内涵也在版本变化中不断变化。

在运动方面，迷因图是迷因最常见的存在形式。一方面容易在网上传播，另一方面容易二次创作，在一定程度上可以承载足够的信息。很多经典镜头在被很多网友充分发挥主观能动性后，变成了迷因图，在网上广为流传。

比较有代表性的体育迷因图，在迪凯奇大叔之前，2020年东京奥运会日本体操运动员桥本大辉单脚出界失误，2016年里约奥运会中国游泳运动员傅园慧赛后采访了夸张搞笑的“野性力量”，2016年里约奥运会博尔特百米血战后邪恶微笑，2009年NBA季后赛赛后姚明笑，2009年乔丹名人堂演讲落泪，尼克·杨黑问号脸，WE球员德安杰洛魔幻微笑等。这些“梗”至今仍受到广大网友的喜爱，成为体育界最受欢迎的迷因图，至今仍被广泛使用，新版本不断出现。

迷因幽默拆解传统体育形象，大量用户参与促进体育传播

在体育场景成为“梗”之后，将对体育文化的传播产生双重影响。

首先，体育迷因为引导大家重新思考体育的特点或价值。

体育图片通常主要反映体育场馆的激烈情况和运动员的比赛状态，但那些成为迷因图片的“罪恶之源”往往呈现出新颖的特征。如果我们仔细观察这些运动迷因图的原型，就会发现它们的共性:图中的主角通常在表情或肢体语言上与运动员或运动员的形象不同。经过网友的二次创作，变成了迷因图，对过去体育在大众心目中的形象进行了更多的颠覆，在一定程度上解构了人们对体育或体育人物的基本认知。作为一名生动的“人”，玩家再一次拉近了与普罗大众的心理距离。

此外，在被迷因图的幽默解构后，一些专业性强、观看门槛高的体育运动再次呈现出大众更喜欢的面貌，帮助推广这些项目。以迪凯奇为例。当网友狂欢玩梗玩家的“放松感”时，有专业人士解释了枪击的特点，包括不同玩家应对赛场挑战的多样性。这样，枪击这个相对冷门的项目的知识就会进一步普及。

其次，体育迷因为促成了体育“破圈”。

体育场景解构后，与这些体育场景和人物有关的不仅仅是体育，还有其他文化圈和领域。这样也意味着会有更多的人跳出局限，参与到内容的创作和传播中。此时大家也可以充分发挥主观能动性，创作出一些不同于传统体育场景的有趣迷因图作品。在因特网的作用下，这些作品进一步融入了不同的文化圈层和领域，提高了破圈效应。

此外，在创作和传播迷因图的过程中，由于创作主题的相通性，个人可能会认识其他具有共性的个人或群体，从而促进个人对人群的认同，巩固他们在网络群体中的归属感。以迪凯奇为例。在二次元化和传播其形象的过程中，网民可能会吸引其他二次元爱好者或二次元群论的注意力。

作为互联网粉丝传播的重要组成部分，大量参与用户是粉丝传播形成的幕后推动者。在互联网时代，参与式文化盛行，模仿式参与也成为一种趋势。体育迷因图的形成、创作和传播也需要大量的网络用户参与，包括许多其他领域的客户。在这个过程中，体育间接扩大了在互联网用户中的传播。

以上两种体育迷可以因为对体育文化传播的影响而给体育行业带来一定的启发。比如体育品牌可以研究如何利用迷因图或者其他迷因方式，提高消费者对品牌的认知，促进商品营销。体育比赛、选手等体育参与者也是如此。迷因具有传播速度和广度，使用得当可以成为运动营销的利器。

然而，迷因也是一把双刃剑。毕竟参与的主体是很多互联网用户，很难把握可控性。再加上娱乐至上的网络时代特征，迷因是否会发展到极致，决策权只在很多迷因参与者手中。

目前，迷因作为一种网络文化复制因素，广泛应用于包括国内外社交、短视频等平台在内的全球互联网空间。在这一过程中，体育迷因也将追求专业、商业的体育解构重组，以娱乐的方式传播到世界各地。“破圈”原本是体育界的传播价值，但就体育迷而言，它与生俱来的解构倾向和“粗暴”的流行特征也可能过于颠覆体育的经典形象。但是无论如何，在这个流量为王的网络时代，体育迷因应该永远成为体育界关注的一种文化现象。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：刘成康，36氪经授权发布。

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