蹭IP、蹭热点，蹭爆款，微短剧细分野路子。

不久前，中老年人微短剧火了。女性频率中老年人超宠微短剧“霸道总裁爱上了我“设定，频繁爆红，吸引众多目光；男性频繁中老年短剧也依靠“父为子撑腰”“子为父撑腰”等情节，备受青睐，充值量持续上升。

在过去的一周里，巴黎奥运会非常受欢迎，微短剧制作人立即盯上了这个热点。仅上周，就有6部体育短剧相继上线。这些微短剧不仅包括热门体育项目，还紧紧围绕“奥运会”这个词，比如奥运会的我是冠军，奥运会的夏季科幻足球，奥运会的冠军时刻，。潘展乐前面在巴黎夺冠，后面是以游水为主题的青春横屏短剧。《造浪少年》这部微短剧上线当天单集播放量超过2000万。

经过三四年的发展，微短剧的档期化运营和精品制作已经初步形成，主题的细分即将迎来。此前，微短剧凭借“稳定、准确、无情”的制作和播出优势，在影视行业脱颖而出，成为最繁荣的业务。现在“奥运微短剧”“中老年人微短剧“爆红，微短剧制作人正试图从更多的细分领域，探索独特的故事和角度。

蹭IP，博眼球

到目前为止，微短剧跑道爆红，“蹭IP”的情况越来越普遍，数量不断增加。

今年年初，电影《热辣》票房34.6亿，也带动了全民健身和全体员工减脂的热潮。短剧制作人当然不愿意放过这个热门IP。

2月和3月期间，与“热辣”相关的微剧有近百部，女性频率占比较大，男性频率占比较小。像《热辣1984》《热辣80小辣媳》这样的女性频率微剧，只是在剧名上蹭了电影IP，内容和电影关系不大。它仍然融入了时代、美食和婆媳矛盾的元素。

而且《热辣滚烫之华丽变身》等不仅剧名蹭流量，内容也与减肥有关。该剧于2月20日迅速上线，以“减肥100斤，美女反击“套路抓住流量，获得高热度。客观来说，《热辣华丽变身》有明显蹭IP的嫌疑。这种“逐流”的方式并不光彩，但也再次印证了微剧制作稳定、准确、恶劣，能够快速反馈市场的特点。

就情节而言，《热辣滚烫之华丽变身》的创新并不多，仍然是网络小说中常见的“丑小鸭逆袭“霸总追妻”等老套路，没有创意。像女主持人一个月从300斤降到100斤这样夸张的剧情，真的很离谱。放在任何影视作品中都是超自然不合逻辑的，但对于微短剧观众来说，他们想要的是当时的清爽感觉，这并不重要。

蹭IP这种现象并不是微短剧市场的专属，在早期的网大市场中，这样的案例也层出不穷。很多网大电影都会借用知名电影的名字或概念，只在剧情上做简单的改动。例如，2016年9月，《琅琊榜》以104亿的播放量大火，半年后，蹭其IP的网大《武琊榜》上线，点击量只有103万。网大《米月传》爆红后，网大的《米后传》也立刻出现，但点击量只有58.6万。

造成“蹭IP”现象的原因有很多。第一，热门IP本身就有很强的流量和关注度。观众对知名IP的熟悉和好奇迅速吸引了他们的注意力，从而降低了宣传成本，提高了作品的初始曝光率。第二，对于一些创作者来说，创作的风险和成本可以通过现有的成功模式和元素来降低。

然而，并不是所有的IP都是一条平坦的道路。比如一些短剧情节与大IP作品重叠，人物设定来源于真实人物，可能存在一定的风险，甚至可能陷入侵权纠纷。7月底，中国网络视听节目服务协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，对模仿抄袭、切条运输、盗版翻拍等微短剧行业的版权问题提出了四项倡议。制度的收紧为“蹭IP”现象发出了明确的警示信号。

另一方面，过度依赖IP代表着内容创新的弱点。如果只是在微短剧的标题上大惊小怪，剧情质量不合格是徒劳的。

蹭热点，抢流量

微短剧稳定、严格、低成本特点，让一些微短剧制作人刻意将作品与热点话题紧密联系起来，迅速吸引观众的注意力，获得流量。今年6月，高考和综艺节目《歌手》的人气高涨，随之而来的是一系列关于题材的微短剧相继上线。

微短剧，以高考为背景，“十二年寒窗之国状元”“寒门状元”“金榜之母凭子贵”“金榜之母凭子贵”等等。在这些短剧中，大多数主角都是作为高考状元进行反击。他们通常不需要复杂高级的桥梁和精致的设计，核心是通过翻转和清爽为观众提供情感价值。

微剧跑道越来越拥挤，微剧制片人也在不断地寻找爆款。现在他们不仅要紧紧抓住热门类型，还要把其它内容融入到热点之上。虽然《全城高考被盗的人生》也是一部蹭高考热点的短剧，但围绕之前与高考相关的社会话题展开。剧情聚焦于一个被别人冒充上大学的考生。他花了很多年才发现这个道理。然后，通过不懈的努力和法律的支持，他终于成功地找到了自己的生活，并严厉反击和惩罚了冒充的人。

还有类似的情节，在长剧赛道上。就像“幸福到万家”其中，何幸运的高考成绩被万传美取代，万传美以何幸运的身份上了大学，而何幸运一直蒙在鼓里，直到十年后才知道真相。

与单纯的高考热点相比，这种被冒名顶替的剧情设定更能引起观众的共鸣。每个人都想在生活中得到公平的对待，看到正义得以延伸。受气包报复和现世报情节的兴起，人们可以暂时抛弃微剧中“以德报怨”的道德枷锁，符合当下不压抑、不内耗的“情感价值观”。

《歌手2024》刚播出的时候，国内很多歌手排名靠后，演唱实力也远远落后于海外歌手。只有那英一个人的成绩还可以。这种现象被全网嘲讽，很多搞笑博主纷纷效仿那英，让“50岁的老太太守国”、“英危，快归”、“抗外国人是我的命”等话题和热梗迅速走红。

接下来不到两个星期，歌唱家2024天后归来，五旬老太守国门的大夏歌神赢得全场比赛。等待短剧，都在短时间内登上了热播榜。《歌手2024年后归来》讲述了一个曾经淡出歌坛的女王，在经历了人生的起起落落之后，再次站在《歌手》的舞台上，用动人的歌声再次证明了自己的实力。五十岁的老太太守国门的大夏歌神赢得了全场。然后塑造了一个50多岁的歌手。在《歌手》的舞台上，无数观众被充满沧桑和力量的歌声所感动，成为备受关注的“大夏歌手”。几部短剧充斥着《歌手2024》。

这种热点现象的出现有一定的市场因素。对于很多中小微短剧制作人来说，原创剧本的研发需要投入大量的资源和时间，成功的概率无法保证。相比之下，蹭热点更方便高效。一方面可以节省大量的剧本创作能量，直接应用热点话题或IP框架，高效完成作品。另外，热门元素自带庞大的粉丝群和市场吸引力，可以为微短剧带来自然的流量优势。

摩擦爆款，当精仿

今天的微短剧跑道，就像一场大家都参与的“百变大咖秀”，微短剧制片人一直热衷于与爆款“对其粒度”。

使用年初大火“我是八零年代的后妈”总之，这股热潮还没有消散，就有了类似的主题。《八零喜事肥妻大翻身》《八零美女》接踵而至。女主持人还在20世纪80年代奋战，但“宿主”换成了小胖妹，男主持人换成了另一部爆款剧的男一号。甚至还有一个“回到八零年代当后爸”“我在五零年代”今年6月12日，还有一个名字叫《流水》“我是九零年代的后妈”佛山启动了微短剧。

去年爆红的黑莲上位手册也没能摆脱被模仿的命运。这部短剧因为价值观不好被下架，但是很多短剧都接过了复仇的接力棒。比如《深宅进阶录》微调故事框架，将宫中改为深宅，复仇主题不变；《庶女攻略》然后把背景换成清宫，继续推动极端报复。

精仿痕迹如此明显，情节与人物设定高度相似，让人不禁感叹，效仿爆款是短剧行业成功的秘诀吗？

但是对于微短剧制片人来说，精仿爆款其实是最低级的方式，“高超”的方法有融梗、洗台词、水人设、仿服化道等等。

像短剧《病人反派攻略》，从故事、人物设计、从服务到道路，都与长剧《长月烬明》有很多重叠。然而，《黑莲花上位手册》被很多同行视为灵感来源，也存在模仿问题，被指控整合梗，复制台词和背景音乐。

再看看不久前上线的短剧。“授予她以柄”，其中一句台词“如果时间可以倒流，我宁愿不看，不看，不爱，不辜负，只希望你平安一辈子”，这和爆款长剧《甜蜜如霜》的台词只有主语不同，可见模仿的程度。

虽然模仿爆炸逐渐成为微剧市场的热潮，但其法律风险不容忽视。今年4月底，北京互联网法院审结了一起涉及模仿短剧的作权侵权诉讼。一家文化传媒公司未经授权改编，并传播了一家广告公司的作权内容。最后，法院判决被告赔付10万元。可见，微剧跑道也不是法外之地。

伴随着微短剧市场的不断扩大，蹭IP、蹭热点，蹭爆款这种创作方式已经成为微剧制作人的“有效血包”。只是“血包”的作用终有尽头。微剧跑道会是什么样子？微剧制作人应该如何应对？

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：宝石，36氪经授权发布。

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