SLG出海大厂，集中火力试水休闲跑道

大休闲与娱乐博弈是当前全球基本横盘手游市场环境下最坚固的一款。 2 头部类别。2024 年初 data.ai 发表的报告显示，在全球流水中所占比例 Top 8 其中，只有清除类(包括合成游戏)和聚会类游戏(社交游戏) data.ai 归因于这类游戏)的下载量和流量同比增长。其中消除游戏总流水达到 102 十亿美元，派对类游戏达到十亿美元 33 亿美金。

2023 年 Top 8 在手机游戏类别中，只有清除和聚会游戏的下载量和流量同比增加。 | 信息来源：data.ai

近两年来，在两个品类中，新爆款不断涌现。Scopley 2023 社交游戏游戏游戏每年上线。「MONOPOLY GO！」现在总流水已突破 30 同时位居的亿美元 2024 年 Q2 世界手游热销榜第一（Sensor Tower 数据)，打败了「王者荣耀」等待长期霸榜爆款。在游戏中，物理清除等细分类别不断突破自己的天花板，例如「Match Factory」(参考文章《这款上线不到半年的产品杀死了品类。 No.第一，月流量已突破十亿)。新产品不断涌现，市场规模强劲增长。在这样的背景下，不仅仅是专门从事休闲的海外厂商，很多专注于重游戏的大厂商也在尝试大休闲娱乐游戏。

例如主攻 4X SLG 一点点互动，去年推出“三消” 改车”商品「Truck Star」；网易选择从国内试水，“蛋仔”上线IP 三消新品「蛋仔滑滑」；今年就连腾讯也是如此 1 本月内部人员会议提到重点关注休闲商品；而且我们发现了以下几点「Lords Mobile」和「Viking Rise」等重度 SLG 商品是主要产品 IGG，更直指社交游戏和休闲游戏。 2 一条跑道，通过“新号”进行集中检测。

今年，“新号”推出了18款产品，休闲品类占1/4。

虽然，作者发现了 IGG “主要发行帐户”IGG.com“最近一款正式上线的新产品还在 2023 年 4 月发布的 4X SLG「Viking Rise：Valhalla」，但另一个在那里 Google Play 上显示为 IGG “旗下制造商”SkyRise Digital Pte. Ltd.”那是相当活跃的。

data.ai 数据显示，该帐户从 2022 商品从年底开始频繁上线，2024 到目前为止，年已经更加上线了。 18 款产品。

这 18 在这些产品中，大多数仍然是 IGG 擅长的 4X SLG 还有很多游戏 RPG 等待严重的商品。但也有 1 大型休闲和大型休闲 3 一款社交博弈商品，占上线商品总数近 四分之一。可以看出，除了自己擅长的。 4X 等待重游戏之外，IGG 还积极尝试休闲跑道，寻找合适的进场思路。

重度 SLG 大厂做休闲游戏，可以有什么新的想法？这些产品能成为吗？ IGG 下一次爆炸？带着这个问题，作者尝试了。 IGG 这些产品。

社交游戏：给Slots套装“马甲”，创新水平或难以跑出爆款。

近期 2 在一个月的时间里，SkyRise 账号共上线3 一款社交博弈商品 | 信息来源：data.ai/点点数据

点点数据与 data.ai显示，SkyRise Digital 在近期 2 一个月内密集上线 3 一款社交游戏。现在这个 3 所有的产品都只有 Google Play 这个版本，有两个产品只在美国上线，另一个在美国和菲律宾上线，没有捕捉到流水数据，应该还处于初步测试阶段。

笔者在感受 3 一款产品后发现，IGG 如今，社会博弈的主要探索集中在为核心。 Slots(虎机)游戏机制应用主题。现有和「MONOPOLY GO！」类似的应用“大富翁”桌游的想法，也试图将桌上弹球（Pinball）同类竞品中罕见的游戏，如格斗，引入社交游戏，试图扩大游戏圈来吸引玩家。

为何 IGG 会不会选择从玩法结合开始？这个要从社交游戏的制度和爆款开始。一般而言，社交游戏由以下三部分组成：

Slots 机制：用虎机、拆箱或掷骰子等机制呈现，用于在游戏中积累货币；

主线进程：建设城市、帝国等“基地”，用于消耗货币；

社交互动游戏：由 Slots 机制决定并随机启动，例如“盗窃”和破坏对方基地，然后赚取高额货币，游戏后期的免费货币主要来自这一部分。

在游戏中，货币通常是这类游戏中最重要的，甚至是唯一的内部购买商品。这个游戏的核心循环可以简化为下图。

社交游戏的核心循环循环 | 出海画白鲸

在 2010 2008年正式上线「金币大师」跑出结果后，社交游戏还跑出了两款头部产品，目前月流量保持在1000多万美元。「Dice Dreams」和「MONOPOLY GO！」。事实上，这两种产品走出差异化的思路，都集中在给出上面。 Slots 在合适的玩法和背景上设置机制。

更早上线的「Dice Dreams」把 Slots 有的做成“掷骰子”，用原创小怪物的卡通形象“卖萌”，将玩家融入到“帮助小怪物重建帝国”的设定中，通过原创。 IP 使游戏保持了相当好的人气。这个背后的制造商 SuperPlay 很多创业者也有过在动画行业工作的经验。

「MONOPOLY GO！」然后直接引入经典桌游《大富翁》IP 吸引人气，运用《大富翁》游戏规则本身也要投掷骰子的设定，去“替代”Slots 部分，最大限度地减少了“违和感”，最终成功地扩大了社交博弈，超越了「金币大师」变成品类 Top 1。

两个头部产品都是“两个”Slots "部分找到了突破口，IGG 也是同样。其中「Rich Chance」学习头部爆炸的经验，玩法和玩法「MONOPOLY GO！」比较相似，同样是套用了《大富翁》的方法，玩家需要建造的也是属于自己的小城市。但在入侵其它玩家基地方面却变成了盗窃对手玩家的金库，而非「MONOPOLY GO！」内部损害对方城市。

「Rich Chance」（右边）的 Slots 玩法部分和 「MONOPOLY GO」(左边)非常相似 | 视频来源： Rich Chance

「Top Paw」和「Sprint Party」结合游戏玩法，相对来说比较少见。在这些游戏中「Top Paw」把“Slots “这部分是在两只卡通小狗之间做的。 2D 战斗。玩家用老虎机操作自己的小狗，旋转虎机后，游戏会根据同样颜色的数量对其他玩家的小狗进行“攻击”，然后给出游戏中的货币作为奖励。虎机转出的同花色越多，进攻效果越好，奖励的钱也越多。

显然，与掷骰子玩桌游相比，格斗抵抗力更轻，但明显更刺激，还可以直接做成社交玩法。另外，虽然是卡通风格，但是游戏的打击效果非常逼真，甚至显示出出血和负伤的画面。给出的剧情设定也是让小狗从“小弟”做起，一路成为帮派老板，与卡通风格形成鲜明对比。这一设计思路在同类竞品中尚未出现，也是如此 IGG 探索了许多已经选择卡通形象的竞争产品中的变化。

此外，「Top Paw」除了 Slots 直接战斗也有更长的路要走，但玩家存钱建设和升级的不是基地，而是呼应战斗的各种枪械设备，可以增加狗打架后获得的货币数量。；而且，武器本身也有耐久性，经过一定频率的“攻击”后，需要进行货币维护，这也是消耗游戏中货币的新思路。

游戏除了围绕战斗的一系列设计外，还有使用的例子。 Slots 拼图（用 Slots 抽取拼图块，完成拼图后可获得货币奖励)等限时专属活动，也是一种新的尝试。

可是“Slots 格斗 总的来说，武器升级的循环，还是很不够的，想要做一个高流水的游戏，我们会更难判断。

而「Sprint Party」还有不同的想法，游戏给了我们。 Slots 机制组合的玩法是桌上弹球。（Pinball），每次玩家按下启动按钮，弹球台都会发出一个弹球，弹球会在从球台下落的过程中碰撞各种障碍物赚取奖励，最后落在下面标有不同奖励金额的栏位上。

和“大富翁”一样，桌上弹球也是一款历史悠久的线下街机游戏，在欧美拥有很强的群众基础。能看出，「Sprint Party」想学习「MONOPOLY GO！」，通过引入经典桌游游戏来扩大圈子。另外游戏还像同类竞品一样引入了卡通形象，搭配跑车主题，让玩家为卡通兔子搭建一个车队仓库，然后互相攻击。在建设和娱乐机制方面，游戏的设计与竞争产品没有太大区别。

事实上，本以为，「Sprint Party」除了弹球这一经典主题之外，还可以做出更大的差异化，只是将会 Slots / 游戏玩法被弹球取代，整个产品仍然过于求稳。以前我们也见过类似的产品，北京一家专门做社交游戏的厂商将后面的游戏玩法做出来。 Racing，也就是 PvP，还是挺让人耳目一新的，商品比较逼氪，目前估计还在调整。

由于尚未正式上线，所以这三款产品能否跑出成绩，让 IGG 走出有特色的社交游戏思路，还需要时间去考验。而且我们认为这是3 每一款产品都有自己独特的思考，但是整体创新的不足，很难说服玩家进入并长期停留在一款差别不大的新游戏中。

生成：可爱的Merge3，但是配有塔防？

比较社交游戏，IGG 尝试合成游戏的时间要早一点。这个名字叫「Merge x Fiesta」最早的商品就是这样 2023 年 10 月上线 Google Play，随后在 2024 年 6 月上线 iOS。现在游戏只在美国、欧洲等几个主要市场上上线，还没有流水数据。

值得注意的是，目前市场上有很多头部合成游戏都是 Merge 2 玩法，但「Merge x Fiesta」和赤子城的「Alice’s Dream」同样，我们仍然选择节奏相对较慢、难度较大的节奏。 Merge 3 玩法来试水。其主要创新是在生成玩法的基础上增加塔防内容，为生成物体增加新的目标，在体验上多样化。

主线和其它游戏 Merge 3 类似的商品，玩家需要生成各种各样的物品，完成订单，从而实现升级，解锁更多的区域建筑，遇见更多 NPC，经营虚拟的“嘉年华”（Fiesta）"活动，这些套路类似于其它合成游戏。

这款游戏最大的区别就是增加了一款类似塔防的游戏。一般来说，客户会“生成->完成订单->解锁升级区域建筑，遇到更多 NPC“在循环中，但是可以主动触动一条塔防任务线。

如果顾客认为他们的设备和设备 NPC(可以释放效果，比如缓解游客速度，降低塔防难度。)当塔防任务线足够完成时，可以主动触发，让这些建筑“发射”各种产品，满足来嘉年华的游客。

在生成阶段，塔防部分将根据玩家满意的游客数量进行评级，完成足够多的塔防副本可获得体力等资源奖励。其中比较有意思的是，平时都在。 Merge 3 只作为 NPC 情节人物，在「Merge x Fiesta」在塔防模式下，里面可以直接作为“将军”参战，释放特殊技能，让玩家尽可能地满足游客。比如玩具熊“Kenny“游客速度可以暂时降低。

总体来看，还是把游戏本身的基础和核心循环放在一边？ Merge 3 在生成方面，塔防玩法的主要目的还是多给生成物品一个消耗的出口，为玩家玩生成提供更多的理由。加入塔防的玩法，也许更多的是重度游戏厂商的一些思考，不过感觉还是挺有意思的。

IGG 这个合成游戏还是有自己的思维和创新的，但总的来说，塔防的观众可能更男性化，而合成游戏的可爱卡通风格有点女性化。两者结合能不能？ get 对于不同的玩家群体，也许还需要观察。

以前的检测截图显示，「Merge x Fiesta」内部购买的主要商品是体力和其他内部货币套餐，与大多数竞争产品相同。但作者的检测版本已删除内部购买项目。另外还有很多大数据显示游戏的投放材料创意数量曾经在 6 月 18 日-7 月 24 这一天有一波高峰，但是现在已经下降了。总体来看「Merge x Fiesta」现在在更多的意义上还是更多的 IGG 在“生成 "一次试水的可能性更大。

「Merge x Fiesta」在 iOS 终端材料的创意数量在 6 月 18 日-7 月 24 这一天有一波高峰 | 资料来源：大量资料

为了缓解头部爆炸的焦虑，尝试新赛道？

总的来说，IGG 无论是社交游戏还是休闲游戏，我们都选择了相对更安全的微创新路线。希望能根据自己的深入思考，在大休闲的道路上玩出高流水的游戏。

而且除文章开头提到休闲市场坚挺外，IGG 尝试新赛道的原因也许还可以从公司目前主攻的重度出发。 SLG 得到商品跑道。

尽管早在 2016 2008年正式上线「Lords Mobile：Kingdom Wars(王国时代)」如今市场表现依然坚挺，近期 30 天流水达到 1377 一万美元(约合) 1 亿元)。但是除此之外，目前流水第二高的商品， 2021 今年上线的末日生存 SLG「Doomsday：Last Survivor」目前市场表现明显较差，保持在现在。 700-800 一万美元上下，很难接受。「王国纪元」成为新一代头部爆炸。

目前「王国纪元」流水不再属于出海SLG。 的第一梯队 | 资料来源：点点互动，Sensor Tower

而且这两年跑出来的点点互动，「Top War」等待，成为新一代 SLG 流水老大。目前 SLG 头部出海商品月流水可分为 2000 超过1000-2000万美元 万美金以及 1000 万美元以下三层，其中「王国纪元」位于 1000-2000 万美元这一层落后的位置，落后于上架时间较晚的位置。「Puzzles & Survival」和「Top War」等商品，远不如点点互动旗下的点点互动。「Whiteout Survival」6000 月流水成绩超过万美元。

反过来看自己，IGG 之前曾寄予厚望的北欧神话题材 SLG「Viking Rise：Valhalla」在 2023 年 5 月达成 644 在万美金峰值之后，它迅速下降，现在只有 300 上下万美元。头部产品逐渐被拉开，两次尝试后仍不能再做一次爆款，SLG 爆炸越来越难做，也驱使着它。 IGG 选择休闲跑道，寻找新的可能性。

但从笔者目前的观察来看，包括一点点互动在内的很多重型游戏厂商还没有在休闲跑道上有所成就。这些大厂商能否做出大的休闲爆款还需要进一步观察。

事实上，如果你仔细看看目前处于休闲领域的海外制造商，你会发现这些制造商自己的主要产品并没有离开休闲领域。比如一直深耕产生游戏性的柠檬乐趣，擅长“三消” “麦吉太文。即使是赤子城和乐城堡这两个转型做大休闲，成绩不大的地方，之前的商品注意力也集中在社交游戏等跑道上，和休闲产品的调性非常相似。

相比之下，这次提到的重度游戏的点点互动和点点互动。 IGG，现在的大休闲尝试还是很难算作成功。换言之，在大型休闲和重度游戏之间，很可能仍然存在“壁”。今后是否有厂商能同时打通2个品类跑出成绩，《白鲸出海》也将密切关注。

本文来自微信微信官方账号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作家：B21993，编辑：殷观晓，36氪经授权发布。

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