这款游戏在抖音只有一个答案，全部选择C

游戏开发商与硬核联盟之间的分歧，在2023年至2024年间被曝光后，已不再是秘密。与此同时，抖音游戏发行的影响也日益突出，开始受到市场的重视。

Tiktok能否成为替代硬核联盟的下一个渠道窗口？

从产品的角度来看，Tiktok平台具有显著的优势，可以为玩家和开发者提供更好的服务体验。其核心竞争力在于，面对竞争激烈的游戏行业，玩家对游戏的选择标准日益多样化，而Tiktok可以通过短视频和实时直播功能直观展示游戏质量，有效降低玩家的选择成本，帮助游戏开发者更好地推广游戏内容。

具体来说，玩家只需点击直播间下方的操作按钮，就可以立即体验直播间展示的同一款游戏。这是一个带货直播的常用口语。眼见为实。

但是，梦想和现实通常是有差距的。

一个非常有趣的现象是，无论这些游戏的评分水平如何，在眼睛娱乐观察的多个抖音发行游戏中，其评分结构永远是一个明亮的C。

抖音在C型评分下

如果一个游戏平台，无论什么游戏，其评分结构都会持续呈现C型，这往往意味着平台的“社区”属性不足。

c型评分结构是指由于缺乏有效的社区沟通和真实的用户反馈，游戏评分分布呈现出中间低、两侧高的特点。

在Tiktok平台上，五星好评和AI产生的评论泛滥，说明其评分机制因为宽松而容易被刷。眼睛娱乐君观察到，在Tiktok中，游戏评分几乎没有门槛，即使是手机号自动生成的Tiktok账号也能轻松获取游戏并进行评论，为机器刷分提供了极大的便利。

这种情况也是间接造成的，真正的玩家通常不愿意或者缺乏客观地讨论游戏质量的方式，他们可能会用极端的分数来对抗机器刷出的高分。

事实上，刷赞在各大游戏平台上并不少见，但是抖音有两个显著的特点：

一是降低评论门槛，抖音的评论机制比Steam或TapTap和华为游戏中心等其他平台更宽松(测试游戏是否真的下载后可以评价)；

了解数据维护等灰色行业的知情人士告诉眸娱，在刷游戏好评等项目需求方面，抖音的价格远低于其它游戏平台。

二是游戏社区的特性从多方面被削弱，比如取消游戏“论坛”板块，限制了玩家的沟通和讨论，同时没有设置客户游戏时间显示，从而削弱了用户的“身份”认同感。

这些措施直接导致玩家失去了讨论的空间，很难形成合力发声，也缺乏意见领袖，知名度足够高。（KOL）引导话题。从商业角度来看，Tiktok似乎更注重游戏发行带来的盈利，而不是打算建立一个具有讨论氛围的游戏社区。其收益主要来自平台自身的广告流量和平台内游戏博主商业订单的抽取。

如果把游戏讨论的权利还给玩家，平台的流量价值和负责游戏推广的KOL话语权可能会被削弱，从而对游戏发行产生短期不利影响。。所以，抖音在产品设计上更倾向于推动游戏发行业务。当前抖音游戏评分区域两极化现象可以说是由于这种战略导向。

没有影视生命的抖音游戏

经过近年来电影营销的卓越表现，Tiktok平台通过现实主义话题、模仿秀、深度影评等内容输出能力，成功推动了《消失的她》、许多电影，如《孤注一掷》，都获得了巨大的曝光和高票房，从而确立了其在电影营销领域的重要地位。

但同样的工具，抖音却很难帮助游戏改变生活。

尽管Tiktok为游戏提供了短视频、直播等多样化的宣传方式，内容包括恶搞、怀旧和对游戏内容市场的深入思考，但玩家对游戏的选择仍然主要依赖于游戏质量本身。

以8月1日三七互娱新首测的游戏《时间杂货店》为例。该游戏以抖音为主要宣传渠道，尝试了抖音中的各种推广策略，堪称抖音宣传教案。

抖音官方账号主界面《时间杂货店》布局清晰，包括下载渠道、游戏活动、游戏福利等板块，几乎涵盖了游戏平台首页的所有关键元素。

在内容创作上，《时间杂货店》以怀旧风格为基调，与“王蓝莓”等众多知名博主合作。、“李宗恒”等合作，涉及搞笑、剧情、美食等诸多领域，成功吸引了用户的关注。其中，最高点赞数达到35万。此外，游戏还与热门影视作品《飙升》合作。、抓娃娃等联动，进一步提升品牌曝光度。

自首测之日起，官方账号继续在Tiktok直播，引导观众下载游戏，领取专属CDK，旨在有效将直播流量转化为游戏用户。

但是，尽管宣传方式多种多样，但实际效果并不理想。第一次测试五天后，抖音游戏界面上只有44个用户反馈。有观众在商单视频下发表评论，指出视频内容与游戏宣传无直接关系。

造成这种情况的原因是，目前游戏市场竞争激烈，玩家时间有限，对游戏质量的要求也越来越高。面临抖音上大量的游戏宣传，与二游玩家举起“有男不玩”的横幅一样，抖音客户也形成了一套自己的筛选标准——“无实机不玩”。

虽然《时间杂货店》在宣传中成功地引起了玩家的怀旧和好奇，但玩家对游戏的实际体验持谨慎态度，因为他们在短视频和直播中没有充分展示游戏的实际内容。事实上，经过试用，发现《时间杂货店》在初期少量益智游戏后，后续主线主要是放置数值升级的内容，这在一定程度上影响了游戏的可玩性和观赏性。

所以，有没有一些游戏可以像电影《消失的她》一样，在抖音上有先天的推广优势呢？

一方面，能够快速展现剧情和精美画面的游戏，如《爱与深空》，通常可以在直播间更有效地吸引观众的流量。在眸娱君观察到的几个直播《爱与深空》的小博主直播间里，直播画面一直停留在秦彻量腹肌上，直播间的观众可以停留在三位数。

另一方面，游戏的吸引力也与其游戏性密切相关。以7月17日首次测试的《心跳小镇》为例，其主要展示了抖音官方直播中的真实游戏画面，成功跻身抖音游戏带玩榜前三，无需主播过多引导话题。

但是，尽管Tiktok为游戏推广提供了新的渠道，但并不是所有的游戏都可以通过Tiktok进行反击，或者说Tiktok目前还没有拿出这样的案例。所以游戏来到抖音的宣传玩法也和他们的评分结构一样，陷入了“全选C”的统一标准。

回顾抖音作为游戏渠道的兴起，本质上是由于用户习惯的改变。玩家更倾向于主动寻找适合自己爱好的游戏内容，而不是被动地接受游戏商店的推荐。由于其高频率的客户开放率和短视频的详细显示功能，抖音成为游戏推广的新宠。

但改变玩家习惯的本质是追求更适合自己习惯的游戏体验，而不是从被硬核联盟的游戏中心推送到被抖音推送。

所以，对于用户来说，更高质量的服务是抖音在游戏发行业的基础。

但是，这显然是和抖音的生意 行业矛盾。目前，Tiktok还没有找到一个完美的解决方案来平衡这两者，导致其在很多方面的表现不如传统的硬核联盟渠道。例如，其游戏评分系统允许用户在不下载游戏的情况下进行评分，这可能导致评分过高，缺乏真实性。

无论是商家还是玩家，抖音的C标准估计都不是最好的选择。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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