在中国，百事可乐的存在感，怎么感觉还不如20年前？

百事可乐，你选谁？

上次你喝百事可乐，是什么时候？

近年来，百事可乐明显落后。除了肯德基和华莱士可乐，看到百事可乐的次数在货架上越来越少，似乎很少有人主动买它喝。

为数不多的可口可乐粉丝，更是将传说中的蓝色百事与洁厕灵画等号，还编排了大量的表情包。

百事可乐在中国怎么会这样混？其实玩梗就是玩梗。百事可乐的销量肯定没有下降，因为它很难喝。更重要的原因恐怕是因为这家公司越来越不重视中国市场了。

要说百事可乐在中国的形象，以前真的不是这样。

很多人会记得，有一段时间，没有一家公司是百事可乐的对手，甚至可口可乐都比不上在中国做广告、做冠名、找代言人。

海峡两岸三地的影视歌曲，谁火谁就签谁，周杰伦和F4都要站成一排出现在各种户外广告中，他们的半身照会印在百事可乐瓶上，里面挤满了全国食堂的冰箱。

除寻找代言人外，当初大陆最具影响力的流行歌曲奖，也是他家的冠名。百事音乐风云榜。

风格两开花，都觉得中国足球没人看，可百事可乐做过中国足球联赛冠名商，冠军奖杯上还有一个巨大的百事可乐logo。

赶上世界杯就更热闹了，瓶子上印着超级明星，从贝克汉姆到梅西，都是不看球也听说过的级别，不知道的还以为是世界杯官方赞助商。

如今谈vivo、OPPO、像安慕希这样的广告打得很凶，其实那都是当初百事玩剩下的。

有了这样的广告攻势，一开始大家都觉得百事可乐和可口可乐处于同一水平，也没有人会用洁厕灵什么的来调侃。

但是现在，百事已经没有了最初的声音，甚至似乎对中国也没有那么了解。

比如2020年找韩国女团BLACKPINK做中国代言人，就引起了争议和抵制，然后把他们的title改成了亚太代言人。

为何会发生这样的变化？恐怕是因为现在百事可乐，对中国市场的重视程度不高。

百事CEO和CFO在2023年的一次财务报告电话会议上表示，中国市场的销售额仅占百事整体的比重3%，没那么重要。

在官方电话会议上，高层可以有这样的声明，操作过程中的轻视可想而知。营销只是一个表象，最能说明问题的是去年。阿斯巴甜双标事件。

2023年，世界卫生组织宣布，无糖饮料中大量使用的甜味素阿斯巴甜可能会致癌。消息一出，很多饮料厂家就站出来主动切割，说自己的无糖饮料不用阿斯巴甜。然而，百事可乐不包括在这里。

事故一发生，就有人发现阿斯巴甜是中国低糖百事可乐使用的。如果不知道的人不抱怨，改了之后，百事可乐CFO站出来说阿斯巴甜问题不大，百事可乐也不会修改配方。

然而，后来有人发现，除了中国，百事在美国从2015年开始就因为阿斯巴甜的争议而停止使用。在韩国和日本使用的低糖百事并不是阿斯巴甜。

敢情，你嘴里的阿斯巴甜问题不大，只有中国人问题不大吧？

这种态度自上而下，所以不要指望社交媒体和其他人为百事可乐说话。事实上，这也反映了百事可乐在国内市场的缓慢。

几年前，无糖饮料在中国是一个大风口。随着活力森林的兴起，推出了一系列产品。可口可乐也投入了大量资金，整合了零度和健怡，还推出了纤维加等新产品。

除了为无糖可乐找到几位代言人外，百事可乐还推出了被嘲讽的“生可乐”“那么，还是两年前抄袭的日本市场商品。

接着又引发了阿斯巴甜的双标事件，真的很难说他们重视这条赛道。

体现在销售数据上，2018年中国百事旗下的汽水市场份额达到。33%之后再见顶。据《23财年报》报道，百事公司的零食和饮料加在一起，在中国的利润只有个位增长。

考虑到百事商品价格一直在上涨，他们在中国的销量应该不会有太大的增长，甚至可能会下降。

很难说是因为增长放缓，所以鄙视中国市场，还是因为鄙视中国市场，导致增长放缓，还是很有可能两者之间形成了“死亡螺旋”。

百事可乐的粉丝看在眼里急啊，百事可乐你是跟钱有愁吗？不能吃点心吗？百事可乐不慌张，也是有原因的。

百事是一家不同于只卖饮料的可口可乐。综合性公司，除了饮料，我们还卖零食，比如我们都知道的乐趣薯片、妙脆角、桂格麦片，都是他家的。这些食品业务支撑了整个公司59%的利润，比例实际上高于饮料。

而且这部分业务在中国的运营还是挺用心的，不仅前几年收购了百草味，而且乐事薯片也不断推出各种中国菜口味，可见还是挺辛苦的。

与百事可乐不同的是，这些小吃并没有那么多黑子追黑。

所以从这个角度来看，百事可乐在中国的局面估计还会持续一段时间。我只希望它不要在中国变黄。如果真的变黄了，那么可口可乐就该涨价了。

本文来自微信微信官方账号“X科技实验室”，作者：X科技实验室，36氪经授权发布。

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