下一条最火的小红书跑道：招聘博主

辞职博主的热度刚刚在小红书上过去，新的流量密码——招聘帖再次兴起。

有博主分享，一个帖子加上招聘、求职、大厂、裁员等标签，再加上俏皮梗“听说小红书很容易招人”，赞不绝口，三天就能有上百个回复和私聊，夹杂着几十份简历。

招聘帖子在小红书上

有些人调侃说，当“辞职博主”再次回到工作岗位上时，招聘帖的流行也变得不难理解。

但在小红书上招聘的体验，与传统的招聘网站完全不同，招聘双方都带着一丝羞涩，一丝不同的期待。

招聘人员不再强势，而是抱着尝试的态度，希望在小红书中找到更有兴趣、更容易相处、对职位要求更特殊的候选人；候选人不再说“工资多少”和“能不能面试”，而是先发表情包交朋友，即使被拒绝，也会多问一些求职建议。

小红书的用户群体和社区氛围似乎提供了一种不同于传统招聘网站的方式，解决了一些人的招聘和求职需求，但水下有很多隐患。

因为在小红书上发布招聘信息几乎没有门槛，也有一些人喊着要高薪招聘，但实际上是虚假信息甚至是恶意欺诈。小红书还在招聘帖上标注了“确保安全，请仔细识别对方信息”的提醒。

长期以来，招聘行业存在需求失衡、资源错配、供需错配等问题。这些问题给了高流量、高用户活跃度的平台介入招聘业务的机会。但是，客户需要睁大眼睛，看看这些平台上发布的招聘帖子是机会还是陷阱。

小红书招聘火了，成不成碰运气？

小红书招聘的帖子很多，很多都有几百个赞和评论，而这些帖子背后的招聘人员大致可以分为以下三类。

第一类是公司HR和猎头。

猎头“最好的张张”(以下简称张张)有7年工作经验，近日在小红书频繁发布招聘帖。

“有人愿意去越南做HR吗？严肃的工作。”这份越南外派人力资源负责人的招聘帖发出后，张张收到了近100条评论。有的人会说越南语，但是没有HR经验，有的人是资深HR但是不会说越南语。还有人问越南有没有其他工作机会，工资福利。

同样的情况也发生在她发布的其他海外招聘帖子的评论栏中。在此之前，她还发布了首尔HRBP。、西班牙电力行业销售经理、土耳其财务总监等职位。

张张之所以选择在小红书招聘，是因为平台上的差异化人群和免费发布。她向小红书求助。「定焦」提到外派人员本身圈子比较窄，传统招聘网站的人才库比较饱和，候选人不会及时更新，很难收到匹配的简历。与此同时，猎头很难为不同国家的工作开设付费招聘网站账户。分布在不同国家的中国人聚集在小红书上，猎头可以免费使用标签找到相对准确的群体。

小红书也被很多猎头用来应对海外企业招聘国内工作人员的需求。领英中国关闭服务后，这部分跨国招聘需求被小红书部分承接和消化。

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另外一类是创业公司老板亲自下场“捞人”，客气文化传媒创始人张雷就是其中之一。

今年6月初，张雷选择在小红书发帖招聘，没有通过常规渠道招聘合适的人选，不到一个月就招聘了三位客户。目前这个帖子的互动量还在不断增加，“甚至还有其他公司的老板在我的评论区招人”。

来小红书招人，跟公司属性有关。我在娱乐圈努力了快10年，一直有长期合作的大客户。张雷认为客户执行是一份“不算太难，但需要一点爱才能做好”的工作。而且靠兴趣驱动找工作的年轻人，在小红书上相对较多。

招聘帖发出后，张雷突然收到了40-50份简历。在近200条评论和无数私聊中，有的人不符合要求，有的人降维攻击(比如中央美术学院的硕士和海外名校的留学生来找工作)。张雷在向对方解释“不合适”的同时，也给出了一些职业规划的建议。“这种人招了也用不了多久，对双方都不负责”。

另外一类是企业业务人员来小红书找同事。

在小红书，很多大厂商都表现出了自己的身份，以“想调岗找自己接手”、“实习马上结束，有人来接手吗？”为由，发布了内部推送岗位的机会，吸引了很多求职者的观看和咨询，岗位内部推送一度成为大厂商的热门副业。

一家大型AI企业的业务负责人小乔，由于HR最近比较忙，需要自己为小组招聘一名运营人才。以前招聘网站上没有太多时间批量阅读简历，也想找一个合眼相处的同事。，最后，小乔决定先在小红书上碰碰运气。

帖子在小红书上发表一周后，她收到了相当多的私聊和近百条评论，但情况与预期完全不同。很多没有相关工作经验的人也给她发了面试申请。她不得不在最初的沟通阶段不断拒绝别人。最后她只选了三个人进入面试，都卡在了两边，因为领导想要更专业的熟手。

因为每个人每天都在企业里呆很长时间，小乔不想把招聘变成一件冰冷的事情，希望找到一个更合得来的同事。但最终，由于岗位要求，应聘者既懂技术，又懂金融场景，专业要求更高。毕竟他们还是转向了传统的招聘网站进行招聘。

综上所述，小红书确实可以帮助一些招聘人员找到自己想要的候选人，因为用户群体多样化、年轻化、流量精准推荐、友好活跃的互动氛围，但也有一定的随机性，同时也需要花费大量无形的成本。

非典型招聘，成本高于想象中。

不难想象，在小红书这个原本被大家用来放松的平台上招聘，其招聘体验、流程、用户画像与传统招聘网站完全不同。

多个招聘人员的经验是，浏览小红书的用户自己没有明确的求职意图，属于意外触发的想法，也没有提前做好相应的准备。，而且传统招聘平台的用户目标明确，会积极推进招聘流程。

很多招聘人员在小红书上都遇到过没有实习经验，没有简历准备，没有求职感，只有求职心的客户。“他可能会口述自己的职业和教育经历，没有简历，所以让我给他推荐一个工作机会，让人哭笑不得。”张张说。

此外，传统的招聘网站是以技能点、行业、薪资水平为导向的，但小红书是以兴趣和圈内为导向的。，所以招聘人员在小红书上不能一眼看到求职者的背景和画像，是否合适取决于聊天，需要花更多的时间去了解对方。

张雷还注意到，候选人可能会有同样的感受，他们不知道招聘人员的真实身份，或者他们不知道职位的具体要求。招聘人员需要每一位前来的顾问进行“科普”，解释成本非常高。“双方都很模糊，增加了相互筛选的成本”。

这是一个过程，招聘双方都会努力让对话看起来更有人情味。——在招聘网站上，每个人都会直接谈面试和工资，但在小红书里，每个人的期望都比较低，所以他们会先互相打招呼，交朋友。即使他们有预感不能进入面试环节，他们也会谈论其他的事情，给对方一些建议。“如果你不能‘买卖’，你可以做朋友。招聘不再是冰冷的单向沟通。”张雷告诉我。「定焦」。

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在小红书中，虽然申请人没有背景介绍，但他们在招聘软件中有生活化的账户内容，不同的人对账户运营的重要性有不同的看法。

一些HR喜欢帐号内容丰富的应聘者。，认为这类应聘者可信度更高，技能点更多，人设也更丰富。

有些老板不会考虑运营良好社交账号的候选人。张雷看到很多候选人把小红书账号的粉丝数量写进简历，作为自己的加分项。但在他看来，社交账号的过度运营反映了一些负面信号——精力和重心的分配与工作有冲击，但也有成为博主的出路。

除了沟通和筛选的成本，很多招聘人员还提到了小红书招聘的另一个昂贵成本，即JD(岗位描述)发布、简历投递和联系方式在符合社区运营规则的前提下获取。整个过程比较长，不熟悉规则很容易被判违规。

招聘小红书，适用于招聘的岗位类型也有限制。

多个招聘人员告知「定焦」，有定向圈、低技术门槛、通用工作、小而精、兴趣驱动、非专业技能的企业，更适合热爱生活的年轻人在小红书上的画像。

在上市公司工作的资深HR晓莉曾经在小红书给孩子找过导师。因为是私事，不能直接用公司账号招聘，传统的招聘网站也不能以个人名义招聘。朋友介绍的周期特别长。小红书帮她解决了这个问题，一晚上收到了三四份不错的大学生简历。

此后，她还试图在小红书注册公司账户进行招聘，但事实证明并不匹配。她向「定焦」解释一下，如果是一个容易招聘的职位，在招聘平台上发布消息，一天可以收集一两百份简历，没必要这么曲折；如果是不容易招聘的职位，一般会有不容易招聘的原因，要么是工资低，要么是有特殊要求，需要他们主动搜索，要么是通过猎头推荐，很难在小红书上准确匹配。

不可否认的是，在小红书，哔哩哔哩、在微博等社交媒体上，很多上市公司、消费品牌也会注册公司账号发布招聘信息，或举办转发抽奖送offer等活动，但是这类行为的品牌推广目的大于实际招聘目的，账户运维人员和岗位招聘人员也不属于同一个部门。

在“流量密码”下，有许多隐患。

为什么小红书上的招聘帖突然火了？

一方面与近两年互联网行业成本持续下降有关，大厂频频曝光员工减少的消息；另一方面，2024年，1179万大学毕业生将涌入职场，他们开始在各种招聘网站上提交简历。

尽管传统的招聘网站如前途无忧、智联招聘、猎聘、BOSS直聘等，但中国在线招聘行业已经走过了27年，但是哪里人多热闹，哪里可以招聘呢？，今年，快手、抖音、小红书等社交媒体也逐步发布了招聘需求。

与此同时，随着小红书“辞职博主”的热潮，整个职场、面试、招聘相关话题在小红书中越来越热门，类似的帖子也成为了一个可以无限复制的模板，各种不同目的的人来分一杯流量。

刷累简历的年轻人开始在小红书上频繁刷招聘帖子，但慢慢地，他们发现了一个错误的区域。

阿兰是杭漂。今年，她选择从老银行跳出来转型电子商务。然而，她发现像杭州这样的新手在电子商务中并不受欢迎。BOSS直聘的大部分信息都是看不懂或者看不懂的，所以她想去小红书看看相关行业的情况。

虽然阿兰没有带着求职的心理去刷小红书，但是他可以经常刷招聘帖子，在里面刷理想的岗位。经过几天的观察，她发现，在这些招聘帖子中，隐藏着许多雷声。

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许多企业不会在帖子中注明薪酬范围，甚至不写工作地点、工作时间、具体岗位，不提一条重要信息，只写自己在招人，引导用户私信。

在向这些招聘人员提交简历和沟通后，她发现很多企业都是以“低薪招聘”为目的在小红书招聘人员，因为她经常在发送期望工资后没有人回复她。

但是在正规的招聘网站上，不同岗位的时薪是有标准的。即使简历不了解市场，系统也会在沟通过程中弹出这个岗位的平均工资范围，供参考。

此外，她还观察到一些招聘岗位存在虚假职位等情况。她曾经在小红书上接受过一次面试，后来发现招聘人员引导她与MCN企业签约，里面有很多不平等的条款。

有专业的招聘人员「定焦」指出，由于社交平台不能进行全面的资质选择，发布招聘和收集简历几乎没有门槛，一些资质问题、业务问题，或者人员配置不到位、留不住人的公司或个体户，都会在平台上招聘，甚至还有很多骗术。

由于申请人无法判断企业资质和招聘信息的真实性，一些虚假信息甚至欺诈信息混杂在“高薪招聘”的帖子中，增加了招聘双方的信任成本。值得注意的是，现在小红书的每一个招聘帖子，都标有“确保安全，请谨慎识别对方信息”的提醒。在评论区，张张和小乔都被质疑为“骗子”，迫不得已，他们只能晒出工牌来证明自己。

如果你想在小红书上成功拿到offer，应聘者需要记住的一点是，无论你在什么平台上看到招聘信息，你都应该花更多的时间去识别高薪或自由时间等诱人的条件，就像正规的招聘平台一样。

“在正规招聘平台上找不到的企业基本都不对。90%的人力资源和猎头向个人收费都是骗子。，即使放弃了这个看上去不错的机会，也不要盲目地把自己套进去，只要觉得有点不靠谱。”张张提醒道。

大多数招聘行业的人不同意社交平台提供高质量的招聘业务。他们认为这将涉及个人隐私。年轻人在社交平台上叫momo，其实是想隐藏自己，方便偶尔在网上发疯。一旦账号和求职挂钩，“总会有一种被监控的感觉。”

即使是专业的招聘人员或者急需找工作的失业青年，也不是总想看到求职信息。当他们打开社交平台，准备放松时，他们会让社交回归社交，工作回归工作。

*根据受访者的要求，本文将阿兰、晓莉作为化名。

本文来自微信微信官方账号“定焦”（ID：dingjiaoone），作家：苏琦，编辑：魏佳，36氪经授权发布。

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