快手VS抖音：AIGC 短剧的可能性有多大？这些跑道值得参考

“三星堆”大IP非遗文化旅游主题、AIGC技术加持…

看起来简直就是“buff叠满”，每一个词条单拿出来，都很抢眼。

7月6日下午，快手在快手星芒发布了国内首部AIGC原创奇幻短剧《山海奇镜》预告片。以《山海经》为故事背景，快手的可灵人工智能提供了技术支持，最近上线。

7月8日下午，AIGC科幻短剧《三星堆:未来启示录》首集由北京广播电视局协助指导，博纳影业联合抖音和即梦AI联合打造，每天更新一集。

一个是科幻题材，一个是奇幻题材；一个是热门的非物质文化遗产IP，一个是中国古籍；都是大平台制作，组合最热门的“AIGC ”；所有的目标都是神秘的中国古代文化…

自Sora发布以来，各大科技巨头和影视巨头纷纷布局AIGC文生视频跑道，业内也有不少声音表示“AIGC加入微剧会影响行业的强烈变化！”真的是这样吗？

“AIGC 短片“跑道渐火，究竟谁会先技压群雄？AIGC 这部短剧的可能性有多大？现在进入还有哪些跑道好玩？

本期，DataEye短剧观察将为您盘点“AIGC短剧”。

数据库存：抖音VS快手

(一)抖音：《三星堆：未来启示录》

根据短剧《三星堆：未来启示录》的首集数据，第一集在24小时内播放144.9W，点赞数达2.5W，但是转发量和评论量并没有超过2000，互动量也不高。截至7月10日下午，两集总播放量为385.2W，第一集点赞数4.6W，第2集点赞数1.6W。

△来源：抖音

据新榜单数据平台统计，从预告片到第二集，《三星堆:未来启示录》的互动数最多为14.3。W，7月5日发布第二条官宣上架时间的预告片，最低为1.08W。

△来源：了解新榜单，DataEye绘图

(二)快手：《山海奇镜劈波斩浪》

7月6日下午，快手星芒制作的《山海奇镜之劈波斩浪》发布预告片，并未全部上线。所以，DataEye短剧观察只截取7月6日至7月10日下午的预告片数据进行对比。

△来源:新榜单，新快数据

从新榜单下的新快数据后台可以看出，预告片播放量为579.54W，赞数为3.72W，互动数为4.11W。

相比之下，在同一时间段内，Aautorapper的《山海奇镜之劈波斩浪》在播放量上略胜一筹，但从互动数来看，两者相当，观众对AIGC短剧的讨论热情并不是特别高，主要集中在AI生成的内容和形式主题上。

二、AI 主题适用于短剧

目前，AIGC短剧在选择主题时，大部分都是神话、幻想等主题，这可能与AI生成的场景更加现代相关。《三星堆:未来启示录》和《山海奇镜之波斩浪》都选择了神奇的主题。一方面，它们有一个“小思想”来展示AI的实力，另一方面，它们也利用主题来取长补短。

根据DataEye的短剧观察，AIGC 主题方面的短剧还有许多跑道还没有挖掘出来。

跑道一：互动剧或动漫短剧

目前，AI短剧更令人反感的是，AI产生的照片过于“现代”，数字人的形象“AI味太浓”等等。

对于观众来说，一时半会儿很难接受AI内容，因为他们习惯了影视剧的真实演绎和现场拍摄。“AI味”在剧情短剧的呈现上有缺点，但在互动短剧和动漫短剧上会有优势。

动画从一开始就是主角设定的“去真人化”，本身就有“朦胧之美”。在AI技术的加持下，通过调试和学习AI模型，AI数字人不仅使人物形象和画面渲染更加精细化，而且与真人演绎的短剧相比，AI数字人是“假的”，但与动画纸人相比，AI数字人更加立体和真实。

跑道二：神话，幻想，穿越，战将，

神话、幻想、战将、穿越等具有幻想色彩的主题，通常需要展示各种幻想场景、人物和特效。

举例来说，对战将出场方式的描述：“战将来临，天地玄黄，宇宙洪荒”，这种描述都可以通过AI特效实现。

上半年央视上线的《中国神话》、《Aautorapper》、《山海奇镜之劈波斩浪》、《重生我是AI世界的特工》，都体现了AIGC在神话和幻想主题上的应用，是目前大部分短剧主题选择的轨迹。在AIGC技术的帮助下，特效制作可以更高效地创造生动的幻想场景、不同的角色和动作效果，为观众带来前所未有的视觉体验。

跑道三：未来，科技，科幻，

从《流浪地球》到《三体》，中国人对科学的幻想从未停止。从童话到登月，中国人对探索未知世界的热情始终如一。

科幻主题往往需要反映探索未来世界、地外文明或高科技场景，这些元素符合AIGC技术的未来感和现代感。因此，科幻短剧也是一个很好的跑道。纵观现有的短剧市场，未来科幻短剧的占比相对较小。一方面可能需要大量的特效制作，成本更高；另一方面，它们可能与编剧的想象空间有关。

而且有了AIGC技术的加持，未来的科幻短剧也许就是下一片创作蓝海！

跑道四：文化旅游主题

短剧《三星堆：未来启示录》让文旅IP“四川三星堆遗址”再次火爆。

同时也为我们提供了一个新的思路，那就是借助AI技术，我们可以重塑更多的“中国文化”。比如类似“三星堆”的文物、历史遗迹、古街古巷等。，“中国各地的文化旅游IP”将焕发出新的活力。AIGC短剧与中国五千年的历史文化相结合，让今年自上而下推崇的“文化旅游” “短剧”跑道火上加火。

三、“AIGC “短剧”应用领域盘点

与传统影视剧相比，短剧在成本上已经占据了价格优势。随着精品化趋势和市场对高质量短剧的需求不断扩大，成本也在不断增加。AIGC的加入可以在很大程度上再次控制制作成本，从而降低成本，提高效率。

(一)AI生成广告素材。

“投流”是短剧市场的隐形推手。从制作到上线，投资流程的成本可能占80%。“如何投资流量最有效，回报率最高？”这是每个短剧团队都在考虑的问题。此外，短剧投资还应考虑投放人群的准确性、客户的体验、人群的个性化内容创意等。，从而保证广告材料能够达到更好的广告效果。

而且AI技术的加持，可以使广告资料从制作到投放都更加精确、高效、智能。生成式AI工具不仅可以通过文本描述帮助投资企业一键生成广告资料，还可以利用AI工具分析大量用户信息，构建准确的用户画像，帮助短剧制作团队更准确地定位目标群体，评估投资效果，及时调整投资策略，提高投资计划，降低投资成本。

(二)情景的形成

在场景建设和道具设计等前期工作中，传统的短剧拍摄制作需要花费大量的时间和精力，这通常需要一个庞大的团队来调度人力、物力和财力。AIGC技术可以通过深入学习和解读，生成符合剧情设定的场景。

例如最近央视出品的AI短剧《爱情永无止境》就是采用“真人” “AI场景”来完成。在这部短剧中，场景设计、道具设计都来自于AI创作。

△来源：央视频《爱永无止境》

三是协助剧本创作

“对话式”的文生内容大语言模型，从ChatGPT到国产文心一言和豆包，早已广泛应用于协助文字创作。

一些编剧还表示，他们将在剧本创作阶段使用AI工具，如文心言语或ChatGPT，以帮助创造性写作。去年10月，中文在线发布了AI帮助创作大模型“中文逍遥大模型”，并在短剧剧本创作中小规模尝试。

DataEye短剧观察试图用文心一言创作剧本，发现编剧在创作过程中需要通过对话对AI进行不断细化的调试，才能获得更准确的信息。

△来源：文心一言

在一定程度上，AI可以为编剧在情节桥段的开脑阶段，启发创意思维，从而缩短剧本创作时间。

(四)协助画面预演

与传统的手绘分镜头剧本、文生图片、文生视频技术相比，在拍摄制作初期更加实用。通过AI技术，可以快速生成符合文字描述的图像或视频，扩大创作者的想象力边界，协助拍摄预演，根据前后文章调整风格，提升细节。

这大大缩短了从创意到视觉呈现的时间段，让创作者更快地迭代和优化自己的作品，让演员和拍摄者更好地了解剧本，进而更准确地指导后续的画面设计和拍摄，缩短拍摄时间。

△来源：央视频《爱永无止境》

在价格方面，以百度AI开放平台为例，AI只需要4.8元(120秒*0.2点/秒*0.2元/点)就可以生成两分钟的短片。如果使用AI绘画功能辅助脚本分镜创作，一张图片的价格只有1元左右，远低于分镜师团队的价格。AI协助创作在效率和价格上更有优势。

△来源：百度大脑AI开放平台

(五)出海性价比更高。

过去，影视剧需要专门的字幕组和专业的配音员来添加字幕、配音和海外翻译。不仅贵，而且时间长。

但是短剧与传统影视剧相比，剧集短，商品更新迭代更快，所以在翻译、配音等方面，更追求“性价比”。

DataEye在一个视频编辑平台上尝试了AI翻译等功能，发现全年会员(年费约600元)支持字幕生成、视频翻译等AI功能，但目前只能用中、英、日三种语言相互翻译。

△来源：剪映

另外一个AI字幕生成平台，可以适应110种语言翻译和字幕时间，年费在960-1920港元之间。

△来源：绘影字幕网站

目前短剧在海上很受欢迎，语言文化差异是短剧出海的一大挑战。目前出海的短剧主要有两种，一种是国产翻译剧，另一种是本地剧。与国产翻译剧相比，本土化短剧的成本更高。AI变脸和配音技术的应用可以在一定程度上缓解这个问题。

△来源：kreadoAI

国产短剧的人物面孔通过AI换脸技术被海外观众熟悉的“本地演员”形象所取代，加上本地化的翻译和配音，一方面减少了文化芥蒂，实现了国产短剧的海外传播，另一方面也延长了国产短剧的价值效用，降低了短剧出海的成本。

在一个AI生成网站上，DataEye短剧观察了解到，在变脸和配音服务方面，价格最高可达7200/次，但是与本土化拍摄相比，它仍然具有价格优势。

△来源：kreadoAI

AI颠覆短剧行业为时尚早期。

根据《三星堆：未来启示录》，文化旅游主题，IP、AIGC与短剧的融合，的确给市场带来了新的创作方式和商机，但能否形成爆款并得到市场的普遍认可，还有待观察，主要是AIGC技术还存在以下问题。

(一)版权问题

AIGC技术是通过数据模型进行学习和再创造的，本质上是模仿。它可以通过数据分析和学习模仿市场上的爆炸来生成新的剧本内容，但它没有纯粹的原创能力，容易出现版权问题，如“整合梗”和版权归属不明。对于创作者和平台来说，如何理清AI产生的影视作品的版权归属，保证其清晰的版权链也是一个关键问题。

随着强监管时代的到来，短剧的同质化审批会更加严格。纯原创剧本在过去和未来总是最重要的，但目前AI更多的是模仿整合和快速搜索的功能，没有能力独立创作和创作独特的内容。重点是借助AI技术拓宽短剧创作思维！

(二)存在技术缺陷

另一方面，目前还存在技术缺陷，AIGC需要不断的调试和人力支持。虽然文生图、文生视频技术已经出现，应用也很多，但还是需要人力不断调试优化才能形成精美的画面。

△来源：即梦AI·文生图界面

以DataEye短剧观察AI创作平台在某文生图片和视频中的试用为例。目前，文生视频软件在生成人物和场景的真实性和一致性方面仍然存在明显的不足，难以达到传统人工制作所追求的高水平和高质量水平。

△来源：即梦AI

AIGC产生的视频在人物表情的自然性、动作的流畅性、场景的真实性等方面还存在缺陷。非专业AI团队的个人和小微剧组很难完全控制这个功能，也很难完全匹配影视剧制作的基本标准和观众的审美期望。这也是AIGC短剧目前没有受到观众青睐的原因之一。

近日，《三星堆：未来启示录》技术主管李康康在接受北青报采访时也表示，AIGC(生成人工智能)不是把一切都扔给电脑，而是通过传统的电影艺术来控制人工智能的内容。“有很多人工控制，比如搭建场景、训练模型、控制角色的一致性。”

△来源：即梦AI

根据DataEye短剧的观察，近期推出的几部“AIGC短剧”从内容的完整性到画面的精细度都有了很大的技术提升，AIGC 短剧也的确给短剧行业带来了一些新的思路，但是要说“颠覆整个行业”还为时过早！

目前的文化视频或文化图片AI平台更适合作为辅助创作工具，为剧组的服道团队、演员表演和投资者提供了更生动的角色浏览参考，尚未普遍替代传统影视制作。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪经授权发布，_abe3d0717b60)。

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