体育大年，内容平台怎样玩奥运流量？

四年一届的奥运会即将到来，作为顶级体育赛事，平台直播和转播权成为关注的焦点。

目前，2024年巴黎奥运会持有权的直播平台已经结束。作为全媒体持有权的直播机构，中央广播电视台享有巴黎奥运会的全版权和关于直播报道的独家权益。在转播权方面，除了咪咕视频、腾讯视频、Aautorapper三大平台外，今年还加入了第一个成为奥运会持有权直播商的Tiktok。

大型体育赛事，如奥运会，影响力大，受众广泛，一直是内容平台吸粉引流的最佳机会。奥运会期间，客户情绪高涨，每个平台都渴望赶上“流量快车”，相关内容层出不穷。各平台的内容风格有什么特点？运动热点给平台带来了什么？

01 抖动，快速进入，短视频平台占领奥运流量。

作为几次获得奥运版权的短视频平台，快手获得本届巴黎奥运会的转播权也就不足为奇了。近几年来，从2019年CBA官方合作伙伴到2024年巴黎奥运会，快手一直在加注体育比赛。、欧冠、NFL、达成版权和内容合作的MLB等50多项国际赛事。重大赛事包括2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会等。

随着巴黎奥运会的到来，快手站已经能够感受到一定的体育氛围。目前，快手官方已经推出了奥运主题页面，并打出了“快手，追逐奥运”的口号。客户不仅可以在倒计时卡上了解奥运会的信息，还可以看到奥运会的相关介绍和过去的信息。

图片源快手截图

在奥运会相关内容上，出现了“奥运会开幕式上人类群星闪耀”、“奥运会倒计时”、“谢震业率3名00后年轻球员前往巴黎”、“字母哥担任巴黎奥运会开幕式旗手”、“巴黎奥运会乒乓球决赛”等热点，让用户紧跟一线动态。

中国作为中国，国家运动员非常关注，在快手可以看到“邓亚萍透露巴黎奥运会细节，国家乒乓球队充分研究对手，希望赢得所有冠军”“马龙第四次参加奥运会，爱总是玩年”等视频，衍生出#马龙今年四次奥运会，#陪同国家乒乓球巴黎等话题。

另外，随着巴黎奥运会的临近，过去精彩的内容，如“北京奥运会开幕式”、“龙里约奥运会夺冠瞬间”等，在站内也有很高的人气。

快手体育有近2亿个核心兴趣群体，每月有5.2亿用户消费体育内容。快手表示，借助2024年巴黎奥运会，将进一步整合电子商务、本地生活、短剧等商业生态资源，打造“体育” “短剧”“体育” 电子商务，体育 全新的消费场景，如当地”。

与快手相比，抖音在国际体育比赛中的版权起步较晚。2022年抖音直播卡塔尔世界杯是进入体育比赛的标志性事件。总观众106亿次，客户直播互动13亿次，提供了许多热门热点。2023年，抖音继续增加体育比赛，成为杭州第19届亚运会的持有者。

在今年的巴黎奥运会上，用户可以在Tiktok、今日头条等平台上观看奥运会比赛的播放和全场回顾。Tiktok还将推出内外信息和多个独家体育节目。

图片源抖音截图

根据Tiktok的说法，在巴黎奥运会期间，许多现役运动员将使用短视频、现场分享训练、日常生活和赛后演讲。退役运动员和著名大咖也将推出比赛解读、体育科普等多维内容，呈现赛场内外风格，陪伴网友观看比赛，创造更生动新颖的互动形式，丰富观看比赛的体验。

目前，“巴黎奥运会售票约900万张”、“巴黎奥运会场地建设进度”、“中国代表团巴黎奥运会礼服”、“吴艳妮:巴黎已经完事了”、“库里在奥运会上拍了一张化妆照”等热点已经出现在抖音。#巴黎奥运会 这个话题播放量达到27.5亿，@星球研究所，@娱香Rose、@资深观众刘根红，@娱乐喵喵酱，@天才火龙 等待许多领域的创作者参与其中。

02 长视频平台加码，咪咕、腾讯谁更有吸引力？

咪咕视频在几个平台中拥有最多的权益，咪咕公司有权实时播放、延时播放、播放(包括回放)、为2024年巴黎奥运会提供短视频节目。“实时转播”是其权益的重点，几乎相当于让用户以直播的速度观看比赛。

与短视频平台相比，咪咕视频设置了奥运栏目，内容更加系统全面。在频道banner位置，“奥运助战团集结！提交20万奖金”“孙颖莎是巴黎奥运会上最值得关注的球员”“心潮澎湃！穿越百年时空的中国奥运会”“青春无限！中国新星期待在巴黎闪耀”等热门信息滚动播放。

图片源咪咕视频

米谷视频还配备了火炬传递、官方公告名单、看巴黎、乒乓球等模块，让用户多维度观看奥运会。比如在火炬传递模块中，米谷视频紧跟海外动态，震撼了巴黎奥运会的圣火传递。

另外，用户还可以看到中国军团备战状态、奥运知识科普、观赛指南、巴黎奥运会开幕式等信息，给用户丰富的内容感受。

事实上，体育比赛一直是咪咕视频的强项。除了奥运会，用户还可以直播欧洲杯、中超、英超、英超。NBA、足协杯、UFC、打造一站式体育内容服务平台，如西甲、德甲、意甲等体育比赛。

作为另一个获得2024巴黎奥运会转播权长视频的腾讯视频平台，目前平台上关于奥运会的信息并不多。主页上主要推出了《长相思2》《喜人奇妙之夜》《你比星光美丽》等热门剧集。但是在体育频道，没有与奥运相关的视频，NBA很受欢迎。、F1、WWE、只有主动搜索“巴黎奥运会”这个关键词，U17男篮等体育赛事才能看到专题频道。

腾讯视频图源

据了解，腾讯是2024年巴黎奥运会视频点播和短视频版权的主体，得益于腾讯庞大的内容体系。用户还可以通过腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯。QQ、QQ浏览器，微视等方式，以及腾讯自制节目观看本届奥运会，获取奥运信息也将更加方便灵通。

03 错过奥运会版权，社交平台如何另辟蹊径？

作为一个社会舆论场，微博是热点事件发酵传递的重要场所。随着奥运会的临近，微博上出现了很多热搜，比如“我要熬夜看奥运会”、“奥运会倒计时”、“法国奥运会礼服是LV做的”。

除聚焦热点事件外，微博还衍生出#千价无人机复制中国奥运会高光时刻。#、#运动员的B面生活#、#那些错过奥运会的选手#、#王一博将传达奥运火炬#等相关话题，用户在话题下积极讨论，奥运气氛非常浓厚。另外，相关品牌也会利用热门话题来划分奥运流量。

微博截图图源

然而，小红书并没有专注于体育本身，而是从更多的角度参加了奥运会。比如“通过奥运会开幕式看人类灿烂文明”这个词条在小红书站很受欢迎，在热点榜上排名第一。目前，巴黎奥运会在小红书站的笔记数量已达12万。 。

事实上，不难理解为什么每一个平台都想参加奥运会，一方面，顶级体育比赛受众普遍，不仅可以在平台上发挥新的作用，还可以提高用户的活跃度；另一方面，奥运会作为热门内容，是用户的二创内容和自制节目的重要内容来源，可以很好地补充平台的高质量内容。

不可忽视的是，顶级体育比赛的转播权背后，版权成本很高。据公开报道，2016年里约奥运会版权费高达1亿元；2019年，腾讯以15亿美元的价格获得了2020-2025NBA中国数字媒体版权；2022年卡塔尔世界杯，有消息称咪咕和Tiktok为转播权损失超过10亿元。

顶级体育比赛的转播权可以给视频平台带来一定的积极收益，但不确定能否实现商业利润。新英体育的CEO喻凌霄曾公开表示，版权分销的收入占其总收入的80%，这意味着付费用户和广告贡献的利润只有20%左右，但目前还没有消息说平台第二次分销巴黎奥运会的转播权。

对每一个获得巴黎奥运转播权的平台来说，在内容和商业上，或许需要重新审视顶级体育比赛版权的投入收益比例。

参考资料：

抖音，快手和腾讯，咪咕平分享巴黎奥运会的视频转播权 谁能赚到钱｜南方都市报

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：白羊，36氪经授权发布。

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