俞敏洪、董宇辉、顿顿连续“失言”，东方选择坠入“神坛”？

有CEO说“乱七八糟”，然后董宇辉反对带货。现在东方选举的另一位主播说了“真相”，表示对企业“有点失望”。东方选择究竟是怎么回事，不断陷入争议？

俞敏洪、董宇辉、顿顿连续“失言”？

最近，东方选择主播顿顿在直播间的一番话，让东方选择再一次成为热门话题。原因是顿顿在东方选择直播间吐槽公司，说对企业有点失望，因为公司开了新账号，没有和主播商量，没有面对负面舆论。尽管顿顿说“说出来也就结束了”，但顿顿的演讲仍然在网上引起了讨论。

有网友怀疑顿顿有这种行为是不是想自立门户。也有很多网友表示，东方选择最近流量不好，所以故意做点什么？也有网友表示，自打董宇辉离开后，便选择了东方祛魅。

事实上，东方选择的口碑并不像过去那样好，不仅仅是因为顿顿的话，更是因为近期东方选择多次发生争议。五月底，东方直播间画风突变引起关注。，有人注意到，东方选出的几位主播改变了之前的风格，要么拼命喊，要么结论变成了“321，链接！”。这种变化让很多人感到奇怪。

之后，俞敏洪的一番话又把东方选拔推到了风口浪尖。对于物美创始人张文中的经验咨询，俞敏洪却表示：“东方选择现在做得一团糟。尽管俞敏洪后来出来道歉，表示这只是与朋友间谦虚的表现，但仍不能缓解谣言。不久，董宇辉又在节目中直言不讳地表示，“网红”这两个人，也非常抵触销售商品，“到今天都不享受这份工作”。经过几次舆论风波，促使东方选择的销售、股价等都受到影响。

东方选择显示疲态？

在不久前结束的618活动推广中，东方选举并没有进入TikTok直播带货榜前十。据媒体报道，6月18日下午5点，618大推广TikTok达人带货榜出炉，前三名分别是广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。东方选拔排名第11位，疯狂的小杨哥排在第17位。与此同时，有媒体报道称，今年第一季度，东方挑选的月销售额分别为5.57亿元、2.28亿元和2.86亿元，均落后于与辉同行。

在过去的一个月里，东方所选股票的整体价格也在下跌。五月三十一日，东方选择开盘价为19.26港元/股，但截至六月二十八日收盘，降至12.66港元/股，总市值也降至130.35亿元。尤其是俞敏洪的一句“东方选择做得乱七八糟”被曝光后，东方选择的股价连续5天下跌，累计下跌21.83%，市值蒸发43亿港元，触及52周新低。

这个系列的东西对东方选择的影响也体现在它的粉丝数量上。据统计，近30天来，东方选择的粉丝数量总体上有所下降。五月三十日，东方选择直播间拥有3041.1万粉丝，到六月二十八日下午四点，降至3010万，降至41.1万。而且今年年初，东方选择的粉丝数量已经达到了3150.8万，不到半年，粉丝数量就减少了150.8万。

东方选择前面的路在哪里？

有人认为，从“短文”事件到俞敏洪、董宇辉的无意言论，再到顿顿的“抱怨”，暴露出东方选择过于依赖某个主播和业务，背后的管理问题。

对于前一种情况，东方选择正试图“拆分”董宇辉与布局相关的业务。去年年底，董宇辉的新账号“与辉同行”通过了Tiktok认证。该账号背后是与辉同行(北京)科技有限公司，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%控股。值得一提的是，董宇辉是与辉同行(北京)科技有限公司的法定代表人。俞敏洪曾透露，如果董宇辉离开东方选举，账户所有权将归董宇辉所有。目前，东方选择直播间的收入受到影响，因为与辉同行。但总的来说，东方选择的整体收入应该影响不大，因为与辉同行的直播间收入计入东方选择。

与此同时，东方选择仍在布局文化旅游、服装等业务。去年，东方选择加码文化旅游业务引起了关注。近年来，俞敏洪不断游览乌兹别克斯坦和西藏。有人认为，这一举动体现了俞敏洪对文化旅游业务的重视。此外，在过去的六个月里，东方选择了10多个注册账户，除了服装，还涉及到食品、日用品等领域。此外，今年4月，东方选拔还宣布启动“小时达”业务。目前还不清楚东方选拔小时达业务的表现。但从外界来看，东方选拔能否在其中站稳脚跟，还不得而知，因为美团、JD.COM等企业布局较早。

对于后者，东方选拔管理层似乎没有发生很大的变化，因为孙东旭被免除了东方选拔执行董事和首席执行官的职位。但也有观点认为，俞敏洪之前在直播间说过“不想死的奋斗”、"到了退休年龄"，也许是在透露什么。

东方选择作为电商行业的一匹黑马，曾经受到很多人的青睐，但现在，这匹黑马也表现出疲惫。在这种情况下，东方选择未来会走向何方？

本文来源于“趣解商业”，36氪经授权发布。

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