天妃茅台价格跌破2100，1935首次出现价格倒挂。

贵州茅台股份有限公司(以下简称“茅台”)的主要产品“天妃茅台”在生肖酒“龙茅”价格跳水后，最近也开始出现价格倒挂的趋势。

根据某电商平台的说法，“53度飞天茅台500ml”每瓶100亿元的补贴价格已跌至2100元，而另一款1000元价格带的大单品“茅台1935”则降至780元，出厂价已低于798元。

另外，据红星资本局6月24日报道，今日酒价公布的最新指导价显示：24年“飞天茅台”散瓶批发指导价从前一天的2140元下降到2080元，跌破2100元。

“天妃茅台已经跌破了2200元的警戒线，因为很多黄牛的备货价格都在2200元左右，这意味着天妃茅台将继续下跌。“在张德芹的指导下，贵州茅台发布了一些救市措施，但无法从根本上解决问题。由于天妃茅台价格持续下跌的主要原因是高端白酒消费动力不足，这是贵州茅台无法决定的。

两大主要产品价格倒挂

根据《2023中国白酒行业中期调查报告》，2023年白酒高端品牌销量和增速较弱，增速不如2022年同期；

另外，由于市场动销缓慢，库存高，春节以来，一、二线白酒价格都有不同程度的下跌甚至倒挂。

值得一提的是，10月31日，茅台还宣布将提高“天妃茅台”的出厂价格。“经研究，我公司vol贵州茅台(天妃、五星)的出厂价格自2023年11月1日起上涨53%，平均上涨幅度约为20。％。本次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

然而，在提高出厂价后不到8个月的端午节前后，“飞天茅台”的价格持续下跌。从年初的2700元/瓶下降到2445元/瓶，减幅约为10%。

茅台也不是没有采取措施倒挂价格。据21世纪经济报道，6月23日，市场报道称，茅台将取消12罐“天妃茅台”的交付，同时取消“天妃茅台”的拆包。此外，“陈年茅台”和“精品茅台”也将暂停交货。

虽然有消息称茅台将采取应对策略。但是茅台价格的急剧下跌无疑会引起客户的恐慌，同时也会对黄牛和网络销售平台产生影响。

此外，茅台的另一款大单品“茅台1935”，价格为1000元，早在去年就已经跌至其刚上市价格的一半。

据悉，2022年1月18日，被茅台视为站稳1000元价格带的主力产品“茅台1935”上线，“茅台1935”价格上涨至近2000元。

然而，随后其价格开始下跌。2023年春节后，其渠道价格下跌速度进一步加快。一些电商平台的“茅台1935”已经降价到1000元以下，其峰值价格几乎减半。

去年年底，茅台经销商推断并透露，由于目前茅台1935的市场价格持续低迷，茅台1935的经销商一直面临低利润和亏损，厂商可能会在不久的将来调整原经销商合同计划的内外比例，变相降低出厂价。

截至目前，“茅台1935”官方出厂价格不仅没有直接数据显示已经下降，而且参考批准价格已经跌破798元的出厂价格已经达到780元。至于未来是否会进一步下跌，还有待市场观察。

第一家旗舰店“茅台冰淇淋”关闭。

根据公开信息，茅台成立于1999年11月20日，并于2001年8月27日上市。主要业务是生产和销售茅台和系列葡萄酒。“贵州茅台”是世界三大蒸馏名酒之一。

近年来，茅台文化产品茅台系列产品除了主力产品下滑外，也在逐渐降温。今年“龙茅”刚上市后，价格一度被炒成8000元/瓶。

然而，“龙茅”的价格在销售5天后开始下降。到目前为止，“龙茅”的价格在二手平台上已经跌到了2499元，不到其高价的三分之一。

不只是“龙茅”来“降温”，根据不二酱平台的数据，茅台生肖酒中兔年、虎年、猪年降价30-50元/瓶；鼠年和猴年暴跌100-200元/瓶。

值得注意的是，虽然茅台在白酒行业处于领先地位，但面对多年疫情后消费下降的客观因素，不可避免地会受到影响。

或为减少客观因素的影响，或为进一步发展，近几年茅台不断尝试低龄化品牌，并在努力布局多品类跑道。

多品类布局中，“茅台冰淇淋”对茅台的表现算得上是做出了巨大贡献，而成都第一家旗舰店却已经关闭。

虽然茅台表示是因为合同到期而退出，并计划在新地址重新开放，但到目前为止，今年还没有关于重新开放或新开放的消息。

根据茅台2023年的财务报告，其他业务的收入为4.75亿元，与2022年的3.27亿元相比，收入增长了45%，这主要是由于冰淇淋、巧克力等系列产品。

从财务报告可以看出，“茅台冰淇淋”是相关业务的重要组成部分。在茅台两大主要产品价格倒挂的时期，其“茅台冰淇淋”门店的暂停营业是否会影响其业绩还有待观察。

本文来源于“大望财讯”，36氪经授权发布。

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