24天上涨60%，谁在提高“墨雨云间”的“收官费”？

“为了追剧，我先开了会员，然后花了19块钱开了SVIP。现在我要再付24块钱？”“一杯奶茶钱，看完你会觉得值得。整部剧最好的四集，最尊重观众的粉丝。”“不是钱的问题，而是太丑了。”⋯⋯

在过去的两天里，热播剧《墨雨云》进入了大结局，但原本欢天喜地的观众却因为优酷突然增加的“大结局收官仪式”而闹翻了天空。从6月22日开始，想看《墨雨云》的最后四集和粉丝之外的观众需要单独支付24元。在此之前，优酷已经连续向用户收取了这部大剧的VIP。、会费SVIP。

不仅仅是于正新剧《墨雨云间》，腾讯视频上热播的《玫瑰故事》，还同时启动了收费“点映礼”。对于视频平台猝不及防的“最后一次仪式”和“放映仪式”，粉丝只能为看大结局买单，但很多粉丝认为平台不断提高“金钱门槛”是不合适的。《国家商报》记者注意到，有粉丝为了省钱，到处“拼会员”；有些人甚至去电子商务平台寻找便宜的“资源”。

拿着《墨雨云间》、《玫瑰故事》等头部作品，视频平台争先恐后的“套娃”式收费合理吗？

《墨雨云间》提升点映“付费门槛”

随着《墨雨云间》大结局“点映礼”的推出，很多热衷于追剧的观众爆发出情绪。“4集24元，为什么不抢？”一些粉丝抱怨。

观众对电视剧播放速度的不满也越来越严重:“《生活的乐趣》第二季(以下简称《生活的乐趣2》)半个月就精彩结束了。这种拖延的追剧感觉真的很不愉快。”甚至有人直言:“爽剧要快节奏播放，剧情开始变得枯燥，要慢慢播放。”

《国家商报》记者从优酷官网了解到，优酷VIP会员为25元/月(第一个月每月9.9元)，半年卡138元，年卡258元(活动价158元)，适用于手机/平板电脑平台(限3台设备)，主要拥有“个性化弹幕”、“加速缓存”、“绕过前贴片广告”、“1080P画质”、“给明星打电话”、“看电影券”、“线下活动”等特权。

若要在每一个更新日提前6小时观看正片，则需开启SVIP。优酷官网显示，优酷SVIP会员为35元/月(3月10元/月)，季卡为148元，年卡为488元(活动价格为288元)，适用于手机/平板/电脑/电视(仅限8台设备/各端不超过3台设备同时在线)。与VIP会员相比，“先看VIP剧”和“免费看SVIP剧院”主要增加了两个特权。

在《生活的乐趣2》热播的时候，有网友惊讶地发现自己的会员特权被降级了:“我已经是金VIP了，但是还是弹出了贴片广告。如果你想看更多的一集，你必须弥补差价，升级为SVIP。”

从VIP到SVIP，再到大结局的“点映礼”，观众为了快速观看这部剧而支付的费用不断上升。据《国家商报》记者统计，《生活的乐趣2》的收官仪式价格为15元，《玫瑰的故事》价格为18元，而《墨雨云间》则再创“新高”，收官仪式价格达到24元。也就是说，从5月30日的《生活的乐趣2》结束仪式到6月22日的《墨雨云间》结束仪式，短短24天，视频平台的“加码礼包”价格就上涨了60%。

为什么《墨雨云间》的收官仪式能创行业新高？“追剧的粉丝分为三类：书粉、剧粉、星粉。在这些粉丝中，真正的粉丝不会花太多钱，而追星的粉丝也会拿出真金白银来支持偶像。“影视剧行业的资深人士陆平(化名)告诉《国家商报》记者，据观察《墨雨云》热播后，主演王星越的粉丝群迅速成长，现在横店里挤满了班级。因为流量明星粉丝的购买力大于刘亦菲、张若昀的粉丝，所以《墨雨云间》收官仪式的价格敢如此昂贵。”

“在市场经济下，视频平台在定价上确实有一定的自主权，但平台在定价时要在法律和行业标准的框架下进行，以保证定价行为的合理性和透明度。在接受《国家商报》记者采访时，北京市隆安律师事务所上海分公司高级合伙人付忠文表示，大型视频平台，尤其是公众认可度较高的平台，应当承担一定的社会责任，有效保护消费者的合法权益，而不是利用自身优势损害消费者权利。

三度收费是否通过“收官礼”和“点映礼”合理？

2024年，长视频平台集体开启更高级的SVIP会员模式，试图让观众花更多的钱去追求内容。

《国家商报》记者采访了解到，过去的热播剧《莲花楼》和《长相思》只有在播出结束时才会推出“增加收费”来观看大结局。然而，今年的《生活的乐趣2》、《墨雨云》和《玫瑰的故事》在播出后不久或刚刚开播，并在VIP的基础上收取了一波SVIP费用。

打造了多部爆款剧的李宏(化名)曾告诉记者，今年新出现的SVIP表明，平台对播出项目充满信心。这也与长视频平台面临的现实困境有关:广告的“天花板”不断下沉，挤压了盈利空间。“今年一些主流平台的大项目，投资形势不容乐观。”李宏说，平台对会员收入的需求已经超出了广告收入的预期。

所以，更多的付费模式从会员身上开荒，成为优爱腾探索的重要方向。陆平向《国家商报》记者指出，SVIP、平台的变相涨价是“收官礼”和“点映礼”。