一周涨粉10万，猫meme怎么会火？

古希腊掌管着“流量”的神，最近轮到猫meme了。

meme，它的意思是“模因”，也可以简单理解为“梗”。猫meme视频是用各种搞笑的小猫素材制作的短剧，在网上很受欢迎。通过猫的表情和动作，我们可以生动地传达每个人的乐趣、悲伤和崩溃。

猫咪meme不仅成为业余爱好者的爆款材料，也成为品牌官方账号运营的流量密码。

举例来说，在使用猫meme剪辑视频之前，@顺丰快递 小红书笔记的平均点赞数从几十到几百不等，但通过猫meme视频，获得了近18万的点赞；国产薯条成立28年 @噜咪啦 哔哩哔哩一周内涨粉超过10万。

(品牌官方账号有猫meme视频/ 图片来源小红书截图)

还有看似与猫meme无关的品牌，比如JD.COM购物、SAIC大众、正新鸡排、洁软纸巾等。，也依靠猫meme来支撑账户转赞评价数据的一天。

猫meme到底有多受欢迎？在不同的平台上，有哪些品牌获得了流量和粉丝？猫meme走红背后有哪些品牌启发？

猫咪meme梗宇宙，靠“00后职场疯狂”成长。

猫咪meme的常见原型来自世界各地，包括tiktok宠物博主的猫，以及哔哩哔哩、抖音和小红书博主自己养的猫。

比如经常用来对话的两只猫就来自哔哩哔哩UP主持人。 @骄傲的大肥兔和 @吟游诗人伯伯。前者只是一只听起来像会说话的猫，叫做波仔；后者养了一只猫，因为它的眼角下降，看起来又弱又可怜又无助，叫做砰当。

(波仔和啪当 / 图源 @吟游诗人唰舅爷)

在洗脑配音和bgm的帮助下，猫meme的梗宇宙逐渐形成，猫meme也成为新的流量密码。

很多人用猫meme玩梗，讲故事，甚至官方账号也用猫meme剪辑视频。

不同的是，官方账号中猫meme作品的标题和内容与00后的工作生活息息相关。在小红书企业账号发布的“猫meme”视频笔记的高频词中，有着美丽的“精神面貌”、“打工人”、“发疯”、“整顿”、“职场”等。

热门作品的标题也是这些词的排列组合，比如：

【猫meme】00后大学生独闯xx作为操作；

猫咪meme重生独闯运营岗位；

用猫meme给领导一些00后的震撼…

通常情况下，视频内容如下：

00后开心加入公司或者00后接管公司的账号运营，领导在准备钓鱼的时候发出离谱的需求(一般账号增加10万，产生几百万爆款视频等。).不想第一天被解雇的00后咬紧牙关，拿出猫meme视频，试图说服领导“包火”，最后让观众帮忙表扬和关注，让他们向领导吹牛。

看起来是关于“00后如何硬气整顿职场”，其实是“00后在线请求大家帮忙保住饭碗”。

Tiktok，小红书，哔哩哔哩，靠猫meme爆红的官方账号不同

素材铺天盖地，制作门槛低，让猫meme二创视频快速规模化。

使用猫meme运营官方账户，也成为越来越多品牌和机构的新营销方式。

这些视频看似千篇一律，但如果你仔细对比颤音、哔哩哔哩和小红书上流行的猫meme视频以及相应的品牌官方账号，你会发现它们各有特色。(注:快手热门猫meme视频主要来自业余账号，官方账号较少)

Tiktok中，猫meme视频主要来自公安、交警、消防、禁毒、城市文化旅游等官方账号。

这类视频的特点是：借助猫meme的外壳，融入官方机构的主要职责，并希望向公众普及知识。

例如 @宜昌公安 视频中，宜昌公安的特点是“加强市县主战，严打突出犯罪，深耕预防警务，提高治理水平”，领导给00后任务时提到。结果获得了86万赞。

而哔哩哔哩则成为国内老牌安利产品的“热土”。

与哔哩哔哩猫meme相关的热点视频TOPP 20中，@源氏食品 和 @噜咪啦官方 每个人都有4次出现，可以算是哔哩哔哩猫meme营销对决中的两大赢家。

@源氏食品 它是一个有12年历史的洛阳辣条品牌。在猫meme视频中，辣条的原料是大豆粉，采用一级大豆油和五香调料，干净卫生，让很多哔哩哔哩网友想下单购买。

@噜咪啦官方 它是一个来自云南的国产薯片品牌，始于1996年，已有28年的历史，之前在社交平台上的知名度并不高。自从我用猫meme视频表达“我不是劣质品牌”“线下市场竞争太激烈，真的赢不了国际品牌”，我就走红了，一周涨了10万。

一位网友用行动表示支持，并建议道：“在哔哩哔哩刷刷的时候买了一盒薯条，已经收到了，好吃，吃完还买。”

(@源氏食品 评论区 / 图源哔哩哔哩截图)

虽然没有关于电商的最新数据，我们可以看到哔哩哔哩的网友为鲁米付出了多少销售，但在对应淘宝产品链接的评价中，我们可以看到最近至少有10条评价提到了“来自哔哩哔哩”或者“哔哩哔哩的运营真的没有骗人”。

相比之下，小红书更像是一个品牌赛马场。

无论是大品牌、小众品牌还是新兴品牌，从食品工业、游戏到香水个人护理……都可以在名单上找到。

比其他平台更突出的是，当产品在小红书上运营时，通常会在视频中提到农民工从领导那里获得的好处。比如“如果一个月能涨到10万，品牌会给粉丝热情的抽奖”，然后自然会在最后恳求观众关注和喜欢。

随后实现涨粉目标后，品牌还将安排抽奖、直播、在小红书上建立粉丝群等，进一步将粉丝转化为品牌客户。

为何每个人都爱猫meme？

假如只谈结果，流量无疑是猫meme受宠的原因。

年青人喜欢看猫meme，在算法的推荐下，猫meme可以给品牌账号带来流量和支持，可谓双向奔赴。

若要寻找共性，猫咪meme视频可以看作是一种基于“疯狂打工人”的情感营销。

当越来越多的品牌加入这次猫meme新营销大会时，背后的运营商真的都是00后吗？我们不知道。

但是，毫无疑问，农民工的喜怒哀乐是相通的。

要求操作“一个月涨10万”，就像短剧里总是“让大家陪葬”的霸主一样。每个人都知道“老板无理取闹”是一种怎样的体验。

品牌立人设计的本质，就是与消费者建立更加亲密的关系，使消费者更容易对品牌产生好感和共鸣。

谁能与消费者产生共鸣，得到消费者的认可，就有机会得到消费者的关注，甚至自发地传播。

人的设计当然有风险，选择要谨慎。

而从最近流行的人物设计来看——无论是短剧中愤怒的农民工“王妈”，还是视频中花样全活的00后，“疯狂的农民工”依然是一个能够持续引起共鸣的人物设计。

在小红书的笔记评论中，很多人选择关注自己的账号，帮助品牌运营完成KPI，同情猫meme视频中的“00后”和“农民工”。他们主要推广“年轻人help年轻人”，还有人释放狠话，“如果你的老板裁掉你，我会马上脱下来”。

其次，与过去严肃的营销不同，这些猫meme视频图片与传统意义上的“高级”、“优质”、“时尚”基本无关，但有些粗糙和荒谬。

当00后和猫meme的搭配开始泛滥时，一些账号继续写“00后休假休息，70后学习如何做猫meme”等情节。

正是这种“接地气”的内容，为年轻人提供了真实、即时、直接的乐趣，年轻人自然愿意为此买单。

除18-23岁这个年龄段外，在抖音中观看猫meme的群体在其他年龄段的分布相对均匀。

哔哩哔哩和小红书的受众更年轻，都集中在30岁以下的群体。

能够产生共鸣的接地气内容，并不局限于视频，也可以是设备，图文，甚至是简单的商品身份卡。

例如4、5月份销量暴涨的水养苹果香蕉和小米香蕉，用一张“禁止香蕉绿”的卡片，把一串水养香蕉变成了农民工办公桌上的网上名人绿色植物——把一串绿色香蕉煮熟吃掉，相当于消除了焦虑。

在接受界面新闻采访时，福建省一家上游水果供应商公司提到，今年苹果蕉的配送量为400-500万吨，比去年翻了一番。

从这个角度来看，这次火的不仅仅是猫meme，还有愿意了解和迎合年轻观众爱好的品牌和官方机构。

当品牌用行动表达自己“认识年轻人”，用年轻人喜欢的方式与他们交流时，年轻人也会回馈自己能做的关注和支持，努力让自己喜欢的品牌活下去。

写在最后

在猫meme成为一种流行文化的时候，也有人问，为什么猫meme不是狗me？

其实都有。

回顾meme在中国互联网上的流行，Doge神烦狗，cheems、柠檬头，西瓜头，再到现在的猫meme，猫狗水果都包含在内。

(左边是doge的头部产生在肌肉上，右边是cheems)

事实上，这些相似的meme都指向年轻人的同样需求：渴望理解，渴望被看见，渴望有一个释放情绪的出口。

因特网日新月异，可以预见，未来meme将升级，梗宇宙将继续成长。

可是这一流行的“渴望理解”文化内核，将贯穿始终。

它也将是过去、现在和未来品牌与消费者沟通的核心之一。

归根结底，cheems从2017年开始流行，而Doge从2013年开始拥有一生的顶级meme。

本文来自微信微信官方账号“DT商业观察”（ID:DTcaijing），作家：郑晓慧，设计：郑舒雅，操作：苏洪锐，监制：李晶禹，36氪经授权发布。

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