怎样让顾客在10秒内认可你的品牌？

在过去的传统媒体时代，谁花更多的钱，谁就能把企业品牌做大。然后，随着互联网的兴起，纸媒、电视、电梯等传统广告正在衰落。在泛流量和信息流时代，并不比谁投得多，而是看谁投得准，更垂直。

但是，即便如此，流量再大也怕预算。

在过去的一年里，全球百大品牌的品牌价值下降10.3%(2023年上市品牌总额增长5.7%，2022年增长16%)。在这些行业中，2023年科技产业的品牌价值下降6%，甚至苹果等科技巨头的品牌价值也明显下降，这反映出科技品牌面临着普遍传播的困境，以及对其更广泛的声誉和成长轨迹的担忧。

（Source：interbrand）

自2024年以来，随着AI大模型应用的兴起，营销技术越来越复杂，投入的方式也越来越多，输出的信息也越来越混乱。过去擅长流量的品牌陷入资金链断线。例如葵花药业，2014-2017年，集团投入的广告费分别为2.7亿、3亿、3.4亿、4.8亿，2018年广告费翻了一番，达到8.2亿。这种高广告营销的背后，换来的是收入和净利润大幅下降。

还有很多这样的企业品牌。这一系列品牌营销培训现象告诉我们，如果没有非常全面的营销计划和运营团队，企业在做品牌营销的时候，不能再按照以前的套路，既不太大也不可持续。人力物力渠道是重投资的预算。这也将为公司的品牌营销创造两种结局路径:

①品牌随着流量的快速变化而快速死亡，没有投放就没有流量，没有流量就没有销售；

②摆脱泛流量驱动，聚焦产品细分轨迹，寻找新的品牌营销策略。

如何制定新的品牌宣传策略？

每个人都在看新媒体，创造所谓的“两微一抖”、“一抖一书”等方面的矩阵，但在建立渠道的同时，很多企业往往忽略了一个核心问题：“内容才是王道”。根据调查，每个人的平均值只能记住两个网络广告。假设你做了10万个内容，99998个都是浪费，直接的结果就是别人记不住你，看不清你。

因此，前瞻产业研究院总结了中国500强品牌、小巨人、专精特新等企业26年来的战略服务和研究。三种市场变化趋势：

1、产品差异化的发展方向，企业用户更加关注产品所在产业链环节市场地位；

2、消费者高质量的发展趋势，企业用户更加关注产品销售和权威解读行业排名；

3、产业精细化的发展趋势，公司用户更加关注商品技术专利的领先地位资质证书；

在我们看来，目前要做好品牌营销的有效策略，必须把握好1个核心要点：市场营销升维，扩大商品细分赛道的核心价值是关键；利用好4招行业垂直营销传播策略：

策略①-确认市场地位 多产品场景传播

希望通过展示企业的市场领先水平和产品的多元化应用领域，结合前瞻性权威认证和创意内容营销的方法，吸引和留住客户。

它不仅可以为企业专业化、制造业单项冠军等公司资质提供参考；也可以为企业营销宣传合法化提供重要依据，如销量第一确认、商品第一确认、参数领先确认、好评领先确认等。，让客户在最短的时间内直接记住你的行业地位和专业精神！(适用于直播间宣传/广告屏幕宣传/电商平台宣传/公司简介/产品介绍/线下门店介绍等场景/投融资介绍/企业路演等。)

——案例A：邦德激光

前瞻性产业研究院在激光切割机的细分市场中，以具体、真实的数据水平，论证了邦德激光的全球产业地位，并为其颁发了市场地位证书。

(来源：邦德激光集团官网)

——案例B：多特思

前瞻性产业研究院通过严谨的计算和数据分析，论证了其猫条细分产品市场在中国的销量第一，可以作为电子商务广告、产品包装宣传等场景，赢得了消费者的信任。

——案例C：科华数据

前瞻产业研究院发布《2022年中国高档电源》（UPS）行业市场研究报告、《2022年中国微模块数据中心行业市场研究报告报告真实数据论证显示，科华高档电源（UPS）、微型数据中心，凭借整体实力再次获得行业认可，在2022年度中国市场份额排名第一。

(来源：科华数据公众号)

——案例D：温氏股份

前瞻产业研究院研究整理了预制蔬菜的细分市场和数据，为温氏股份的盐烤鸡产品论证了其全国销售规模的市场地位，并在各大广告渠道投放，进行立体营销传播。

策略②-发布品牌名单 新媒体垂直宣传

前瞻产业研究所的品牌名单是一个权威而专业的评估工具，前瞻团队根据一系列客观和主观的指标对品牌进行排名。这些指标可能包括市场份额、消费者满意度、品牌知名度、创新能力、技术评价体系等。公司的名单可以增强客户/消费者的信任，提升品牌形象。

与前瞻垂直全媒体矩阵相结合的品牌名单公告(前瞻涵盖中国200W 具有管理能力的高质量客户，如政府高管和企业高管)可以为用户提供权威的代言，有利于提高品牌信任度；前瞻性的垂直全媒体矩阵保证了广告信息能够准确传递给目标群体。

（案例A：创富港，前瞻性团队从规模实力-可持续经营能力-创新能力-增长潜力等多维度评价联合办公公司的升值空间，创富港排名第一)

（案例B：从新鲜水果切入，分细分领域对企业进行排名，论证百果园在水果领域的优势地位)

策略③：权威解读皮书 垂直场景展示

该战略结合前瞻性产业研究 产业大数据 “技术洞察”的独特优势。前瞻产业研究院编制的蓝/白皮书，其权威性可以为用户提供垂直市场信任的基础，适合寻找在特定行业或领域建立强大品牌影响力的公司。(可用于行业峰会、博览会、峰会论坛、投资推介会、公司年会、新产品上市、技术产品发布会等。)

部分皮书案例前瞻编写并联合发布：

展望中国新能源产业优质发展趋势和机遇白皮书、预制白皮书、中国智慧园区白皮书发展、全球&深圳工业设计产业发展路线和趋势白皮书、中国新能源 智能制造业发展白皮书、中国消防业发展蓝皮书、水果业白皮书、年度消费养老白皮书、中国企业云服务生态白皮书...

策略④：品牌柔性植入 产业链的垂直渗透

在保证公平公正产品评价的基础上，前瞻产业研究院自然将公司的品牌信息融入到报告中，如案例分析、专家访谈、数据引用等。该报告由前瞻性智库的权威解读，被各大媒体平台引用，直接覆盖查看报告的相关决策者，实现品牌价值的最大化、精准传播和市场份额的稳步增长，有助于增强产业链供需的直接影响互动。企业可以低成本提升垂直领域的品牌形象和知名度，实现市场深度拓展和资源合理配置。

——案例A：蘑菇车联

基于对智能交通发展趋势的分析，前瞻团队阐述了蘑菇车联“车路云一体化”理念的创新，获得了蘑菇车联在企业案例中的实际数据和产品特色优势。(部分截图，产业链分析包括很多)

——案例B：速迈医疗

前瞻性团队将苏州速迈医疗设备品牌植入市场洞察分析中，以数据体现其强大的市场地位，满足品牌推广要求，赢得客户信任。(部分截图，产业链分析包括很多地方)

恰逢其反，前瞻性产业研究所始终认为，新时代企业的品牌传播必须落实。“1 4 N”战略模型。也就是说，企业可以通过四种不同类型的新品牌传播策略，找到核心和独特的价值点，将原有的推广费用拆解投入到N种垂直应用场景中，从而形成“品效合一”的有效传播。

26年来，前瞻产业研究院作为中国对产业更加了解的科技智库，助力5000 获得“行业地位证明”的企业单位、已经完成并发布了近200份行业蓝白皮书，500000 对各大企业的资质申报和市场投放应用进行了细分报告，取得了优异的效果和客户的认可！

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