一个XX带火一个城市，文化旅游营销爆红三大路径

05-30 08:31

不久前，网红“郭有才”一度爆红，两天涨粉千万，又被批评为“毒瘤”消失，仿佛从未存在过。

其中，郭有才的流量一夜之间清空菏泽南站菏泽的文化旅游，夹在中间。网络名人短命的工作也让人怀疑被网络名人带走的旅游业能否长寿。

菏泽南站拆除现场来源：微博网友

从近年来城市文化旅游的流行路径来看，“一个XX带火一个城市”已经成为一种趋势。这里的XX可以是一个引起公众共鸣的人，一顿有地域特色的饭菜，一部优秀的影视剧。

但从网络名人城市的流行现象来看，或许并不是所有的“一XX带火一城”都能可持续发展，那么城市文化旅游的最佳解决方案是什么呢？

一人带火一个城市，情感不是城市营销的基点

谈到“一人带火一城”，2024年上半年酒已有三人提名。

首次爆红的优秀网红@开封王婆-赵梅，凭借出色的控场能力和幽默的演讲技巧，将相亲作为一种传统活动，让大多数年轻人心存矛盾，举办得别样生动有趣。随着颤音短视频的流行，其粉丝数量也迅速增加。根据巨额算术，3月21日至3月31日，王婆在10天内增加了500万粉丝，巅峰时期一天增加了111万粉丝。

@开封王婆-赵梅粉丝数量增加趋势资料来源：巨量算数

开封王婆的走红也带动了景区及其周边旅游经济的发展。根据携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》，开封以5倍以上的订单量同比增长，成为清明节“黑马旅游目的地”第三名。但是开封文化旅游对王婆来说比较理性，只是为景区开了一条公交专线，召开了全市文化旅游工作会议等等。

第二个是诺米，一个说唱歌手，莫名其妙地把成都市武侯区玉林七巷社区的健身器材变成了“成都迪士尼乐园”。他在歌里唱着“我想diss你”，把社区的翘板组合成MV画面，让一个普通的老社区一夜之间成为年轻人喜爱的网络名人打卡地。

虽然这场网络狂欢没有王婆带动周边旅游数据上升，但却让成都另类火了。为了避免打卡群体扰民，当地政府还特意邀请社区工作者搭建护栏，让人们文明diss。、有序diss。

第三个带火的地方是文章开头提到的郭有才。凭借复古滤镜的封面，他成功地在网上走红。然而，众所周知，从郭有才农村励志男孩的设定到虚假包装的曝光，即使菏泽文化旅游以“宠粉”的态度快速修路，他仍然被迫放弃郭有才的“财富”，使一切平静下来。

纵观这些今年流行的网络专家，不难看出“一人带火一城”最根本的出发点是， [人]激发了短视频用户的情感共鸣。王婆打中了年轻人对有趣相亲的热爱，模仿诺米MV给年轻人一个“疯狂”的情感出口，而郭有才则凭借励志故事让人感同身受。

不管是平台刻意包装还是观众自发支持， 带着情感带火的旅游经济总是走不了多久。。由于短视频传播的起起落落、受众小等特点，受到限制，无法与地方特色深度结合，只能成为城市营销尝试中的炮灰。

然而，这种模式也有许多经典案例。比如2020年被丁真珍珠点燃的理塘，在2023年仍保持着同比增长66.7%的旅游收入。但值得注意的是，理塘的成功离不开官方背书，也离不开单一的情感锚点。

一道菜带火一座城市，美食的背后是真诚。

当然，同样依靠短视频传播的一道菜，也可以轻松点燃一座城市。近两年最典型的案例是山东淄博的烧烤和甘肃天水的川香。

淄博的受欢迎程度最早来自于大学生的感激，但在短视频平台上，淄博的烤串给大学生特种兵式旅游带来了最深刻的印象。同样的食物在不同的地区有不同的吃法，而淄博蛋糕夹着小葱和烤串的吃法无疑通过屏幕吸引了观众的味蕾。

很多人说，淄博，一个因为短视频而走红的旅游城市，相对长寿，只火了半年。然而，今年淄博在小长假期间仍然赢得了许多游客的心。虽然清明假期和五一假期的“进淄复烤”人气还不到2023年的巅峰时期，但人气已经远远超过了去年的人气初期。

淄博烤串关键字综合指数资料来源：巨量算数

同样以美食出圈的还有天水，没想到网友“一杯梁白开”一段只有7秒的麻辣烫视频，可以成为天水的流量密码。

抖音@一杯梁白发布视频

一周内，视频互动量突破百万，“天水川香”成为各大社交平台的热门话题。一个月后，一段被文化旅游局提示后，川香老板开始关注表情管理的视频，上一段楼梯也让天水麻辣烫变得火爆起来。甘肃这个小镇终于迎来了泼天的财富。

在网友的监督下，甘肃省天水市文化旅游局迅速采取行动，不仅连夜涂墙，以全新的城市面貌迎接游客，还在机场高铁站设立了外国游客免费接送点，为游客开通了串香公交专线等。据天水市文化旅游局介绍，今年3月至5月1日假期结束，天水市旅游综合收入达到27亿元，同比增长67.2%。

一种食物的火热与情绪无关，却在用味蕾的新奇感激活大家的好奇心， 把食物和人文风情联系起来。

淄博与天水爆红的背后，人们看到的不仅仅是一道具有地域特色的菜肴，更是当地人对生活的热爱， 真诚地向游客表达欢迎的态度。。哈尔滨也真诚地打动了游客。虽然哈尔滨并没有因为意想不到的流量而走红，但其城市文化旅游营销的长期叙述也赢得了游客的青睐。

美食跑道建设旅游经济，也许并不能让当地的热度持续很久，但是， 节假日等节点仍然可以吸引游客前来，也算是有所成就。。从这个角度来看，淄博就是最好的例子，时隔一年，仍有游客“避峰”旅游，也可以为当地旅游经济带来第二个春天。

一部剧带火了一个城市，利用丰富的业态与高流量配合

城市文化旅游的最后一条爆红路径，是一部剧带来的高能量。

一部剧带火一个城市已经不是什么新鲜的旅行方式了。从《去有风的地方》到云南大理，再到《狂暴》中广东江门进入大众视野，再到最近全网有效播放量超过1亿的迷你剧《我的阿勒泰》，新疆再次被列入旅游目的地名单，可见剧集的力量。

《我的阿勒泰》收官日播放量资料来源：猫眼电影

据了解，《去有风的地方》播出后，凤阳邑茶马古道的游客数量增长了十倍，当地文化旅游局给予了剧方200万元的补贴，以示肯定。大理一直是旅游目的地，云南有美丽的风景作为旅游基础，剧集的加持更是锦上添花。《我的阿勒泰》播出后，全网总传播量超过60亿，而 从乌鲁木齐飞往阿勒泰的航道订座量环比超过50%。

根据《有风》和《阿勒泰》在抖音中的内容关联词， 与剧集相关的词条都是剧集拍摄地点。，这也是电视剧带火城市的证明之一。