浪姐5，终于和姐姐一样过气了？
"瞬间芳华逝去，弹指红颜老"。
虽然《乘风2024》(以下简称《浪姐5》)重磅归来，但一个令人揪心的事实是，老姐姐不能变年轻，《浪姐5》不再年轻。
在最初的舞台上，韩雪再次唱起了《雪》，旨在上演记忆杀戮。昏暗的灯光拉开了夜晚的序幕，飞雪漫天飞舞，音乐和风景恰到好处地结合在一起。不得不说，芒果电视的舞台风景真的很独特。想要负面新闻的韩雪，也想靠《浪姐5》打个漂亮的翻身仗。
然而，乐评人丁太升毫不客气地指出，“韩雪在演员中算是唱得不错，在歌手中，算是拍戏将就”。
从观众的反馈可以看出这一点。韩雪的初始舞台人气甚至不如没有唱功的郭碧婷重现南湘。就连范邈的大白嗓子也唱着哭着专业姐姐。只能说，除了实力，人气是一门玄学，对于《浪姐5》来说也是如此。
灯塔数据显示，《浪姐5》一上线，整部电影的市场份额就高达17.91%，位居日冠。截至发稿前，播放量已达7.29亿元，综合N代的长尾效应可见一斑，但高播放量依然难以掩盖舞台的颓势。现在最出名的舞台是陈丽君的《命运》和陈昊宇的《野子》，没有王心凌的《爱你》和美依礼芽的《极乐净土》这样的现象级热度。
如果一档音综无法打造爆款舞台，是否说明《浪姐5》和姐姐们一起过气了？
01 浪姐5的流量密码
主要的感情杀戮一直是《浪姐》系列的常规操作。最熟悉的操作是让演员唱主题歌重现经典角色，这一季也是如此。戚薇唱新歌《七》的前奏是《如果你忘记了》合唱的笛子独奏，重现你的阳光；郭碧婷唱了《小幸福》，重现了南湘的装扮，雪姨王琳有了青春回归的趋势。
与此同时，《浪姐5》在角色收入方面也有了一些进步。
比如范？唱《一生何求》，再现《花》中的卢美琳，嫁给黄河路的女人，最后惨淡退出。结局难免尴尬，繁华耗尽。你想要什么？最后，她因为缺乏技巧和情感表达而感动了观众。舞台上的范和剧中的卢美琳似乎是相互的镜像投射，他们都试图用强烈的表面掩盖生活中的鸡犬不安。
在嘉宾阵容上，《浪姐5》延续了《浪姐4》的模板，主要分为实力歌手、话题选手、跨境艺人和国际姐姐。或许是为了窥探《极乐净土》在美依礼芽的走红奇迹，《浪姐5》继续引进国际姐姐，旨在推动舞台内卷。比如越南歌手孙夏铃在空中表演唱歌跳舞。虽然不受欢迎，但足以窥探他的实力。
然而，《浪姐5》的国际化并不顺利。一个公共舞台结束后，来自美国的莎莎和俄罗斯的玛丽不断放弃比赛。海外姐姐们昙花一现的亮眼表现也导致观众吐槽:「台风太顶，内娱没有代餐。」
对一档走过五季的音乐综艺节目而言，爆红舞台和真人秀常常是最引人注目的看点。
《浪姐3》和《浪姐4》通过王心凌的《爱你》和美依礼芽的《极乐净土》成功挽回了颓势，但这两个舞台都击中了特定的目标用户。《爱你》的甜妹风格炸成了一堆王心凌男孩，而《极乐净土》则俘获了二次元群体。
目前，《浪姐5》显然专注于营销以陈丽君为代表的中国风格。传统文化舞台似乎有爆款的潜力，但毕竟陈丽君的越剧属于小众文化，与观众还有一定的距离。
毕竟珠玉在前面。在《浪姐3》中，唐诗逸美的中国舞并没有引起太多的人气。传统文化能否诞生一个流行的舞台仍然存在很高的不确定性。然而，陈丽君通过短视频走红，拥有潜在的用户基础。也可以看出，长视频平台在用短视频平台的思维创新舞台，但效果还有待观望。
俗话说“三年之痛，七年之痛”，而《浪姐5》卡在中间区域，有很大的不破不立的趋势。但是，恐怕节目很难帮助姐姐们在初始阶段的第二次走红。
02 有争议的话题>爆红舞台
在嘉宾云集的音乐真人秀中，姐姐们通常比舞台本身更有竞争力，《浪姐》系列是一台永无止境的话题制造机，每个季节都能产生很多有争议的话题。
比如《浪姐4》徐怀钰划水，贾静雯疑似发帖内涵，谢娜实力不够被骂。这些热搜词条一个接一个地为节目贡献了热度，但更像是一两个出圈的舞台。
首先，我们来看看这个赛季有争议的人物预订。
网络名人周扬青因锤死渣男罗志祥一战而出名，参加了《浪姐5》。第一个舞台《爱的第一次体验》的第一句说唱是“经常被人渣，查不到情况”，怀疑是2020年的撕裂事件，再次把观众拉到了四年前的血雨腥风。当然，姐姐们的表现更有趣。韩雪直言:“我敢唱。”苗苗看起来很无辜:“歌词怎么了？”蔡文静赶紧问:“你不吃瓜吗？”
对此，周扬青还特意直播回应:“我觉得自己被误导了，希望大家关注下面的内容”，但这一举动无疑越来越黑，撕裂的热度远远大于她呈现的舞台实力。
让我们来看看其他嘉宾陷入的争议。
郭碧婷和张予曦被认为是美丽的代表。戚薇羡慕地喊郭碧婷是上帝追逐和欣赏食物的样子，但关于郭碧婷的热搜词条是#第一阶段的假唱。#、#没有人选郭碧婷#、#导演要求郭碧婷打瘦脸针#...她根本看不到舞台实力。相反，她以第八名的成绩当选了一名公司队长。网友留言:“让一个不懂的人当队长，和一群专业歌手竞争。栏目组非常擅长。
张予曦的热搜词条是#人长得漂亮，即使唱歌#。范邈的大白嗓虽然没有唱功，但胜过真诚。然而，在袁娅维、萨顶顶、何洁、刘忻、尚雯婕等歌手面前，这场比赛显然会被降维攻击。如果参赛嘉宾根本没有唱功，可以通过美貌和真诚获得青睐，那么实力雄厚的歌手能否获得相对公平的比赛结果呢？
就像去年的《浪姐4》一样，美依礼芽和龚琳娜合作的《花海》的舞台票数远不如谢娜的《龙拳》。节目组的评选标准确实让观众看起来像一个黑色的问号，这也让栏目组愤怒的二级群体盲目投票给美依礼芽。
与前几季相比，《浪姐5》最大的bug是争议话题带来的流量没有通过爆红的舞台来抓住。如果最后的节目只是鸡毛蒜皮的烂梗，那可能是音乐综艺节目最大的悲哀。
03 综合N代疲态何解？
尽管《浪姐5》槽点满满，但在降低成本的情况下，老牌综艺节目仍然更具影响力，特别是在招商领域。
据芒果2023年财务报告显示，去年广告业务收入达到35.32亿元，同比下降11.57%，但财务报告特别提到，《乘风2023》、“披荆斩棘第三季”等头部 IP稳定了综艺广告的投资市场，其中《乘风2023》获得了13个赞助，也获得了600家海外媒体的高度关注，节目模式导出了越南。
然而，目前《浪姐5》只有7家赞助商，后续能否奋起直追，取决于后续市场的关注。
类似于其它综N代套路化严重、后续乏力的情况，《浪姐5》同样陷入疲态。
最为尴尬的情况，就是综艺节目太多，姐姐不够。
往年至少有那英，Ella、安静的姐姐坐在镇上，但这一季的《浪姐》显然缺乏绝对的领军人物，但话题人物却在飙升。遗憾的是，虽然缺少定海针可以防止一家公司占主导地位的局面，但很难说这是一场公平的竞争。
诚然，《浪姐5》的内容确实在创新，但从观众的反馈来看，这些措施似乎是无效的创新。比如在舞台上，只有陈丽君在花木兰和悟空之间的无缝切换更抢眼；国际姐姐带来的鲶鱼效应还有待观察。毕竟两个实力强的国际姐姐都放弃了比赛，其他姐姐是否复制了美依礼芽的奇迹还不得而知。
当然，一个综艺节目不能通过初始阶段的表现来否认，但就目前的情况来看，《浪姐5》只能算是中等水平，希望以后能诞生更多的重量级舞台。
“东方的开始会照亮西方的雨”，《浪姐5》的百万文案真的很惊心动魄。只是不知道一个豆瓣年年不及格，投资不断减少的音综，怎么能逆风翻身呢？《浪姐5》的夕阳余晖洒在哪里？
本文来自微信微信官方账号“娱乐先声”（ID:wenyuxiansheng作者：雨后炊烟，编辑：范志辉，36氪经授权发布。
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