一点点互动，蓝琥珀冲出来，三七三K新招，这条跑道洗牌。

近日，SLG微信游戏出现洗牌：点点互动《无尽冬日》迅速跻身微信游戏热销榜前列，最高攀升至第二。

巧合的是，同样是SLG游戏，福州蓝琥珀《指尖无双》畅销榜也迅速上升，目前排名第一。 6。

另外，益世界排名第八的“这个城市有良田”，还有SLG玩法元素。

到目前为止，畅销榜前10名已经有3款含有SLG元素的游戏，这是前所未有的！

是时候谈谈这个跑道了：竞争情况如何？新的变化，新的趋势是什么？

洗牌：老产品被超越

今年3月20日至4月23日，DataEye研究所对SLG微信小游戏的畅销排名进行了统计。图片：

头部:一点点互动《无尽的冬天》在4月中旬迅速攀升，跃居畅销榜第二第三。与此同时，蓝琥珀的《无与伦比的指尖》继续稳步攀升，从70名左右攀升到畅销榜第六名。江娱的《口袋奇兵》被挤压了一定程度，排名先略有下降，再上升。头部洗牌明显。

《无尽冬日》头部迅速飙升。、《指尖无与伦比》，买入和投资呈现快速增长的趋势。ADX数据显示，最近两款微信游戏的计划和素材数量突然增加，每天都在创新高。4月22日，《无尽的冬天》发布视频 图片210素材，对应435计划。《指尖无双》发布视频 图片1041材料，对应2623计划。

令人惊讶的是，《无尽的冬天》的购买量和投资规模并不大，远低于《寻道大千》和《流浪超市》，但畅销榜排名却能飙升至第二。这太神奇了。《无尽的冬天》没有做太多其他的营销动作。如果你有这样的成就，你可能会玩海外游戏。《Whiteout Survival》一些SLG玩家回归玩小游戏，而且游戏比较独特，有口碑，有些SLG玩家“慕名而来”尝鲜。

肩：三七《霸业》《三国兵临天下》、整体稳健的3K《巨兽战场》，特别是后者从3月40人的位置攀升到现在的31人。

然而，《银河战舰》、《七雄争霸》、《谜题大陆》等商品发生了很大变化，经常跌出100人。然而，最近几天，《谜题大陆》再次攀升至77人。

第二，变化：SLG游戏进入2.0时代

SLG在微信游戏端发生了变化，显然是多元化主题的兴起。比如《无尽的冬天》的冰雪生存主题，《指尖无与伦比》的三国互动。 激情 “银河战舰”的科幻太空主题无厘头。

更深层次的变化，还有以下两个方面。

(一)“轻包重”思路，结合各种玩法，

在此之前，SLG的主流，就是传统的“霸业”、“三国兵临城下”等重点游戏。

但是在游戏跑道上，“轻包重”的方式更强。四 X 在实践、拓展的初期阶段，SLG小游戏的探索、拓展、开发、吸引四个模块，融入了更多的新玩法元素。

举例来说，“指尖无双”，选择2D卡养成 放置街机 模拟经营 SLG。打到20级后，进入世界地图打据点资源(轻微SLG游戏)。再比如《无尽的冬天》，前期是放置的。 卡牌 模拟操作等元素。《口袋奇兵》前期合并 卡牌 放置。

尤其是《指尖无与伦比》更典型，根本不是传统意义上的SLG。最初的大杂烩和缝合怪物更像是后来加入了SLG元素。

类似地，《怪物联萌》《这座城市有良田》《真理之拳》也是这个想法。你可以说他们也是SLG游戏，也可以说不是。他们的主要游戏和付费不是传统的SLG。、战棋。

DataEye研究所认为，其背后：小型游戏中，SLG玩法“元素化”，赛道边界变得模糊。

SLG游戏是“元素化”的，而且这个元素通常是“后置”的，一是为了提升玩家LTV。；二是植入联盟/社交、赛季制等元素，提高长期保留；第三，前期做一个轻微的游戏，慢慢过渡到SLG，也让购买量有更多的发挥空间(降低获取成本，拓宽材料方向等)。).

(二)混合变现崛起

混合变现，一直是爆款游戏中常见的玩法。

SLG跑道，传统的单一内部购买付费模式，也在拥抱和实现。比如《野兽战场》，作为SLG，一直是IAP的单一方式。

然而，经过今年3月的一段时间的调整，《野兽战场》增强了IAA，成为了一种混合变化的方式。该游戏在3月份的消费增长榜上排名第12位，并于3月26日回到畅销榜45位，目前已升至畅销榜35位。

这个游戏中的广告变现模块

混合变现的必然趋势，也在改变“传统”跑道。

DataEye研究所对混变小游戏的独家数据和观察如下：第一，高价值客户，最好在混变产品中保留数据：

研究人员通过对第一天商品中实现的广告ecpm进行群体分类，通过分析不同实现价值的群体7天保留率，发现大部分商品在实现价值越高的群体中呈现7天。 每天保持更好的趋势。

第二，不同档位的顾客看广告越多，保留率越高，尤其是免费顾客：

研究人员对第一天的支付金额进行分类，分析用户在不同广告实现频率下的3/7日保留率，发现不同支付档位的人看广告越多，保留越好。其中，免费用户的保留率随着广告频率的增加而增加。尤其是在放置游戏中，点击的广告越多，用户的保留率就越高。这意味着广告可能会成为“保留率的刺激点”，可以增加用户的长期保留。

归根结底，混和变现最大的作用是保留。

特别是SLG跑道具有社会属性，一方面，大R的保留直接关系到游戏收入；另一方面，中小R、保留0氪玩家，也有利于形成健康的玩家生态结构，跑长线。

扩展：SLG游戏不再“小”？

游戏之所以“小”，一个大问题就是过于依赖购买量，只有一些IAA(比如《羊》会做)比较“非主流”的社会裂变。很少有小游戏会代言和联动。

而且SLG，在游戏中，近年来又是一条较小的跑道，很长一段时间只有《小蚁国》、《口袋奇兵》等几种老面孔。

然而，这一状况正在发生变化。

SLG游戏(或“有SLG元素的小游戏”)从今年开始就有走向泛用户、破圈的趋势，主要表现在：

1、TOP100微信游戏畅销榜，比较“正宗”、大约有7种传统的SLG产品，但如果算上“SLG元素”(如《怪物联萌》、《这座城市有良田》、《真理之拳》)，则超过10种，其中2种、三款挤进畅销榜前十，这是前所未有的；

2、据QM资料显示，“怪物联萌”“这个城市有良田”微信游戏，今年2月份的月活数分别达到4000万、28000万 ，排名第四和第七。

3、“轻包重”模式下的结合游戏，让广大轻玩家逐渐接触到游戏。《无尽冬天》和《口袋奇兵》不断投入教育市场，其中《无尽冬天》游戏可能会吸引和转化过去玩国际版APP的玩家(成为小玩家)；

4、三七《霸业》以实力明星(陈建斌)为代言，同时发行APP和游戏，让游戏也可以借力实力明星提高质量，打破圈子。

一些游戏行业的游戏专家也开始积极玩安利游戏。比如最近我们观察到up主芒果冰在哔哩哔哩发了一个小游戏视频《指尖无与伦比》，播放了25.9万，建立了一个玩家群。

DataEye研究所认为，“SLG元素的小游戏”将继续在畅销榜上增加，这将成为产品立项和调整的一个主要方向。

与此同时，这种类型的小游戏流水天花板有望被戳破，尤其是如果《无尽的冬天》的投资规模有了很大的提升，有望超越《寻道大千》成为下一个小游戏之王。

新王将崛起？让我们拭目以待。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Leo刘尊，36氪经授权发布。

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