马拉松向左，“特步”向右。

备受争议的北京半程马拉松(以下简称“北半马”)最终发布了一份调查报告。

2024年4月19日，北京半程马拉松组委会发布了一项关于男子组比赛调查处理的决定(以下简称“决定”)。

根据《决定》，根据调查报告，不仅承办单位“中奥路跑公司”被解除了承办业务的资格，特步还被取消了本赛期比赛合作伙伴的资格。与此同时，男子组冠军何杰和其他三名黑人运动员的成绩被撤销，四人的奖金和奖牌也被收回。

图片：北京半程马拉松组委会发布的《决定》

“决定”公布后，迅速在社交平台上引发热议，尤其是跑步爱好者的微信群，不少网友表示，“比较公平合理。”

在此之前，4月14日举行的北半马引起了很大的争议。

首先，在比赛开始前，“0001”选手被取消了参赛资格。随后，在冲刺撞线的那一刻，马拉松全国纪录保持者何杰在三名非洲选手的“观看指导”下以一秒钟的优势夺冠。两个“神操作”都受到了外界的质疑。

事实上，不仅仅是北半马，近几年来，随着马拉松的火爆，马拉松的争议越来越大。

“商业氛围越来越浓，普通跑步者越来越没有机会参加比赛，马拉松已经失去了‘全民运动’的意义。”很多跑步者表示，“希望以后的马拉松能以此为戒，对于跑步者来说，真的是一场简单的马拉松。”

“马拉松的本质是文化现象和生活方式的体现。向前跑的马拉松不应该被过度商业化拖累。”这是跑步者的心声，也是行业发展的需要。

-01- “马拉松已不再纯粹”

“马拉松太商业化了，不是纯粹的体育比赛。”王萌是一位90后，曾经喜欢跑马拉松，当时他是“听筒Tech”（ID：Tingtongtech）》当向她询问北半马的观点时，她表达了这种感觉，并表示对于这次事件的处理结果还是比较满意的。

跑了四年的王萌，曾经是一位狂热的马拉松爱好者，用她自己的话说，“有一两年，对于跑马拉松特别疯狂。”

疯狂到什么程度？

“只要是大型比赛，就想跑。不管比赛在哪里，都要报名。”王萌告诉《听筒Tech》，到目前为止，她已经跑了几十场大大小小的马拉松比赛，包括半程马拉松(21公里，以下简称“半马”)和全程马拉松(42公里 ，下面简称“全马”)。

每次比赛结束后，王萌都有一种成就感，但从去年开始，王萌对赛马的热情开始降温。主要原因是“我觉得马拉松变味了，商业氛围太浓了。”

首先，作为一名普通跑者，参加比赛的机会越来越少，尤其是大型比赛的机会越来越少。

据王萌介绍，目前国内比赛分为国际田联铂金标准比赛、金标比赛等不同等级，“厦门马拉松、上海马拉松、北京马拉松等。”这些比赛都是热门比赛，很多跑步者都把这些比赛当成了必跑比赛，导致很多选手。

无锡马拉松、武汉马拉松、成都马拉松等热门城市比赛也很受欢迎。

“这些比赛的申请人很多，但并不是每个想参加比赛的大众跑步爱好者都能参加。”据王萌介绍，这些比赛都需要“抽签”。“比如今年北半马，官方公布的参赛人数是2万人，但报名人数近10万人，需要“抽签”和“中标”才有机会参加比赛。”

“这样做是无可非议的，但近年来，‘参赛名额’变得越来越糟糕。”王萌透露，尤其是近两年来，“卖参赛名额”的情况越来越多，这也是王萌对比赛失去兴趣的最重要因素。

图片：社交媒体上关于“买卖名额”的交流 来源：王萌供图

“在一些比赛中，申请人没有中标，但网上有很多‘卖名额’的人。”据王萌说，以最近的一场比赛为例，一个名额被炒成了2000元。

他说：“当然，也有赞助商搭售商品的销售名额，比如特步，几乎热门的比赛，都会出现‘买鞋送名额’的情况。

图片：社交媒体上关于“买装备送名额”的宣传 来源：抖音 听筒Tech截图

王萌直言不讳地说：“我理解比赛的商业化行为，但是我不太同意这种过度商业化的做法。

这个观点不只是王萌一个人的观点，越来越多的马拉松爱好者对比赛的过度商业化表示“难以接受”。

一位跑了十几年的跑步爱好者老刘也告诉《听筒Tech》，几年前的马拉松比赛相对“纯粹”。“以前跑马拉松的招数没那么多，商业化也没那么严重。”

自2004年以来，老刘参加了近百场大大小小的马拉松。在老刘看来，过去的马拉松可以称之为“真正意义上的马拉松”。“这是一项运动，不像现在，更像是一项商业活动。”

在老刘看来，这样的活动一方面是商业代言之间的竞争。“比如有些比赛，如果某个品牌赞助，竞争品牌的代言人就不能参加。”

另一方面，由于不同的代言品牌会赞助不同的团队，这将导致每个团队“抢精英球员”。“品牌主会尽最大努力让球员获得良好的排名，从而达到更好的沟通效果。”

“还有一些比赛，为了提高比赛水平，会提高报名门槛。跑步成绩越差的普通跑步者，参加比赛的机会就越少。”老刘无奈地说:“马拉松已经不是以前的马拉松了。我希望这一课能对未来的比赛产生积极的影响。”

-02- 陷入异议的特步

这次北半马的主要争议目标之一是特步。

事件发生时，很多网友不理解和认可特步的做法。甚至有网友发视频说:“烧了特步鞋，再也不买了。”

对此事件的调查报告，特步也迅速公开发表道歉声明，表示受到处罚，并严肃查处涉案人员。

事实上，在四大国产运动品牌中，特步在跑步类别中所获得的收益最大，对跑步类别的依赖程度也最高。

特步作为一家当地的体育用品公司，多年来一直致力于跑步业务。特步集团董事长兼首席执行官丁水波此前在多个场合讨论了特步对跑步行业的关注。“我们认为，一个行业和一个品牌必须有自己的核心竞争优势，特步的独特标签是‘热爱跑步，热爱特步’。”

特别是自2022年9月以来，特步发布了全新的“国际级中国跑鞋”战略定位，并宣布集团未来10年将投资50亿元帮助中国路跑。

在2023年特步上市15周年之际，丁水波甚至表示:“跑鞋一定是特步的绝对核心产品。如果你想选择一个类别来代表特步，那一定是跑步。”。

近几年，特步也是许多马拉松比赛的品牌赞助商。

根据特步最新ESG报告，自2007年以来，已有1000多场特步赞助马拉松，是目前中国赞助马拉松最多的运动品牌。仅2023年一年，特步就赞助了包括厦门马拉松在内的24场马拉松比赛，其中厦门马拉松已经连续16年获得赞助。

“特步在跑步者心中有一定的地位。”王萌和老刘都是特步跑鞋的“忠实粉丝”。“十大热门跑步者中，至少有八个会买特步跑鞋。”

身为女性跑步爱好者，王萌更是“剁手党”，“特步鞋看起来很高，看见别人拍照好看，就忍不住想买。”

王萌透露，她至少买了三双特步跑鞋，包括特步260和特步160。“最近买了一双最贵的160x5.0冠军版，打折后花了1000多元买的。”

图片：一些特步跑鞋正在出售。 来源：特步天猫官方旗舰店“听筒Tech”截图

与王萌不同，老刘更注重跑鞋的性能。在老刘看来，“特步跑鞋确实提高了性能，可以满足大多数跑步者的需求，包括速度和外观。”

专注于跑鞋，也的确让特步获得了收益。

财务报告数据显示，在过去的三年里，特步已经完成了显著的收入增长，尤其是2022年，收入和净利润都达到了历史新高。此外，特步主品牌在企业总收入中占有主要比例，并始终保持增长趋势。

特步实现2023年营收143.46亿元，同比增长10.9%；实现净利润10.30亿元，同比增长11.8%，无论是收入还是净利润，都创下新高。

争议过后，特步受到一定影响，首先体现在资本市场。特步国际(01368)4月15日收盘。.HK）股价下跌5.47%，每股收入4.46港元。

他说：“当然，理性的跑步爱好者，只要产品质量得到保证，就不会受到这次事件的影响。”这个观点是王萌和老刘。

-03-让马拉松回归本质

老刘直言不讳地说：“其实，这个‘打板子’的不仅仅是特步，希望这件事能够还马拉松一个‘干净’。

对老刘等跑步爱好者来说，“马拉松已遥不可及。”

“今年报道了10场比赛，一场大比赛没有中标(签名)，这在过去是不存在的。参加比赛的概率越来越小。”老刘对此表示无奈。

但老刘也承认，他了解比赛的商业需求。“我们希望在满足商业需求的基础上，普通跑步者能有更多的机会，真正把马拉松变成‘全民运动’。”

正如老刘所说，近几年来，随着比赛的普及，马拉松赞助合作伙伴的总数逐年增加。

“每一场体育比赛本质上都是一种商业行为。”李强是马拉松的主办方。他告诉《听筒Tech》，正是因为马拉松越来越受欢迎，越来越多的商家意识到了比赛的商业效应。

这些数据证明了人们对马拉松的热情。

根据今年3月22日发布的《中国田径协会道路运行报告》，2023年，全国共举办699场规模超过800人的道路运行比赛，总参赛人数为605.19人。截至2023年底，全国至少有250万人完成了半程马拉松或全程马拉松。

根据中国田径协会的计算，到2025年，国内路跑和相关体育赛事的数量有望增加到2500场，参加大众马拉松的人数将增加到1000人。

李强说：“人民的热情，让商家看到了机会。近几年来，商家对马拉松的赞助热情也越来越高。

以北京举办的北京全程马拉松(以下简称“北马”)为例。合作伙伴现在分为冠名赞助商、顶级合作伙伴、官方赞助商、竞赛支持商和在线竞赛官方合作机构。从往年的数据来看，2010年北马有6个合作品牌，2014年有13个合作品牌，2018年有20多个合作品牌。

"不同的赞助商有不同的赞助金额."李强透露，比如冠名赞助商，赞助金额可能达到千万元。

而且这次的2024北半马，冠名赞助商是“蒙牛”，比赛伙伴是“特步”、中国银联和科勒，华夏基金，、“佳康”是比赛的赞助商。在比赛支持商方面，百岁山、北京和谐家庭医院、佳沃、韶音、粒刻、康比特、京东物流、极狐汽车等16家企业支持。

“品牌赞助越多，问题就越多。”李强“习惯了”网上一些马拉松争议，“很多都是品牌之间的竞争。”

李强直言，在“各级政府带头主办，运营商商业发展”的模式下，各地马拉松逐渐形成了一套利益分配链。“当地政府知名度高，主办方获得广告赞助费，赞助商实现了营销目标。”

但是这些行为，却伤害了一般的跑步爱好者，“10签9没中”，已成为一般跑步爱好者的常态。

王萌和老刘都表示，对于这一现状已经“佛性”，“中标后参加，不中标自己跑。”

然而，他们仍然希望马拉松行业能够变得更好。“我们希望主办方能够更公平地分配名额，减少不必要的业务操作，让更多的人能够承受马拉松比赛。”

使马拉松回归本质，既是消费者的需求，也是行业的需求。

（ 王萌，老刘，李强。 为化名。）

参考资料：

1、“陷入马拉松“假赛”疑团特步：巨资买脚后是增长焦虑”，来源：《南方都市报》；

2、来源：钛媒体APP，在长长的马拉松跑道旁，正在涌入越来越多的消费品牌。

（ 声明：本文 仅仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。)

本文来自微信公众号“听筒Tech”（ID:Tingtongtech），作家：小听，编辑：饶言，36氪经授权发布。

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