19.9元淘小玩意儿停不下来，00后爱上新时代平价杂货集合店

本文来自微信公众号： 惊蛰青年 ，编辑：安菲尔德，作者：陈婷婷叶橙子

“谁能想到这种杂货铺居然还卖防晒衣？”正在广州读大三的小鹿，逛The Green Party的时候，就在饰品货架边发现了一排印着“UPF50+”“原纱冰丝”标识的防晒衣。

小鹿是这家店的常客，之前只在这里买过防晒冰袖、防晒帽，从来没留意过还有防晒衣在售。这次仔细看才发现，它就混在发卡和盲盒堆里，看样子已经摆了不短的时间了。

这其实不是什么新鲜事，最近这两年，酷乐潮玩、名创优品这类集合店都陆续上架了平价防晒衣，主打卖点就是冰感面料和UPF50+防晒力。

现在年轻人逛商场，专门服装店早就不是必逛的选项了。很多人进商场要么直接奔负一楼的快餐店填饱肚子，要么直接上顶楼找网红餐厅打卡，只有这些被大家调侃成“卖小破烂”的生活集合店，总能留住年轻人逛上半小时——嘴上吐槽“什么杂七杂八的都卖”，脚步却诚实地往店里走。

甚至还有网友开玩笑说，每次逛这种集合店都像回娘家一样自在。（图/社交媒体截图）

这几年，大家对防晒衣的消费逻辑已经悄悄变了。

放在以前，防晒衣只是出门旅游才会带的“专用装备”；现在，夏天穿防晒衣已经是普通人的日常习惯，就连通勤地铁上，灰色防晒衣都快成了打工人的统一工作服，几乎人手一件。

全民防晒的热潮直接带火了国内防晒市场，《2024防晒行业趋势白皮书》数据显示，2021年国内防晒品市场规模就已经达到167亿元，增速远远超过全球平均水平，预计到2027年整体规模会突破300亿元。

当防晒衣从专业户外装备变成日常刚需，消费者选品的标准也变了——不再追着最高防晒级卷，反而更看重“够用就行”“性价比高”“逛着街顺手就能买”。

而这些需求，恰恰是潮流集合店最擅长满足的地方。它们不主打专业，拼的就是品类齐全、价格亲民、逛着没压力。所以防晒衣摆在The Green Party的发卡盲盒旁边卖，也就一点都不奇怪了。

其实集合店卖防晒衣并不是最近才有的事，The Green Party、酷乐潮玩好几年前就有这个品类，不过早年市面上大部分防晒衣，本质就是普通面料做的薄外套，现在大多都升级成了带UPF50+防晒效果的专业款了。

同样在广州读大三的小林和我们说，她最近偶然在The Green Party发现防晒衣，摸着手感和自己身上穿的百元蕉下防晒衣差别不大，同样轻薄顺滑冰凉，但价格只要69元，抛开版型不谈，她觉得性价比很高。

要说版型，还是专业品牌的选择更多，小林暂时没在The Green Party看到修身款这类细分版型。而酷乐潮玩店里卖的“小野和子”防晒衣，就有修身、斗篷等多种款式可选，但定价也更高，大概在109元到149元之间。

酷乐潮玩的防晒衣定价偏高，但款式选择更丰富。（图/微博@酷乐潮玩）

这些潮流集合店卖的平价防晒衣，虽然在防晒、透气这些专业性能上可能比不过专业户外品牌，但在消费场景上有天生的优势——

它是现在年轻人逛商场时，少数还愿意慢慢闲逛打发时间的门店了。

在很多年轻人的印象里，这类集合店就是“什么都有”。

小林和我们说，看到集合店卖防晒衣她一点都不惊讶，这些店卖的东西实在太杂了：文具、帽子、围巾、毛绒玩偶、桌面摆件、盲盒、首饰、香薰，几乎涵盖了生活里所有好看，但不是必须拥有的小玩意儿。

换个简单的说法，这些集合店就像早年街上随处可见的两元店，只不过是包装更精致、更对年轻人胃口的升级版本，价格依然亲民，依然能让人忍不住随手掏钱买。

小朋友能在这里找到印着小熊、爱心的儿童首饰，成年人也能从一堆做工不错的饰品里，挑到适合日常戴的基础款，完全不用花大价钱买大牌。

足够丰富的品类，自然能吸引年轻人主动停下脚步逛一逛。

早在2021年，剁椒TMT探访番茄口袋三里屯旗舰店的时候就发现，这家店顾客的平均停留时间能达到30分钟。这半小时里，消费者在琳琅满目的商品里随便逛，很容易一不小心就产生即兴消费。

这么多年过去，不少潮流集合店品牌都借着这种消费趋势发展得越来越好。

根据赢商网2024年的报道，The Green Party成立刚好满十年的时候，全直营的门店数量就已经超过一千家。晨光股份披露的数据显示，截至2025年底，九木杂物社的全国门店已经突破860家，会员数量超过千万。

现在大型商场里，可能没有奢侈品店、独立买手店，但几乎都会有一家The Green Party这样的杂货集合店。

小林说，现在她缺小物件，或是要给同事朋友准备小礼物，第一反应就是去集合店里找一找有没有合适的。

能成为消费者的第一反应，对线下实体店来说已经是非常难得的竞争力了。

虽然集合店现在人流旺、热度高，但这不代表它们就能稳稳吃下这波红利，背后其实也藏着不少压力。

今年4月晨光股份发布的2025年年报显示，九木杂物社去年亏损达到了8451.04万元，创下历史新高。九木杂物社主打文具和原创IP，有不少分析认为，缺少热门联名IP是它亏损的原因之一，毕竟热门联名向来都是集合店的吸客王牌。

不过，IP联名也不是越多越好，和知名IP联名确实能快速吸引年轻人、打造爆品，但高额的IP授权费也会给品牌带来很重的成本压力。

这几年发展很快的布鲁可虽然不是集合店，但也遇到了一样的联名难题。2021年拿到奥特曼IP授权后，它的授权费从最初的250万一路飙升，2024年上半年就已经超过9100万，而且收入高度依赖这个IP，2023年奥特曼相关产品贡献了63.5%的收入。

到2025年，布鲁可对单一IP的依赖已经有所缓解，变形金刚IP带来9.51亿元收入，首次超过奥特曼的8.15亿元，成为第一大收入来源，奥特曼的占比也从2024年的49%降到了28%，但代价就是毛利率下滑，从2024年的52.6%降到了46.8%。

IP联名的热闹背后，品牌其实被高额版税和平价走量挤得没多少利润空间，授权费越来越高，产品定价又卖不上价，利润自然被不断压缩。

为了摆脱对外部IP的依赖，近年不少头部集合店也开始做自己的原创IP，但目前还没有出现能破圈的大爆款。

哪怕有这些潜在问题，集合店赛道目前还是被资本市场看好，大家都觉得还有没挖掘的市场潜力。经济观察报采访晨光股份证券部的时候了解到，九木杂物社2025年虽然亏损，但营收其实已经有所回升，现在还在以每年新开100多家店的速度扩张，公司本身也很看重这项业务。

不久之前，创源股份也宣布计划收购宁波酷乐潮玩一家子公司90%的股权，交易条款里有一点格外值得关注：创源股份会接手酷乐潮玩体系内30家以上成熟门店的经营性资产和核心团队。

这也说明，上市公司这次看中的，其实就是酷乐潮玩手里的优质门店资源。

资本看好集合店，本质是看好年轻人不断增长的情绪消费需求。艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，有51.7%的年轻人每月会为自己的兴趣消费3到5次，还有35.8%的人一个月要买5次以上。支出方面，带着悦己、社交属性的兴趣消费，平均月支出占收入的比例已经达到27.6%。

而集合店卖的，说到底就是性价比超高的情绪快消品。

艾媒咨询的数据显示，年轻人进行兴趣消费主要是为了取悦自己和满足圈层社交需求，这两点刚好和集合店的商业模式匹配。（图/艾媒咨询）

玩偶、潮玩、周边谷子这些东西，都不是支撑生活的必需品，既不能果腹也不能遮体，但对年轻人来说，它们能在疲惫难过的时候给一点点情绪安慰。

更何况，花几十块买一个自己喜欢的小东西，那种挖到宝的开心，本身就比东西本身更值。

集合店还给年轻人提供了一个放松的免费休闲空间，能和朋友随便聊点没用但有意思的小事——这是奈雪这类奶茶店一直想做，却没做到的事。

去奶茶店，点完单就只能对着桌子聊天；但在集合店，大家可以慢悠悠闲逛，看到一个有意思的小物件、喜欢的IP、丑得特别的挂件或是设计独特的小包，就能聊半天。

最重要的是，逛到最后不一定非要买东西，不花钱也没人给你脸色看。

在这种店里，花钱的门槛特别低，几十块的小玩意儿，喜欢就拿，不用像买衣服那样来来回回纠结半天。

现在实体商业各个赛道都在卷，最后能留住年轻人的，其实就是能让他们松口气的片刻喘息。至于这份轻松能维持多久，就要看集合店能不能一直找得到让年轻人愿意“顺手买一件”的理由了。

参考资料：

天猫美妆×TMIC×Flywheel飞未《2024防晒行业趋势白皮书》2024-02-29

飞瓜数据《2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察》2025-03-12

华尔街见闻《创源股份买下30家酷乐潮玩门店潮玩集合店的账还算得清吗》2026-04-20

东南财金《一口气吃下30家门店创源股份牵手酷乐潮玩》2026-04-22

剁椒TMT《番茄口袋造了个线下"小红书"?》2021-12-28

经济观察报《晨光花了十年，还没跑通九木杂物社》2026-01-10

蔚然未来消费《晨光怕是越来越慌了》2026-05-06

艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》

每经网《手握200个IP，自有仅16个“联名大户”名创优品拿什么撑起叶国富的“迪士尼”梦？》2026-02-03

(应受访者要求，文中采访对象均为化名)