年赚数十亿的商标套路，正在合法误导消费者

本文来自微信公众号：深氪新消费，作者：视频组

近些年来，很多商家把原本用来标注产品属性的词汇，比如“零添加”“土”“手打”“多半”这类词，单独注册成商标。之后又在产品包装上把这些字样放大突出，再配合颜色对比、排版设计等手段，让消费者快速形成“这就是产品核心卖点”的错误认知。

各式各样打擦边球的商标，正在快消、数码、日化等多个行业快速扩散，靠着这套玩法，很多品牌赚得盆满钵满。

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以下是本期视频的完整脚本：

你看着包装上的“千禾0”，以为这是零添加酱油，实际上“千禾0”只是一个注册商标而已。

那包装上写着“壹号土猪”，总该是正经的土猪肉了吧？

其实“壹号土”才是商标，再比如写着“山里来的土鸡蛋”的产品，“山里来的土”也只是注册商标，和产品本身是不是土鸡蛋没有关系。

别说普通消费者了，就算是对文字很敏感的人，不仔细分辨都很难发现这里面的门道。

这不是大家理解能力不行，而是碰到了“商标刺客”设计好的文字陷阱。

近些年来，不少企业把原本用来描述产品特征的词汇注册成商标，再在产品包装上把这些字样放大加粗，搭配颜色对比和特殊排版，让消费者在短暂的选购时间里，顺理成章把商标名当成产品卖点。

而代表注册商标的®或者TM标识，却被做得极小，不仔细看根本发现不了。等消费者买回家发现不对，品牌方只需要轻飘飘指着 tiny 的标识说：我们已经标注了，是你自己没看见。

靠着“零添加”相关套路，千禾味业一年能卖出三十多亿；主打相关概念的简爱酸奶，更是以90亿估值登上了《2025全球独角兽榜》……

各类打擦边球的商标，已经在多个行业快速蔓延，不少品牌靠着这套玩法赚得盆满钵满。

大家好，我是深氪主播见微，欢迎收看本期深氪新消费。

最让人无奈的是，从注册流程来看，这套操作每一步都是“合法合规”的。

原因在于商标注册审查，只审查商标本身的字面内容，不会提前管企业后续怎么用。

按照我国《商标法》的规定，直接描述产品功能、特点的通用词汇是不能注册商标的。

但商家会把词汇改造成组合商标，比如“千禾0”就是图文组合商标，“壹号土”也没有直接带上“猪肉”两个字，单独拿出来审查的时候，这类商标并没有明显违反规定的地方。

真正的问题出在使用环节：企业会通过字体大小、颜色反差、排版间距这些设计，把商标和品类名称拼接成消费者容易误解的意思——“千禾0”加酱油，就会被消费者默认是“零添加酱油”；“壹号土”加猪，就会被默认是“土猪”。

注册审查和使用监管的分离，给了商家很大的操作空间。

更关键的是，这种操作甚至不算虚假宣传。

广告法认定虚假宣传的前提，是相关内容属于广告宣传用语，但商家直接把这些容易误导人的词汇注册成了商标，拿出商标注册证，就能当成挡箭牌。

目前，商标注册由国家知识产权局负责，虚假宣传由市场监管部门管理，产品标准又归卫健委和市场监管总局管辖。

当一个商标通过了注册审查，哪怕实际使用中确实误导了消费者，消费者维权的成本也远远超过商品本身的价格，很少有人会愿意花精力追究。

这套商标套路，确实让不少品牌短期内赚得盆满钵满。

但这种玩法大多只是短期收割销量，从长期来看，消费者信任崩塌的代价，远比短期赚的利润要沉重得多。

前面提到的千禾味业就是很典型的例子。

2025年前三季度，千禾味业营收19.87亿元，同比下滑13.17%；归母净利润2.60亿元，同比下跌26.13%。核心的酱油产品收入12.59亿元，同比下滑12.3%。

在“千禾0”的误导性使用争议发酵最严重的第二季度，千禾营收同比下滑了将近30%，净利润跌幅更是接近九成。

近期同样因为商标套路登上热搜的“宋柚汁”，背后的品牌柚香谷原本靠着年销10亿元的成绩快速崛起，商标真相被曝光之后，也立刻遭遇了口碑塌方。

不少消费者吐槽：“花了大价钱买商标概念，结果喝到的就是加了很多糖的糖水”。

商标制度设立的初衷，是帮助消费者区分商品来源，让正规品牌可以在公平竞争中积累口碑。

当“商标刺客”把消费者的认知盲区当成赚钱的工具，这门生意本质就是在消耗消费者的信任，一次次的误解，只会一点点掏空整个市场的信任基础。

现在的消费市场，正站在一个关键的十字路口。

一边是市场竞争加剧，企业为了提升利润想尽办法找捷径；另一边是信息越来越透明，消费者变得越来越理性，也越来越难被套路糊弄。

当所有营销套路都被拆穿，没有硬实力的产品，终究会丢掉最后一块遮羞布。

你有没有为这类“心机商标”花过冤枉钱？欢迎在评论区分享你的经历！