超薄机型遇冷大屏机型受捧，手机行业又要迎来方向轮回？

超薄机型与大屏大电池机型，市场境遇截然不同

近期手机圈里，有两条方向完全相反的行业爆料同时进入了大众视野，凑出了非常有意思的对比。

先是海外知名爆料媒体MacRumor曝出数据，截至目前iPhone Air的全球激活量大约在70万台左右。虽说这个成绩比它取代的iPhone Plus系列曾经的销量已经翻了一倍，但和市场预期相比依然差距明显。

紧接着又有相关数据爆料显示，不少跟风推出超薄机型对标iPhone Air的国产手机，销量表现更加惨淡，部分机型总销量甚至不到5万台，直接被调研机构判定为这个方向不存在真实消费需求。受这次市场冷遇影响，目前国内几乎所有头部手机厂商都已经砍掉了后续的超薄新机研发项目，整个超薄细分赛道现在只剩苹果还在更新iPhone Air的后续版本。

和超薄赛道的遇冷形成鲜明对比的是，消费者对大屏+大电池机型的热情要高得多。我们三易生活也注意到这个现象，近期数码博主@数码闲聊站 就爆料称，多个头部手机品牌都打算在近期推出配备超大容量电池的新机，而且这些产品基本都搭配了大尺寸屏幕，全部都是主打实用体验的方向。

超薄与大屏大电池，本质是面向两类完全不同需求的产品

为什么超薄机型卖不动，主打大电池大屏的机型却能收获市场期待？从表面来看，这个问题的答案其实并不复杂。

这两类机型对应的是完全不同的用户群体，甚至代表了两种截然不同的使用需求和生活方式。

一方面，为了做薄机身，超薄手机几乎都要在核心体验上做妥协：不仅芯片性能释放会受到机身空间的限制，影像模组也因为厚度、重量的压缩，很难做到同价位机型的成像水平，就连最基础的续航，也因为电池体积做不大，几乎不可能比同价位普通机型的续航更长。

也就是说，不管是喜欢用手机玩游戏、靠手机拍照记录的用户，还是只是日常刷社交软件、需要频繁用手机沟通的普通用户，基本都不会对超薄手机产生明确的需求。真正会买超薄手机的消费者，相比手机本身好不好用，往往更在意它带来的个性属性，更像是把它当成一个彰显格调的潮流玩物。这类消费者大多很少用手机玩大型游戏，也不依赖手机拍摄创作，对高频社交的需求也不高，核心需求就是与众不同的质感和调性。

反观大电池加大屏幕的机型，实用价值才是核心卖点，外观设计反而放在次要位置。从目前的爆料信息来看，这次头部厂商准备推出的这类机型，大多都不主打旗舰定位，所以对这类产品感兴趣的用户，也很少会在意所谓的品牌调性和面子，核心需求就是手机好用耐用，能在工作和日常生活里给自己提供足够的便利。

很明显，超薄手机和大屏大电池手机的潜在用户完全是两个群体，而且超薄赛道本身就不属于大众市场，从一开始就不具备大规模推广的基础，这次遇冷遇冷其实早就可以预见。

这种市场反转不是第一次，是手机行业反复出现的轮回

但如果只是从用户分层、市场需求的角度解读这件事，其实并没有触达核心。真正让我们三易生活感慨的，不只是超薄手机卖不动、消费者更偏爱实用产品这个结果，而是类似的剧情，其实已经在手机行业发展史上反复上演过很多次了。

比如2003年的时候，波导、科健、熊猫、夏新这批当时国产手机厂商，一度拿下了国内市场超过一半的占有率，但因为没有核心技术、品控问题集中爆发，短短两年时间就迎来了集体倒闭潮。

现在回头看就能发现，当时这些厂商最热衷炒作的卖点就是给手机镶钻、镀黄金，主打“手机就是奢侈品”的概念，而当时还没崛起的联想、HTC，早就已经开始布局早期智能手机的研发了。

再比如2014到2015年，金立、ivvi、朵唯多个品牌都扎堆推出了主打超薄卖点的手机，比如厚度只有5.15mm的金立S5.1、厚度5.2mm的ivvi K1 mini，可结果呢？当年热炒超薄概念的这些品牌，现在留下来的已经没几个了。

把这些事件串起来就能发现一个很耐人寻味的规律：20多年前的镶钻手机、炫彩功能手机，10年前的超薄手机，放到现在的新一代超薄手机，它们的卖点核心都是外观设计，本身实用体验都不如同期竞品，虽然刚推出的时候能收获大量关注，最终都很快被市场和消费者抛弃。

这不由得让人想起那句老话：人类从历史中学到的唯一教训，就是人类永远没法从历史中学到教训。而我们现在好奇的是，这类主打外观、偏小众的机型每隔一段时间就会走红一次，背后追捧它的那部分消费者，到底是真的喜欢它的设计美感，还是追捧它“不实用”背后类似奢侈品的符号属性呢？

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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