茶颜悦色深圳首店开业仅火一日，网红光环难续昔日盛况

本文来自微信公众号：惊蛰青年，作者：阿瑞，编辑：安菲尔德

“深圳的朋友们，你们这是图啥呢？”

4月22日，茶颜悦色深圳首店终于开业，现场排起长队的景象让不少网友感到困惑。有人调侃，在深圳排队买茶颜，还不如坐高铁去长沙买来得快。

坐高铁去长沙成本不低，找代购的话一杯要价88元。为保障体验，深圳新店开业期间单人单次限购2杯，这让黄牛们赚得盆满钵满。

茶颜悦色此次在深圳同时开了两家店。据深圳新闻网报道，开业当天早上9点，深圳湾万象城店的排队区域就已挤满人；到了中午，深圳万象天地店的队伍更是排到了商场外，提示牌显示“排队需5小时”。

这样的热闹场面，仿佛回到奶茶还是稀罕物的年代，让人不禁疑惑：“现在到底是什么时候？”（图/社交媒体截图）

其实早在2021年，茶颜悦色在深圳文和友开快闪店时，就创下过5万个取号的纪录，按当时的进度估算，排到号得等190小时左右。

但时移世易，如今深圳文和友已没了往日热度，中式鲜奶茶也不再新鲜，消费者的口味越来越挑。现在的茶颜还能不能让大家满意？这似乎成了个疑问。

“真不明白，都2026年了，怎么还有人排茶颜悦色的队？”

围观的网友纷纷猜测原因：“可能是深圳人图新鲜吧。”“说不定一半是想家的湖南人。”

讨论来讨论去，网友觉得值得排队的理由里，几乎没有“味道好喝”这一项。反而有不少人在热帖评论区提到霸王茶姬、茉莉奶白、茶理宜世等品牌，说茶颜的味道和这些差不多。

作为鲜奶茶赛道的先行者，如今被后来者拿来比较，茶颜悦色或许也只能感叹自己“起了个大早，赶了个晚集”。

甚至有人怀疑队伍里有不少黄牛的“托”。

茶颜悦色在4月21日的官宣公告里特意提醒，最近网上有黄牛招人排队，让大家别理会黄牛的招聘信息，也别加价买奶茶。

在某二手平台搜索代购，原价十几元一杯的奶茶，代购价基本都在50元以上。有黄牛还写着诱人的文案：“让你抢先喝到，在朋友圈赚足面子。”

以广州消费者的身份咨询时，一名黄牛开价100元一杯幽兰拿铁，还发来视频展示满地的奶茶，说都是新鲜取的。

至于他们怎么能短时间买这么多，也不难猜。另一名黄牛说，兼职代排队一天10小时，日薪120元，刚好够买一杯奶茶。

排队买茶颜确实是个体力活。惊蛰青年去年就写过茶颜的排队机制（详情可看《昔日奶茶排队王，年轻人不想陪它演戏了》），这次进驻深圳，它还是坚持预点单、线下核销的传统。在顾客多的时候，这能保证奶茶的新鲜度——前提是排队核销的是顾客本人。

茶颜之所以不肯放弃被吐槽的核销规则，是因为现做的奶茶口感最好。在湖南本土，茶颜2020年才开外卖，且至今只有部分门店和产品能外卖。深圳的两家店，目前官方也说没开通外卖的消息。

这意味着，黄牛代买的奶茶送到时，期待的心情可能像奶油顶一样化掉。要是真想喝新鲜的，还是自己现场取好。可黄牛的人海战术，又影响了普通顾客的排队体验。

深圳打工人阿达告诉惊蛰青年，茶颜开店在朋友圈确实火了，但身边没人想去排队。“大家都要上班，哪来这么多不上班的人排队？”

朋友们都说，在本地排几小时队，还不如去趟长沙。但嘴上这么说，大家又觉得，单为一杯奶茶，两个方案都不划算。

其实4月23日，就有深圳市民路过新店，发现队伍短了很多。“昨天中午要排5小时，今天同一时间，提示牌变成1小时了。”该市民发帖晒图，有网友猜测：“可能昨天黄牛没卖出去亏了。”

或许还有个心照不宣的原因：为老网红品牌请假排队，或花大几十代购，已经没法在朋友圈获得羡慕的点赞了。

不可否认，茶颜在一线城市开首店，这个名头还是很有吸引力。从开店前高薪招人，到开业首日的人气，茶颜的一举一动都受关注。

但回到商业竞争里，这波迟到的扩张，能帮它重回巅峰吗？

毕竟，在它坚守长沙慢慢发展的这些年，类似的品牌早已靠加盟制快速扩张，把店开到了全国各地甚至海外。

2025年霸王茶姬赴美上市，截至当年12月31日，全球门店有7453家。霸王茶姬效率极高，买一杯伯牙绝弦最快10秒就能取餐。而10秒，可能还没听完茶颜店员劝别打包的话。

2020年在深圳创立的茉莉奶白，也是后起之秀，主打东方美学和花香鲜奶茶。95后女生晞晞2021年在深圳实习时，经朋友推荐喝到茉莉奶白，被惊艳到。她去过长沙，喜欢茶颜的奶油顶和碧根果碎，苦于别处买不到，直到遇见茉莉奶白，“当时觉得它能替代茶颜”。

后来晞晞离开深圳，茉莉奶白一度和茶颜一样难买。但茉莉奶白拿到几轮融资后加速扩张，窄门餐眼数据显示，2024年新开店702家、2025年1345家，现在已覆盖29个省份。如今晞晞随时能点到茉莉奶白的外卖。

2026年茶颜来到深圳，还是有人欢迎。但喜欢它的消费者更感慨：“茶颜要是早点开遍全国，就没这些竞品什么事了。”

客观说，茶颜官方的“活人感”至今没对手。他们会在公众号讲小故事，深圳新店开业前也提醒大家别排太久：“咱就是杯随时能喝的奶茶，有空再来就行。”

有探店博主发视频说，在深圳首店排队时，店员提供了很多情绪价值，一会儿带客人玩游戏送小礼品，一会儿用扇子给客人扇风。

但愿意花5小时排队的人，终究没以前多了。反而现在新网红奶茶店排队时，人们会说它有2020年茶颜的影子，比如安徽的卡旺卡。

卡旺卡成立时间不短，但近几年靠安徽本地茶叶和有人情味的服务出圈。2025年12月20日，卡旺卡在广德开首店，当天创下12小时卖22862杯的吉尼斯纪录。

今年年初卡旺卡第一次出省到南京，开业两个月还在排队。网友晒排队现场时炫耀：“人多但效率高，排15分钟就拿到了。”

得不到的永远在骚动，北上广深喝不到的奶茶，大概永远是人们心中的白月光。而白月光最美的时候，是它高高在上、可望不可即的时候。一旦落地，就容易变成索然无味的白饭粒。

在快节奏的大都市里，茶颜能不能成为长久的风景线，还得等喧嚣散去、黄牛转去炒下一个目标后再看。