良品铺子2025年度净亏损1.48亿元 战略调整为未来增长蓄力

联商快讯：4月21日，良品铺子正式发布2025年年度报告。

报告数据显示，2025年良品铺子实现营业收入54.86亿元，较上年同期下降23.38%；归属于上市公司股东的净利润为-1.48亿元，亏损程度较2024年进一步扩大。

对于业绩变动，报告指出，一方面公司为优化门店结构主动关闭低效门店，门店数量减少直接导致销售收入下滑；另一方面产品端的优化调整，包括部分产品售价下调及产品结构变动，对毛利率产生了影响。尽管公司通过信息化工具推进精益管理，在提升管理效率、降低管理成本上取得一定成效，但销售收入与毛利率的双重下降仍使得净利润较上年有所减少。此外，2025年公司利息收入、理财收益及政府补助均较上年出现不同程度下降，也对净利润造成了一定影响。

2025年，良品铺子在线上业务领域展开深度战略调整，不再单纯依赖低价流量，转而注重产品价值的内容化呈现。报告期内，公司成功打造牛肉脆片、西梅、拇指风干牛肉等多款行业TOP级大单品。在平台电商方面，通过数据化手段重构经营链路与销售模型，聚焦50个细分市场进行多链接布局，爆款链接数量及销售GMV均保持稳定上升；在社交电商领域，打通“内容种草”到“直播转化”的最短路径，打造百万级直播间，实现“内容场”与“货架场”的高效协同。

与此同时，良品铺子推行“一品一链”模式，构建从育种、种植养殖到深加工的多环节互锁体系，实现集中供应与全链路成本控制。目前，公司在牛肉、肉脯、红枣、坚果等核心品类已实现集中供应，有效抵御了原料价格波动风险，为2026年毛利率修复奠定了坚实基础。

2025年，良品铺子通过主动的业务收缩与聚焦，构建了更健康的渠道结构、更具竞争力的产品矩阵以及更高效的供应链体系。良品铺子表示，2026年将继续坚守“好原料造就好味道”的核心理念，进一步深化“一品一链”战略，凭借高品质的产品力与运营效率，推动公司实现高质量增长。

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