南下深圳后，茶颜悦色或将布局合肥？

出品/茶咖观察

撰文/王晨瑾

茶颜悦色要突破现有市场边界了？

近期，社交平台上流传着茶颜悦色即将进驻合肥的消息。有说法称，茶颜悦色在Boss直聘上发布了合肥地区的“选址开发”和“拓展专员”岗位，首批计划在万象城和之心城开设两家门店。不过，茶颜悦色官方客服回应表示“目前未接到相关通知”，并未对开店信息予以确认。

据了解，这些“选址开发”“拓展专员”岗位是由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在合肥发布的。茶咖观察于3月26日在Boss直聘检索时，发现相关岗位已关闭。

值得注意的是，今年年初，茶颜悦色也在深圳、上海启动了岗位招聘：上海招聘市场营销负责人与品牌内容高级经理，深圳则招聘仓库主管、经理及负责人等供应链相关岗位。对比来看，此次合肥的招聘动作与深圳的布局逻辑更为接近——2月14日，茶颜悦色官宣深圳开店，门店预计4月营业。

整体而言，茶颜悦色近期对外动作频繁，释放出积极拓展市场的信号，这种扩张意图与其门店布局策略密切相关。

据壹览商业统计，近4个月茶颜悦色的整体门店规模保持稳定，开关店数量趋于平衡。从现存门店数量看：2025年11月为910家，12月增至923家；2026年1月回落至918家（部分门店或因春节放假暂停营业）；2月又回升至923家，前期暂停营业的门店陆续恢复运营。

从新增门店数据看：2025年11月新增54家，12月新增33家，2026年1月、2月分别新增19家、22家；从关闭门店数据看：2025年11月关闭23家，12月关闭20家，2026年1月、2月分别关闭23家、18家。整体上，新增与关闭门店数量大致相当，可见茶颜悦色正通过关闭低效门店、开设优质门店来优化整体门店质量。

与同行相比，茶颜悦色的扩张节奏更为克制。据壹览商业统计，2026年2月，在31个主流现制茶饮品牌中，茶颜悦色2月新增门店数量排名第17；有7个品牌新增门店超100家，16个品牌新增超30家。

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