京东折扣超市第十家店宿州火爆开业，供应链赋能下的本地化破局

出品/联商网

撰文/老刀

编辑/蔡建桢

京东商业版图始终围绕供应链核心展开，这一底层逻辑支撑着其线下新业态的持续突破。供应链本质是从上游商品获取到终端服务的完整能力体系，核心在于凭借规模与选品优势获取高性价比商品，以及通过稳定服务建立消费者长期信任。以此为底座，京东构建了线上线下一体化零售生态，京东折扣超市的快速崛起正是供应链能力在线下场景的成功落地。

去年8月，首家京东折扣超市在河北涿州开业，两日接待超10万顾客创销售纪录。时隔八个月，全国第十家店于3月25日落户安徽宿州CBD万达广场，这是京东在安徽的第二家折扣超市、宿州首店，标志着硬折扣模式正式进入皖北市场。

宿州CBD万达广场位于老城区核心，周边社区密集、消费需求旺盛。宿州店延续“大店型、多SKU”模式，近5000平米卖场涵盖日用百货、生鲜食品等多品类，满足家庭一站式采购需求。开业当日人气爆棚，收银台排起长龙，此前直采肉品节已积攒高人气。

选品上，门店践行“融入当地”策略，引入宿州蒸菜、大京果等本地特色小吃，同时上线美式大烤鸡、葡式蛋挞等全国爆品熟食。生鲜区“必买十件套”以“市场击穿价”长期供应，鲜鸡蛋9.9元/30枚、猪前腿肉5.99元/斤等价格低于传统菜市场。

京东自有品牌是高质价比代表，宿州店京悦、京鲜舫等SKU占比提升，压缩中间环节与溢价，京鲜舫丝苗米（5kg）19.99元、京悦洗衣液（5kg）14.9元，部分商品价格低至市场主流品牌5折。

京东折扣超市不搞千店一面，而是让每家店融入当地生活节奏。“千店千面”战略实现从标准化复制到区域化深耕的转变，避免传统连锁超市的“水土不服”。宿州店针对皖北饮食文化适配商品，引入本地特产与贴合口味的熟食，结合“本地特色+全国爆品”组合，让消费者感受到专属感。

定价上，门店针对高频刚需产品精准定价，延续击穿价策略解决家庭用户成本痛点。场景方面，选址万达广场B1层，大店形态成为家庭周末一站式消费终点站，配合商场业态形成消费动线关键环节，同时接入“京东秒送”实现3km内最快30分钟送达，结合电商便捷与实体店即得性。

融入当地的背后是京东供应链的柔性进化，从强势推广转向响应差异化需求。商品匹配柔性化，基于区域消费大数据精准画像，组合供应本地特色与全国爆品；上游采购规模化，产地直供与自有品牌定制化开发确保价格优势；仓储物流敏捷履约，大区仓与前置仓协同保障补货上新，秒送服务扩大服务半径。

京东品牌的国民信任是核心无形资产，消费者因品牌信赖认可“低价不低质”，缩短市场磨合周期。京东折扣超市立足本地重构零售模型，用强供应链做接地气的本地生意，这是其在各地快速圈粉的根本原因。

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