金价高位回落，北京菜百投资金条遭抢购断货，周大福涨价计划缘何暂缓？

“赶着金价下跌补货”“后悔昨天没买，今天金价又升了”，3月25日，黄金价格的波动成为社交平台网友热议的焦点话题。

1月至3月初，COMEX黄金延续此前的冲高走势，一度突破5600美元/盎司，然而从3月中旬起开始震荡下跌。截至3月25日17时51分，COMEX黄金报4557.4美元/盎司，日内涨幅超3%，但较年内高位已回落超千美元。

终端市场上，黄金消费热度依旧不减。一方面，小克重投资金条被抢购至断货；另一方面，头部黄金品牌纷纷集体涨价。不过，与众多已完成年内调价的品牌不同，原本计划在3月中旬调价的周大福，其“一口价”产品涨价计划至今仍未落地。

时代财经留意到，在年初金价上行期间，多家黄金品牌已密集开展调价行动。

1月初，周生生（00116.HK）率先开启金饰品牌涨价潮，针对转运珠、HelloKitty联名款以及金镶钻类饰品进行调价，单款饰品涨价幅度在1500元左右。1月中旬，潮宏基（002345.SZ）也对多款“一口价”黄金饰品调整价格，涨幅从百元到万元不等，其中某款吊坠涨价1.9万元，品牌整体涨幅在10%-20%之间。

通常来说，春节前后与三八妇女节是黄金行业上半年的传统销售旺季，各大黄金饰品品牌也会在这些节点进行调价。

春节假期过后，多家古法黄金品牌也开启了调价通道。2月28日，老铺黄金（06181.HK）对部分古法系列产品调价，幅度在20%至30%之间。在此次涨价前，叠加部分商场和线上老铺黄金淘宝旗舰店“每满1000元减100元”的优惠活动，老铺黄金线上线下均出现抢购热潮：涨价前一天，线下部分店铺还未到营业时间就有超10人排队，销售人员忙到凌晨1点才下班，澳门店铺甚至有黄牛为抢购产品带着地毯席地而睡。

3月9日，君佩珠宝启动年内首轮涨价，幅度在25%-40%。以一只克重约50克的竹节手镯为例，调价前约9.8万元，调价后约14万元，涨价超4万元，涨幅超40%。

与同行陆续落实调价策略不同，周大福（01929.HK）的涨价计划迟迟未能推进。据此前市场消息，周大福计划于3月中旬上调“一口价”黄金饰品，当时周大福方面向时代财经表示“会根据市场环境及产品需求适时调价”。不过，截至3月25日，周大福仍未调价，市场传闻其已暂缓该计划。

周大福荟馆佛山某门店 时代财经摄

3月25日上午，时代财经走访北京银泰百货周大福门店，就是否暂缓涨价计划询问门店工作人员，对方表示“目前没接到公司具体通知。只有等公司给终端门店发邮件，我们才会更换饰品价格牌。没收到邮件的话，暂时维持现有价格”。同日，周大福淘宝旗舰店客服向时代财经回应称，“目前涨价计划暂时暂停”。

2025年，周大福曾先后在3月、10月、12月对黄金产品调价，其中不少是“一口价”产品。

近期国际金价震荡下行的背景，也对终端市场产生了影响。

3月25日上午10点，北京银泰百货的珠宝品牌一条街整体人气略显冷清，只有少数消费者前来门店询价。

而在3月21日至22日，恰逢金价下跌，投资金条迎来一波抢购热潮。北京菜百门店销售人员向时代财经透露，该周末（3月21日-22日）门店投资金条已全部售罄，“现在投资金条没货了，要等公司调货，具体到货时间还不确定”。

不仅线下金店如此，多家银行的投资金条也出现短缺。3月25日15时，时代财经定位北京查询多家银行发现，工商银行、建设银行多款5克、10克、20克的小克重投资金条已全线售空，部分50克、100克规格的投资金条也显示无现货可售。

本文来自微信公众号“时代财经APP”（ID：tf-app），作者：吴嘉敏 周嘉宝，编辑：黎倩，36氪经授权发布。

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