接棒纽约之后，苹果缘何青睐成都？

独特且关键的选择

时隔三年，苹果公司CEO蒂姆·库克再次来到成都。

近年来，库克频繁访问中国。2023年，他曾到访成都，夜游锦江、拍摄安顺廊桥的照片，还在太古里苹果旗舰店观看了一场“王者荣耀”比赛，并在社交媒体特意提及这款游戏的诞生地成都。

但这次访问明显不同。3月18日，同样在太古里的苹果旗舰店，库克参与了苹果50周年纪念活动。为庆祝诞生“半个世纪”的特殊时刻，苹果在全球挑选了10座城市，包括上海、东京、巴黎等，这些城市无一不是具有全球影响力的代表。

纽约首站活动于上周五刚落幕，成都便以亚太第一站的身份登场，苹果对成都的重视程度由此可见。

为何是成都？

这个话题被参加活动的各类媒体、博主反复讨论。在一场小型见面会上，库克回应道：“成都是世界上最具活力的地方之一，充满创新、创业精神，还带着松弛感。”

正如苹果相关负责人所说，选择一座城市，也是选择一种品牌表达。

一位科技博主特别提到，此次活动是苹果少有的将场地设在室外的活动，旗舰店带有巨大苹果Logo的背墙恰好成为舞台背景板。走过50年历程，苹果不断讲述的科技革新故事，也借此向成都的城市场景无限延伸。

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一次“新颖”的选择

成都太古里，无疑是这座消费之都的潮流地标与时尚聚集地。

不断更新的店铺，预示着这里正在进行的新一轮品牌更替，也显示出成都作为各类首店追捧中心的地位。

穿过全球大牌布置的华丽场景，排队的人潮与中心广场露天音乐会传出的歌声，让人猛然意识到，作为科技品牌的苹果才是当天活动的主角。

无论从哪个角度看，苹果选择在成都举办50周年“大秀”的第二场，都足够特别且重要。

苹果的变化有目共睹。不少人提到，近两年库克频繁到访中国，足迹遍布多座城市，还常出现在各类自媒体、达人的镜头中，苹果也开通了小红书官方账号，背后是苹果希望调整中国战略，从展示技术优越性转向构建情感连接力的尝试。

事实上，作为此次50周年活动的开端，库克在致全球用户的公开信中，特别强调了共创的力量：“我们的每项创新都只是开始，最精彩的篇章正由你们亲自书写。”

从某种意义上说，成都对时尚消费的引领力以及对多元文化的包容度，恰好与苹果的转变相契合。

时间回到2015年，在苹果于成都万象城开出中国内陆首家旗舰店三年后，随着成都太古里分阶段营业，一家全新的独栋旗舰店在此开门迎客。

当时，苹果选择成都颇为“新颖”，它不仅为这个时尚街区增添了科技感，巨大玻璃幕墙与水泥构筑体的搭配，也让当时兴起的“性冷淡”设计潮流在成都有了建筑上的体现。

如今，成都太古里已成为全球领先的商业标杆。以其为代表的春熙路商圈，汇聚了近2000个国际品牌、超600家首店，首发活动密度、传播影响力、消费转化效率均位居全国前列。

随着各类新兴科技终端受到追捧，时尚消费的内涵向“科技”延伸。与时尚之都成都进一步“亲密接触”，也让苹果有了探索科技与时尚碰撞的新场景。

活动现场不仅有长期关注科技的媒体和“果粉”，不少时尚、运动达人也纷纷赶来，让现场充满跨界融合的氛围。

“文化”是现场被频繁提及的另一个“关键词”。一位IT媒体从业者认为，苹果常说自己站在人文和科技的“十字路口”，而成都的人文气息与科技属性正好与之相得益彰。

回顾库克三年前的“成都行”足迹，他不遗余力地展示科技产品对人文景观的记录，还特意走近手游爱好者的文化圈层，向外界传递出这样的信号：苹果在成都寻找链接不同文化的更多可能。

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一个特殊的节点

深入观察这次特别的选择，其所处的时间节点同样值得探究。

尽管整场活动充满“粉丝聚会”的氛围，不少在场的科技博主仍关注“苹果AI战略”这一严肃话题。当被问及对苹果50周年的展望时，他们不断提问：“苹果还将在哪些方面推进AI发展？”“何时能在中国内地推进AI本土化进程？”

新一轮AI竞争已成为苹果无法回避的问题。一方面，关于苹果AI业务是否过于谨慎甚至落后的讨论不断；另一方面，在中国，从智能汽车、智能眼镜到人形机器人，各类AI终端频频发出进入“iPhone时刻”的声音。

这让人不禁想起iPhone的创新巅峰。20年前，乔布斯带着第一代iPhone亮相，这款摒弃了操作繁琐的传统键盘、能在全触屏上实现滑动和缩放等功能的新型手机，打破了旧有观念，被评价为“苹果重新发明了手机”。此后，划时代的产品和颠覆性的创新都被冠以“iPhone时刻”之名。

不过，一个小插曲正以特殊方式悄然“破解”苹果的难题。

从本月初开始，“养龙虾”在中国掀起热潮，被视为推动AI走向应用端的重要时刻；原本相对“小众”的Mac mini也一跃成为算力市场的“硬通货”，一机难求。难怪有业界人士评价，AI产业的发展有望驱动各类终端迎来新的发展机遇。

新一轮AI竞争将是终端之争。不久前，苹果发售新版平价Macbook Neo，以最低不足4000元的售价打破了Mac产品线的高价壁垒。有人认为，这是苹果依托自身芯片优势，重新掌握终端定价权的尝试。

在这个特殊的时间节点，苹果将外界的目光引向成都；与之呼应的是，成都也正推出一整套“方案”，向终端产品发起冲击。

在今年新春第一会上，成都提出实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，旨在提升成都企业和产品的全国影响力、争取订单、扩大市场，推动“幕后英雄”发展成为精品、爆品。

这不仅是对当下科技革命的快速响应，也是城市对产业发展思路的有效重塑。有分析指出，与过去城市重视产业“规模效应”不同，终端驱动是典型的“市场逻辑”，通过掌握产品定义权、进而输出技术标准，有望实现对产业链的把控。

在科技品牌的持续加码下，成都的机会正不断显现。

在苹果之前，华为去年也选择了成都。去年，华为在此召开nova 14系列及鸿蒙电脑新品发布会，会上，鸿蒙电脑顶着“国产操作系统在个人电脑领域实现重要突破”的光环，成为“焦点之作”，被外界认为标志着华为终端全面进入鸿蒙时代。

流量风口愈发明显。正在寻找下一个终端“爆品”的成都，是否也将迎来属于自己的“iPhone时刻”？