字节打造无“真人”版抖音：即梦AI开启内容帝国新蓝图
日前，乐华娱乐CEO杜华在视频号发布了一段跳舞视频。视频里，她身处舞台中央，伴随绚丽灯光与多变运镜，跳着标准女团舞。
不出所料，评论区很快有人调侃“杜华终于圆了偶像梦”。
不过，仔细看会发现这支舞蹈透着怪异感，动作流畅却缺乏重心。直到注意到视频右下角“即梦AI”（以下简称“即梦”）的水印，才明白这种熟悉的“人机感”与春晚机器人表演同源。
春晚机器人表演
原来，这次的偶像梦不是靠练习生，而是AI助力实现的。
进入她的主页，一排AI生成视频映入眼帘，演短剧、当导演、赛车、唱跳rap……全由即梦制作。这种如同长辈沉迷AI古装换装的热情，让网友不禁发问：“她是投资了即梦吗？”
李诞、李小璐的即梦主页
杜华并非个例，下载最新版即梦后会发现，这里俨然是AI版抖音。随意浏览，李诞、李小璐、黄奕、呼兰等名人的AI分身活跃其中，内容产出效率极高。
和抖音、豆包、小云雀一样，即梦也是字节旗下产品。胖鲸观察到，字节似乎正公开构建新的内容帝国。
复刻抖音成名路径
打开即梦App，它已与过去定位的AI创作工具大不相同。
完成常规账号绑定后，直接进入创建数字分身的引导页面。
App启动页面引导生成AI分身
对着镜头念“1、2、3”，左右转头……仅需30秒，就能创建自己的数字分身。这套流程与银行、支付平台的真人认证极为相似，堪称反向图灵测试。
数字分身创建完成后，生成视频操作简单。输入提示词，剩下的交给AI即可。但实际测试中，胖鲸发现即使是简单提示词，生成视频也需等待数小时，进度条常卡在99%（12小时后才完成），可见算力瓶颈仍很明显。
等待4小时的进度
AI分身并非即梦独有，豆包、可灵等产品也能制作，但即梦更新后，App几乎只剩分身及相关模板，看不到其他内容。
从页面结构可看出，底部导航栏中间是创作入口，左侧是瀑布流信息流，右侧是个人主页。
为进一步降低门槛，即梦设置了一键跟拍功能。上下滑动是信息流，左右滑动能看到同一模板的不同演绎；选中后点击右下角即可生成同款。还有艾特他人合拍等功能，强化社交属性。
即梦设置了春节档电影同款模板
无论是功能还是布局，都让人联想到抖音。回顾抖音早期爆发路径：对口型、模仿拍摄、合拍、挑战，本质都是极致压缩创作门槛。即梦现在做的，正是平移这套逻辑。
刷一会儿信息流会发现，这里的内容也很“抖音化”，短剧、换装卡点、氛围感视频、唱跳等娱乐内容一应俱全。唯一区别是，出镜的全是AI。
内容、功能、排版与抖音高度相似
尽管App整体流量有限，评论区“人机感”较重，但方向明确：即梦已成为无“真人”的抖音。
即梦持续下沉
依托字节的流量分发与技术积累，即梦在内容推荐、模型效果上有先发优势。尤其是Seedance2.0发布后，视频生成效果和镜头语言理解能力提升，普通用户也能轻松产出优质短视频，创作门槛进一步降低。
用户在即梦里艾特豆包
但用户真的愿意在全是AI的抖音长期停留吗？
对胖鲸来说，刷即梦很容易产生不适感。
在其他平台刷到AI视频时，还能调侃几句，评论区的真人互动也能增加陪伴感。但在几乎全是AI的平台，甚至无法确定评论区是AI还是真人。
视频高度仿真，有时难辨真假
即便知道AI分身背后是真人，这种不适感仍难消除。除了恐怖谷效应，更深层原因是人类需要情绪反馈，渴望被回应、被需要，获得社会支持。与AI的单向交互像照镜子，虽极度真实，却会放大孤独感与恐惧感。
呼兰、李小璐的即梦视频
不久前，影视飓风Tim在Seedance2.0发布时提到，AI提前“预知”了他和其他UP主的声音，这种体验让恐惧、不适等情绪加剧。
影视飓风Tim评价Seedance2.0
商业领域中，AI生成内容的版权问题也逐渐显现。近期，迪士尼等多家娱乐公司已对Seedance提起诉讼，涉及模型训练数据的版权争议。
可以预见，即梦后续挑战巨大。一方面，AI生成内容目前仍有明显“人机感”，短期内平台内容生态不够丰富；另一方面，AI视频生成本身处于机遇与争议的交汇点。
结语
既然如此，回到最初的问题：字节为何需要无“真人”的抖音？
字节的崛起本质是注意力经济的胜利。从今日头条到抖音，这家公司通过算法实现了人与内容的高效链接。它深谙互联网规则：流量是水，水流向哪里，生意就在哪里。
拼多多最近上线AI聊天功能，用户与AI对话就能领红包。拼多多向来懂人性弱点，这种看似随意的做法让胖鲸思考：过去靠“砍一刀”实现社交裂变，现在通过AI聊天获取激励。或许，AI已从利用流量的方式，变成驱动流量的源头。
图片来自小红书@仲卿是个小透明
对字节而言，即梦的意义并非复刻抖音，最终目的是占据下一个流量与注意力入口。
但即梦的出现，也标志着一个更深层的拐点。
当下抖音中，多数用户受限于视频生产能力，只能被动接受内容投喂。但当AI让内容生产成本趋近于零，这种单向注意力流向正被改写。
若人人都能轻松创作，谁来生产内容？谁来消费内容？AI抖音之后会是AI淘宝、AI微信、AI爱奇艺吗？
那时社会将发生怎样的巨变，流量与人群流向何方，无人知晓。
本文来自微信公众号“胖鲸头条”，作者：Hanna Zhou，编辑：范怿，36氪经授权发布。
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