探访“中国黄金第一卖场”：1000克金条售罄，购金热潮不减

出品/时代周报

撰文/王苗苗

2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当多数人在家筹备年夜饭时，位于北京西城区的菜市口百货股份有限公司（简称“北京菜百”）总店内依旧人头攒动。

作为有“中国黄金第一家”之称的黄金卖场，北京菜百在2026年春节期间的消费热潮，不仅是传统旺季的体现，更是在金价突破1500元/克历史高位背景下，对当前黄金市场消费心理与结构的一次集中展现。

时代周报记者于除夕当天实地走访北京菜百总店发现，尽管金价处于历史高位，但消费者购金热情丝毫未减。有人直接买下68克金手镯；有人为孩子挑选生肖吊坠；有人在投资金条柜台不问价格直接下单。在黄金消费领域，中国人正上演一场跨代际的购金热潮。

大克重消费果断，小克重仍是主流

春节期间（2月13日-2月23日），北京菜百总店推出限时优惠：当日购买工费计价类黄金首饰享工费8折；当日购买黄金、铂金等累计满5000元可抽奖一次，无上限。

2月16日，菜百大厅的价格显示屏上，足金1528元/克、足金999‰1530元/克、足金摆件1540元/克的数字十分醒目。

“从300元/克时就开始买黄金，现在涨到1500元/克，该买还是得买。”北京的周女士告诉记者，除夕当天特意带母亲来菜百，最终选了一款25克左右的黄金项链。在她看来，黄金兼具消费与保值属性，是春节送长辈的“硬通货”。

和周女士想法相似的消费者不少。家住小红门的房先生带着妻子直奔大克重柜台，选中一款68克的金手镯，总价超10万元。“我们每年都来买黄金，年底了带妻子来，她开心就好。”房先生笑着说。

菜百店员透露，近期大克重金饰销售火爆。“10克以上的大克重主要用于送礼，尤其是春节前后，礼品需求集中释放。”该店员表示，尽管今年金价高，但买大克重金饰的消费者“该出手时就出手”，购买意愿未受明显影响。

不过，小克重金饰仍是销售主力。据店员介绍，7-8克的产品卖得最好，年轻消费者更倾向买10克以下的小克重金饰。“小克重款式好看，年轻人日常佩戴，既能满足悦己需求，又不会有太大经济压力。”

转运珠柜台人气旺，生肖金成送礼“标配”

在北京菜百总店四层，转运珠柜台被围得水泄不通。记者观察到，大部分转运珠克重在1克左右，消费者可先选转运珠，再去三层搭配手绳。

一位带两个孩子的母亲说：“一颗转运珠约1克，今天给两个孩子各买一个，让他们自己挑款式。”另一位女士选了不到2克的转运珠，笑称“随便选的，2克不多，买着玩”。

今年菜百推出的生肖马金饰也很受欢迎。

记者注意到，马生肖系列产品单独陈列，克重从5克到30余克不等，价格数千元至数万元。一位40岁左右的男士为女儿选了一款8000元左右的马生肖吊坠：“女儿属马，新年送她有意义。”

此外，北京菜百总店还推出多款“马生肖”转运珠系列，包括“抱抱马系列”“小马多多系列”等自主生肖，以及“金运马”“成功马”“奋斗马”等爆款主题生肖。

1000克投资金条售罄，黄金投资热度高

如果说金饰消费带节日色彩，投资金条的热销则反映出消费者对黄金保值增值功能的认可。

在四层投资金条专区，一位60岁左右的女士带老伴直奔柜台，选了一款10克左右的兔生肖金条：“我属兔，老伴陪我来买，既是收藏也是投资。”

另一位女士陪女儿选了30克属鸡的金条：“在牛街附近玩，就来逛逛，我不喜欢黄金，主要陪女儿买。”

一位老年投资者更典型，到投资金条柜台后不问价，直接买了100克普通投资金条：“我常来买，今天正好在附近。”

投资金条专区柜员表示，普通投资金条比生肖金条工费低，更受纯粹投资者青睐。

被问及哪个克重的投资金条卖得好时，柜员透露：“1000克的投资金条卖得多，是新款，前两天都卖断货了。”记者注意到，当天菜百投资金条基础金价为1112元/克，买1000克需111.2万元。

越涨越买：2026年黄金走势如何？

目前，国内品牌金饰价格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金饰品1529元/克，中国黄金1530元/克，周生生1534元/克，菜百首饰1530元/克。

记者梳理发现，上年春节期间，国内品牌金饰价格普遍在806元-836元/克，近一年足金金饰价格近乎翻倍。

金价高企使消费市场出现分化。

苏商银行特约研究员武泽伟告诉记者：“金价大幅上涨对黄金消费市场影响显著，刺激了资产配置和避险的投资需求，投资金条、金币销量及黄金ETF等金融产品关注度提升；同时，高价格抑制了婚庆、装饰类传统实物黄金首饰消费。”

武泽伟指出，消费者购买行为呈“趋轻”和“趋实”趋势：普通消费者倾向小克重、设计感强的饰品以控预算；投资群体更选按克计价、工费低的投资类产品，最大化资产属性。

国际市场上，2026年以来黄金波动大：1月下旬金价“八连阳”刷新历史新高至5598.75美元，1月30日受美联储主席人选变动影响，单日暴跌9.25%至4880美元，创近43年最大单日跌幅，后反弹至5000美元/盎司左右震荡。

截至2月16日发稿，伦敦金现报5011.60美元/盎司，年内涨幅超16.02%；COMEX黄金期货报5033.3美元/盎司，年内涨幅15.16%。

展望后市，盘古智库高级研究员余丰慧表示：“黄金价格大概率高位震荡盘整，需关注全球经济恢复、美元指数走势、主要央行货币政策及地缘政治动态等指标。”

余丰慧建议：“普通消费者应理性看待黄金消费与投资，避免盲目追涨杀跌。投资者要分散风险，不把全部资金投黄金，关注长期趋势而非短期波动，合理配置资产。买黄金饰品的消费者可趁促销活动购买以节省开支。”

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