2026史上最长春节假期：文旅消费的三大新趋势
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作者 | 谷子
编辑 | 刘涵、王恒婷
备受瞩目的“史上最长春节假期”已拉开帷幕，文旅市场随之迎来爆发式增长。去哪儿数据显示，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%；航旅纵横大数据表明，截至2月2日，春节假期国内航线机票预订量超861万张，日均同比增长约15%；发改委预计，春节期间全社会跨区域人员总流动量将达95亿人次，创历史新高。携程《2026马年春节旅游市场预测》指出，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。从预订数据与市场动态来看，2026年春节文旅消费呈现三大核心特征：南北双向流动加剧、体验式旅游取代打卡模式、小众需求逐渐主流化，这些变化折射出中国文旅消费的深层结构性转型。
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南北方的“双向奔赴”
2026年春节，旅游市场呈现鲜明的南北分流格局：北方冰雪游与南方避寒游形成“冰火两重天”的双向流动。哈尔滨成为春节旅游顶流，去哪儿数据显示其民宿预订量居全国TOP10城市首位，携程平台上哈尔滨、雪乡、长白山等北方目的地的咨询占比增长21%。冰雪消费日益多元，2025年11月国内首家“冰浮”俱乐部落户新疆阿勒泰，游客身着红色隔水防寒服在冰河中漂浮，这一源自北欧的运动成为冬季文旅新热点。此外，东北澡堂文化持续升温，2025年洗浴行业交易规模同比增速超20%，沈阳“沐里沐外”等洗浴中心外地消费者占比超四成，南方游客专程体验搓澡、拔罐等特色服务。
社交平台上各种“冰浮”相关的帖子
南方旅游市场中，三亚、西双版纳等传统目的地咨询量增长56%，而汕头、揭阳、潮州等小城异军突起。携程春节黑马榜中，汕头以186%的增幅领跑，马蜂窝“年味儿”热门目的地TOP10中汕头同样位列第一。这些小城凭借特色文化吸引游客：潮汕美食（牛肉火锅、肠粉等）、原生态市井场景（汕头老城区、揭阳榕城老街）及非遗活动（潮州开元寺祈福、英歌舞表演）成为核心吸引力。避寒游还出现长住趋势，携程数据显示“请5休15”拼假订单中80后占比48%，途家平台寒假连住7天以上的旅居订单增长35%，平均入住天数超12天。河北游客杨林阿姨等提前两个月前往云南芒市，体验温泉、广场舞等当地生活，体现了游客对“松弛感”的追求。
从打卡到沉浸
2026年春节，“打卡式旅游”逐渐被“沉浸式体验”取代，非遗体验成为重要趋势。去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇等非遗小城的酒店预订量同比增长显著，黄山增幅达1.7倍。非遗体验从“观赏”向“参与”升级：济宁南阳古镇非遗工坊中，游客可亲手制作木版年画；上海推出2500余项文旅活动，古猗园非遗灯彩、南翔古镇灯彩展、罗店暖春灯会等将非遗融入日常生活。亲子游同样转向深度体验，携程数据显示春节亲子游预订单占比过半，途家平台独栋别墅预订量增长77%，多居室房型需求旺盛。中青旅开发北京航天研学、上海方塔园文化寻宝等产品，马蜂窝“寒假趣游学”覆盖雪原穿越、雨林探秘等多元体验，满足亲子家庭的细分需求。
小众需求的破圈化
2026年文旅市场的多元性凸显：入境游爆发，携程数据显示俄罗斯游客预订单增长471%，韩国增长95%，兰州、呼和浩特等城市外国游客增幅超4倍，桂林、济南等增幅超1倍。神舟国旅接待的德国旅游团将体验北京中轴线、上海豫园春节习俗。出境游方面，15天以上长线产品受追捧，北欧极光、澳新双国游等热门，菲律宾因免签热度涨196%，意大利因米兰冬奥会相关攻略热度涨170%。汉服旅拍成为新潮流，旅游平台相关提问增长21%，贺州文庙、长白山+延吉等成为“出片圣地”，济宁三孔景区通过汉服巡游活动推动文化融合。
结语
南北互游、沉浸体验、需求破圈等趋势，本质上反映了旅游从“标准化产品”向“个性化表达”的转变。环球旅讯研究院调查显示，35.8%的受访者计划2026年进行4次以上省内周边游，旅游成为季度刚需。未来文旅市场的竞争力在于提供个性化体验：潮汕凭借美食文化崛起，济宁通过非遗互动吸引游客，目的地需精准满足不同群体的需求。2026年文旅市场的新基调，是让每个游客都能找到“为我准备的”旅行方式。
资料来源：
携程丨2026马年春节旅游市场预测
新华网联合美团研究院丨2025生活服务消费趋势洞察
去哪儿旅行丨春节出行预定火热长假期带动文旅市场新增长
马蜂窝丨马蜂窝春节大数据：2026“年味儿”热门目的TOP10出炉
环球旅讯研究院丨当旅行成为自我表达：2025-2026中国旅游消费趋势
中国旅游研究院院长戴斌丨看见与相信——2025年旅游经济回顾与2026年展望
携程集团副总裁秦静丨名企预见2026-携程秦静：Z世代成为“情绪经济”的消费主力
海报设计｜祝碧晨
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