三亚2026春节旅游热潮：价格飙升下的年轻客群新趋势

“去年住的还是同一间民宿，可今年出发前一天，老板突然说房子不能住了，让我自己想办法。”

北京的李先生每年都会去三亚过冬，去年12月初就订好了大半个月的民宿。但今年，他第一次遇到了民宿方毁约的情况。

李先生预订时民宿价格是8499元，今年1月25日再看周边同款民宿，同期价格已经涨到三四万元，涨幅高达三四倍。

其实，李先生遇到的民宿涨价并非个例。《每日经济新闻》记者从在线旅游平台了解到，截至2月初，三亚凤凰机场、海口美兰机场春节假期到达高峰（2月13日至19日）的航班平均票价约1815元，比去年农历同期涨了116%；三亚春节假期（2月15日至20日入住高峰）酒店平均房价同比涨幅超200%。

“三亚贵得去不起”的说法被反复提及，但在三亚做了七年导游的阿屿看来，三亚不是今年才贵，是每年都贵。真正让他觉得不一样的，是一群正在改变三亚旅游消费逻辑的年轻人——他社交媒体后台每天有五六百条咨询，超30%来自95后、00后，咨询量比去年多了两倍。

春节旅游强势复苏 三亚重回热门榜单

和去年相比，阿屿明显感觉今年春节三亚的游客多了起来。

2025年春节，受西岛、蜈支洲岛游客滞留事件的口碑影响，加上三亚高消费标签被放大，还有哈尔滨冰雪游等性价比高的目的地分流，三亚游客数量明显减少。三亚市旅游和文化广电体育局数据显示，2025年春节前四天，三亚主要景区游客量同比降超20%，被业内称为“最冷清的春节”。

而即将到来的2026年春节，是海南全岛封关后的首个春节，三亚旅游热度正快速回升。

多家在线旅游平台数据显示，三亚预订单同比增幅超100%，进入国内旅游黑马目的地前十，还和海口一起登上春节最热门国内飞行目的地榜单。同程旅行数据显示，截至1月27日，海南春节酒店整体预订热度同比涨191%，其中三亚涨167%。

去哪儿数据显示，全国酒店预订增幅最高的商圈里，三亚南山文化旅游区/崖州湾科技城高新区商圈以1.8倍增速排第一；三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛商圈增速1.6倍，也进了全国前列。

“大三亚旅游圈”的5A景区呀诺达雨林文化旅游区告诉记者，借助自贸港封关等政策，今年春节前游客进岛时间提前，节前游客量比去年农历同期涨超25%，节中预订量涨超20%。

这种热度也传到了旅行社。阿屿从2025年12月8日就进入“满负荷”状态，一个月连轴转带了6个团，接待量比去年同期多50%以上。他还注意到，最近三亚交通已经很堵了。

“三亚湾椰梦长廊附近，停车场显示没车位，还是有几十辆商务车在主干道排队，从下午4点等到晚上。”阿屿说。

客群结构新变化：更年轻、更国际、更爱购物

今年春节去三亚的都是什么人？阿屿心里很清楚。

他最近带的6个团里，有两个是95后、00后为主的年轻团。“以前很少这样，往年这时候行程表上全是亲子家庭。”阿屿说，大概从海南封关开始，他社交媒体后台就有很多年轻人私信，五六百条咨询里三分之一是95后、00后。

同程旅行报告显示，春节海南客群结构更均衡、更年轻：80后亲子家庭还是主力，但00后、95后年轻群体和75后新银发族更活跃了，这两类客群占比比往年高了超10个百分点。

为什么今年来三亚过春节的年轻人突然变多？除了温暖的气候和适合拍照打卡，阿屿觉得免税购物是关键原因。

阿屿带团时，最后半天通常安排去三亚国际免税城或海旅免税城。以前游客很抵触购物，甚至报团前就说不买东西；现在越来越多年轻人主动问免税购物的事。

“他们有的不懂免税规则，讲清楚后就好奇，想看看能便宜多少。”阿屿观察到，很多人会超额消费：“本来预算几千元，最后买了两三万元的东西。”

手机等数码产品和护肤品是免税城最火的品类——手机比官网便宜七八百元，电脑便宜1000多元，还有外地游客找阿屿代购iPhone。

1月30日阿屿带团去海旅免税城时，一对年轻情侣让他印象很深：女生不停买化妆品、护肤品，购物袋都拿不下了，男生在旁边劝却拦不住，女生说“好不容易来一次三亚”。

阿屿从业七年，最明显的变化是今年游客购物从“被迫接受”变成“主动期待”。同时，还有一个变化来自境外：海南封关后，境外游客越来越多。

去哪儿数据显示，1月1日三亚入境机票量同比涨5倍，全国第一；1月1日至7日，三亚入境游客同比涨28%，韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签国家的游客是主力。

呀诺达景区也表示，封关后境外游客量同比涨超30%，今年春节境外游客成了主要消费力量。三亚某酒店负责人说，春节客房入住率稳定在85%至90%，境外游客占近五成；“三亚海滩长满俄罗斯人”不新鲜了，阿屿在景区、餐厅、免税店经常看到俄罗斯家庭。

不过值得一提的是，今年春节前，阿屿第一次收到IP显示英国、芬兰、挪威的游客咨询。一位会说中文的亚洲面孔客人联系他，想带英国朋友来海南度假，要包商务车配导游。“这种欧洲长线客源，以前很少见。”阿屿说。

用一句话总结2026年春节三亚的游客，阿屿给出三个关键词：更年轻、更国际化、更爱购物。